渠道向下 競爭向上

樊暢

最快速的增長時期已經過去。自2017年以來，中國影視娛樂業進入穩定增長階段。阿里、騰訊、萬達等大型集團向娛樂傳媒行業擴展，仍然會吸引大量資本流入。

近幾年隨著新媒體發展，中國影視劇進入多媒體傳播時代，網劇發展興起，IP和藝人越來越成為行業發展重點。2011年以來，娛樂傳媒業年均復合增長率達10%以上，在高速增長的同時，也吸引了新增競爭者不斷涌入。

其中，電影票房2017年達559億元，同比增長22%。全年各類電影生產970部，但2011年這個數字只有689部。

2017年全國影院數達9169家，同比增長17%，但是單銀幕產值卻有所下降，主要原因是一、二線城市已經基本飽和，下沉到三、四線城市效果不佳，消費水平受到限制，而且隨著線上發展，也會有所影響。

但最根本的影響，還是在于全行業要能夠打造出更多內容、口碑好的電影，這才是拉動票房的關鍵。

電影業在資格準入、發行等方面壁壘較高，越來越高的拍攝技術、處理技術，院線建設高端化、舒適、相應租金購置場地費用也不斷增高，整體產業鏈上，進入的難度卻越來越大。

所以部分院線公司利用自身渠道優勢，開始進入上游制作與發行領域。

例如萬達成立了萬達影視傳媒有限公司，近年來投資多部影片。阿里利用互聯網優勢收購成立阿里影業計劃投資多部電影。百度旗下愛奇藝成立了愛奇藝影視公司。游族網絡、奧飛動漫等利用游戲、動漫，利用內容IP發電影項目的方式進軍電影業。

核心競爭力集中在片源質量、發行網絡和營銷能力上，其中片源質量就包括有好的編劇寫的內容作品，好的導演、好的團隊，以及制片公司。

進口影片發行市場方面，幾乎是中國電影集團公司和華夏電影發行有限公司包攬了進口影片發行資格。國內發行端萬達旗下五洲電影、華誼兄弟、博納影業占據行業領先地位，后起騰訊旗下騰影、光線傳媒等也在追趕。而新興互聯網發行公司，阿里旗下淘票票、騰訊入股貓眼微影，已經成為觀眾主流購票方式。

另外，目前市場空間還比較小的一些新生業態，如未來新技術的發展例如數字3D、巨幕電影，觀影娛樂一體化等，也有機會隨著市場接受程度的提高，吸引觀影人群增加。

廣義電影產業鏈分為制作、宣發、影院。下游往上游產業鏈布局，下游企業向上游拓展，都將打造自身完整產業鏈布局。利用IP優勢、宣發渠道優勢、精彩內容、亮眼制作都將不斷吸引流量。

近年來中國電影市場規模不斷擴大，質量不斷提升，國產影片份額越來越多。未來將繼續保持高速發展態勢，國產影片將進一步進步。同時伴隨行業新競爭者的加入，未來電影發行市場行業集中度將有所下降，競爭將更為激烈。