奧飛娛樂 懂得運營更重要

張延陶

擁有《喜羊羊與灰太狼》、《超級飛俠》、《巴啦啦小魔仙》等IP資源的奧飛娛樂，已經承包了不在少數的適齡兒童影視資源。

但市場之所以稱之為“東方迪士尼”，不僅在于其少兒內容領域占據著的頭部地位，更在于奧飛娛樂已經開始圍繞IP打造多渠道變現的經營策略。

近年來，奧飛娛樂的資本觸角頻頻外伸，尤其在動漫內容領域更是操作密集。2014年6月，奧飛娛樂以900萬元參股倒霉熊版權公司奧飛貝肯；2015年2月，奧飛娛樂先以千萬元入股動漫內容制作公司角劇映畫，又以9.04億元拿下了漫畫平臺有妖氣；隨后在2017年9月，奧飛娛樂以約1.06億元收購韓國動漫公司FunnyFlux 60.02%的股份。

除此之外，2016年來，奧飛娛樂在北美還設立了國際設計研發中心、全球市場中心等，以此為據，公司對接了世界領先的玩具及動畫制作資源，吸引了來自美泰、萬代、迪士尼、費雪等一批知名企業高管加盟。

“買買買”的背后，是奧飛娛樂對兒童內容的“野心”。畢竟隨著二孩政策的落地，全面放開生育的進一步可期。兒童內容市場在中國的“錢”景毋庸置疑，廣播海外也值得期待。

以《超級飛俠》為例，數據顯示，該部動畫已經在全球130多個國家和地區播出，創造國產動畫進入歐美主流兒童頻道最多的紀錄，國內全網點擊量超250億次。

動畫的熱映帶動了奧飛相關衍生品、授權等業務的快速發展，助力公司迅速打開國際市場。超級飛俠成功登陸紐約時代廣場，成為法國媒體授權展接送大巴的動畫形象，包括授權商在內的相關消費品全球銷售額已逾10億美元。

然而在奧飛娛樂近年來高舉高打占據IP頭部市場的過程中，資金緊張的問題也逐漸顯現。

今年4月27日，奧飛娛樂公布2017年度報告，財報顯示，奧飛娛樂2017年實現營業總收入36.42億元，同比增長8.39%；凈利潤9012萬元，同比下滑81.92%，是自2009年上市以來歸屬上市公司凈利潤最大的下滑幅度。

如果扣除非經常性損益，奧飛娛樂2017年虧損1.6億元，同比2016年的盈利3.39億減少147.2%，扣非后凈利潤系上市以來首次虧損。

在內容為王的時代，奧飛用暫時的“失血”換來了IP資源的高庫存儲備。因此對于奧飛娛樂而言，IP的持有固然重要，但是深挖IP價值將成為未來奧飛娛樂的戰略重點。

奧飛娛樂股份有限公司董事長兼總經理蔡東青告訴《英才》記者：“奧飛去年主動進行了業務調整，聚焦兒童領域，一方面繼續著力打造精品IP，同時堅持‘IP+產業的經營思路，實現產業鏈的深度變現。今年來則是加大了在兒童精品IP、早教、兒童室內樂園等一系列布局和探索。”

內容與場景的聯動是IP變現不可或缺的根基。如今積累了大量優質IP內容的奧飛娛樂已經開始構筑漫畫、動畫、授權、媒體、玩具、嬰童、游戲、實景娛樂等的多元產業格局。