五金鎖具產(chǎn)業(yè)化競爭激烈 需要降低成本樹立品牌

“國內(nèi)鎖具業(yè)年銷售額400億元以上，產(chǎn)能超過20億套，年出口額超過100億元。未來鎖具市場仍將以每年20%以上的速度高速增長。隨著全球經(jīng)濟一體化的趨勢，中國鎖具產(chǎn)業(yè)開始了國際化、品牌化產(chǎn)業(yè)之路。”國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝表示，近期，因銅、鋅等金屬原材料價格下行波動，商戶為回籠資金、減輕庫存壓力，進行保本銷售。多數(shù)鎖具產(chǎn)品的銷量增加。此外，擴大內(nèi)需措施的出臺緩解了金融危機造成的部分壓力，內(nèi)銷升勢明顯，是對外銷縮量的有力填補。目前市場內(nèi)表現(xiàn)為：內(nèi)銷方面，秋冬家居裝潢增多，門鎖、執(zhí)手鎖、防盜鎖及合頁、門吸等產(chǎn)品走勢較好，成交量較大；鏈條鎖、摩托車掛鎖及碟鎖等產(chǎn)品也頗受消費者喜愛，銷售可觀。外銷方面，外商以詢價、返單為主，觀望氣氛濃厚。

傳統(tǒng)款式銷量穩(wěn)定，前景廣闊。據(jù)調(diào)查，老百姓對傳統(tǒng)門鎖的需求增加，如球形鎖、執(zhí)手鎖、插芯門鎖等，近期銷勢走量穩(wěn)定，多以內(nèi)銷為主。多數(shù)商戶亦根據(jù)城鄉(xiāng)家居門鎖的不同需求層次分檔生產(chǎn)，銷售前景十分看好。

多種因素使鎖具行業(yè)競爭激烈

目前市場內(nèi)88%左右的鎖具產(chǎn)品來自浙江省內(nèi)，其中，義烏本土占28%左右，廠家直銷比例高達70.5%，以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品稀缺。由于鎖具行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，入行門檻低，專業(yè)化程度不高，競爭日益白熱化。

普遍缺乏品牌意識

中國的鎖具企業(yè)規(guī)模小，龍頭企業(yè)不多，不能很好的帶動鎖具行業(yè)的發(fā)展，中國的鎖具屬于低端市場，企業(yè)自身缺少品牌意識，不會太注重品牌的建立，有些企業(yè)只是作坊，資金、人力等因素制約其發(fā)展，品牌意識缺乏。

原材料成本的增加

最近鋼鐵成本增加，帶動許多下游產(chǎn)業(yè)的成本增加，鎖具市場也不例外，原材料成本的增加，使得一些企業(yè)的發(fā)展受到制約，有可能一些企業(yè)面臨倒閉，還有一些企業(yè)將增加產(chǎn)品的價格來消化成本的提高，這樣企業(yè)的利潤空間變小，企業(yè)的競爭增加，這些也嚴重影響企業(yè)品牌的建立。所以中國的鎖具市場發(fā)展緩慢。

企業(yè)如何在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟

高端鎖具產(chǎn)品在鎖具行業(yè)新一輪的技術競爭已經(jīng)展開，技術含量高的高端產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢明顯。近年來，隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及國防、公安、金融等系統(tǒng)對具有高防范性鎖具產(chǎn)品需求的日益加強，高檔鎖具開始風行。因為高端鎖具技術含量高、更加突出人性化、個性化的特點，所以產(chǎn)品利潤也比較高。加上鎖具產(chǎn)品換代速度加快，高端鎖具將逐步成為鎖具中的主流。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，高端鎖具的市場前景將是十分可觀的。

樹立企業(yè)品牌

在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。

而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術含量、用途等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。在貿(mào)易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，這品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。