互聯網背景下新型文化產業園規劃策略探討以韶關媒體融合與傳媒產業創新園為例

吳東景 鄒微強

一個地區的文化產業是對區域文化及相關產業的發展起著示范、帶動作用的產業，是城市實施“文化+“戰略的著力點。在科技發展迅速、互聯網普及的今天，文化產業與其它產業融合將是未來文化產業發展的大趨勢。也由此產生了一些新的業態，如何在規劃中創新，來滿足這些新型業態的需求，又如何在招商引資的嚴酷競爭中獲得青睞都將是當今文化產業園區在前期決策與規劃設計中所要著重考慮與解決的問題。本文從系統性的規劃思路出發，選取了韶關市媒體融合與傳媒產業創新園這種新型文化產業園作為實例，從產業園區的發展定位、產業生態圈構建、項目策劃等五個方面提出了新的策略。

一、互聯網背景下文化產業發展趨勢

隨著互聯網信息時代的到來，在豐富了人們的精神生活的同時，也在很大程度上改變了人的思維方式與生活方式。并極大地推動了文化產業的發展。據有關統計，全球25 個最普及互聯網的國家中，目前其文化服務業所創造的價值比普及互聯網前平均增加了17.5%，從業人員增加43%。中國的文化產業也因科技的日新月異以及互聯網的普及率正進行深刻的變化。

1.趨勢一：產業大融合發展

互聯網的普及，以及目前大數據、云計算、人工智能、VR/AR等這些新的技術浪潮，使得產業生態打破了一般意義上行業的“邊界”。而得以借助高新技術以及互聯網高效互補性的融合在一起。而文化產業領域也因此發生了較大的變化，不斷向其它行業延伸。從而不斷出現了“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+農業”等深度融合的“文化+”產業融合發展方向。

2.趨勢二：文化產業新業態不斷涌現

根據《文化及相關產業分類（2018）》對文化產業的分類，新的分類相較于2012年的分類出現了一些新的業態名詞如：“互聯網文化娛樂平臺”“觀光旅游航空服務”“娛樂用智能無人飛行器制造”“可穿戴文化設備”等，現都已納入文化及相關產業。可以說，由于文化產業不斷地創新與拓展，產業邊界的不斷模糊化，以及互聯網、大數據技術所帶來的顛覆性影響，使得文化產業一直處于不斷的變化之中，且不斷地向縱深方向推進。又由于文化產業極易與不同產業相互融合，因此造成一些新的文化產業業態不斷涌現，蓬勃發展。

3.趨勢三: 文化產業商業模式不斷創新

互聯網對文化產業的影響，不僅帶來了觀念與思維的改變，更深入到了文化產業生產的內容，提供的服務，傳播的平臺，營利的商業模式等方面都發生了全面的改變。各種商業模式也不斷創新，如目前出現的：專業垂直頻道、O2O、IP整合與產業鏈、直播模式、眾籌股權投資、植入廣告、大明星合作粉絲經濟模式等。借助互聯網以及科技的創新，未來文化產業的發展將會有更多的商業模式涌現。

二、韶關市文化產業發展條件及問題分析

韶關位于廣東省北部，是粵北地區的中心城市，毗鄰粵港澳大灣區，交通發達，是國家級交通樞紐。文化底蘊深厚，文化資源豐富，對發展文化產業具有天然優勢。

1.文化與科技產業發展基礎薄弱，但發展趨勢向好

從韶關市近年來發明及申請專利的情況，以及從事研究的人員情況來看，在科技發展方面，基礎較為薄弱，但近年來呈突破式增長。

而韶關市的文化娛樂與體育業發展一直都較緩慢。增速不快，甚至出現負增長趨勢。不過從這方面也可以看出，未來韶關市的文化娛樂與體育產業還是有較大的發展空間的。

信息傳輸、計算機服務和軟件業，近年呈現突破式增長。這與互聯網所帶來的電商產業關系較大。

2.新型產業需更多政策和金融扶持

韶關市委市政府提出了“打造文化品牌，提升城市形象”的戰略目標，而在韶關市總體規劃中也提出：將韶關打造成國家旅游產業集聚區，國家生態文明先行示范區的總體目標。因此韶關發展文化產業是與韶關的實際情況以及政策背景相符的。

在實施型政策層面，韶關近三年來出臺6項產業政策，7項人才政策，支持科技與文化產業的培育，著重人才引進，但在培育人才與留住人才方面的政策仍有所欠缺。且更多實施型的政策仍然欠缺。并且在金融支持方面，由于新型產業的高風險決定了銀行信貸、債券等傳統融資工具在大多數情況下并不完全適合新型項目的融資需求。未來新型文化產業發展的同時，也對相應的金融支持以及金融創新提出了新的要求。

三、韶關新型文化產業園規劃策略探討

成功的文化產業園區是經濟發展的重要力量，無論是對改善區域投資環境、促進產業結構優化還是招商引資，促進地方經濟發展等都起著舉足輕重的作用。正因文化產業園區有如此重大的作用，為使園區產業配置合理、運營良好且在招商競爭中脫穎而出，必須在傳統的規劃模式上進行反思和創新。同時應從戰略層面、產業、空間和商務層面進行立體式系統規劃。本文將以韶關媒體融合與傳媒產業創新園的規劃實踐作為實例，來探討這種立體式規劃策略。

1.發展定位——依托城市人文資源，共創品牌效應

文化產業園區是文化產業孵化集聚的基地。對其進行精準的發展定位非常重要，是推動文化產業園區不斷發展的源動力。而一個文化產業園區的定位一定是依托在本城市的人文資源之上的。應與本城市或區域的品牌文化資源形成共贏的關系，共同擴大影響，創立更廣大的品牌效應。

如韶關媒體融合與傳媒產業創新園在發展定位時將其功能與嶺南文化的展示相結合，園區定位為全國嶺南文化創意展示的交流平臺。與韶關的旅游資源與韶關市旅游產業相結合，將園區定位為南部中國文化旅游基地。在園區內部打造與韶關旅游、文化展示相關的項目，使得園區的品牌與韶關的文化品牌相結合，擴大影響力度。又為使利用本地的技能人才以及更好的培育創新人才，本園區定位為大學生創業基地，以此吸引人才的集聚。另外依托互聯網的普及文化新業態的需求，園區也作為“互聯網+”文化創意平臺。這四大定位既是獨立的，又是關聯的，環環相扣，必不可少。

2.產業生態圈的構建——重視產業的組合

現代產業的配置已經不再僅僅基于單一產業鏈條上下游的產業，也不再只拘泥于產業集群發展。這跟目前各城市所提出的“產城融合”理念是相符的。現代產業的生態理論表明了，產業生態圈的構建重點在于產業的組合，如在一定區域內，人才、技術、資金和信息、物流和配套的企業有機排列組合，使得整個產業系統能夠通過自行調節，資源有效聚集，形成企業核心競爭力充分發揮的一種產業生態。

四、結語

互聯網背景下，文化產業呈現出新的發展趨勢，文化產業園區是，它的策劃與規劃需要緊跟文化產業的發展方向，這樣才能滿足其需求。因目前文化產業發展的融合性、復雜性，以及新業態和新商業模式的不斷出現，要求文化產業園區在空間與項目上有更大的彈性，在產業設置方面更具復合性，產業配套更加完善。在招商時不僅拘泥于某一類型產業的招商，而且應采用產業組合的方式或互補的方式。因此，新型文化產業園區的規劃不再是傳統方式上只注重功能與空間的規劃，而是應該從全局出發，從產業配置、項目策劃、功能與空間規劃以及園區后期的招商與營銷方面進行綜合考慮。當然，也應結合城市各方面來綜合判斷園區發展的優劣條件，取長補短，滿足本地市場的需求，制定完善的規劃策略或方案，應對主要問題。從而制定可行的路徑來實現園區的發展。