劉壯野 徐增軍
由中共沈陽市委宣傳部、海外媒體交流聯誼會主辦,沈陽市政府新聞辦、沈陽市網信辦、鳳凰網遼寧頻道、沈陽鳳之凰文化傳媒有限公司承辦的“沈陽全力打造東北亞四個中心”——2018中國沈陽全球發布活動,于6月18日-21日在沈陽成功舉辦,來自世界五大洲26個國家和地區52家媒體的近60位記者齊聚沈陽,深入體驗沈陽歷史文化的魅力和振興發展的活力。全球發布活動收到遠大于預期的效果,是一次提高沈陽對外傳播能力的有力實踐,是一次對外交流與合作的有益探索,是一次圍繞中心議題講好沈陽故事的有效宣傳策劃,對進一步提高沈陽的對外知名度和影響力起到了積極作用,同時也為沈陽打造了全新的城市外宣活動品牌。
一、主要特點
1.圍繞預設議題,構建全球傳播體系
打造東北亞國際化中心城市、科技創新中心、先進裝備智能制造中心、高品質公共服務中心,是沈陽市委、市政府全面貫徹落實黨的十九大精神,結合沈陽振興發展實際確定的戰略目標。選定并圍繞這一特定主題,策劃組織舉辦中國沈陽全球發布活動,目的就是要向全世界發布沈陽全力打造“四個中心”的目標、舉措、階段性成果和美好愿景。全球發布活動邀請媒體涵蓋世界五大洲,涉及26個國家和港澳臺地區,共52家媒體,有《俄羅斯報》、韓國《朝鮮日報》、菲律賓《馬尼拉時報》等歷史悠久、發行量大的國家權威報紙,有美國《美中報導》、日本《東方新報》、匈牙利《新導報》、柬埔寨《高棉日報》等具有影響力的華文媒體,有《法國僑報》《歐洲僑報》、意大利僑網、海內外華人資訊網、東方每日新聞網等服務海外華人華僑、傳遞鄉情的品牌僑報僑網,有俄羅斯烏蘇里電視臺、澳華電視傳媒等權威廣播電視媒體。在國際視野下,全球發布活動通過網站、電視、報紙、“兩微一端”新媒體等全媒體渠道,運用直播、聲音、視頻、圖片、文字等多種傳播形式,實現了發布渠道、發布形式的全覆蓋和總動員,實現了發布主題內容在全球精準落地,實現了在全球范圍內講好沈陽新一輪轉型振興發展故事,傳播沈陽新時代聲音,展現真實、立體、全面的沈陽,產生了強大國際影響力和現實傳播力,讓世界更多地了解沈陽,讓沈陽進一步走向世界。
2.精心安排參訪點位,實現國際傳播多維度表達
此次來沈的海外媒體不但國際影響力較大,而且此行人員大都擔任所屬媒體社長、總編輯、總監等重要職務,有的還在聯合國記者協會任職,創下了海外媒體數量、參訪人數、覆蓋范圍、規格層次等方面的新高。為充分發揮海外媒體的傳播力量,考慮到大部分媒體記者第一次來沈陽,我們精心安排了充分反映沈陽歷史文化和發展成果的采訪采風線路,先后到新松機器人、沈陽故宮、二戰盟軍戰俘營、華晨寶馬集團大東工廠、1905文化創意園、遠大集團、機床集團等16個點位考察采訪,組織參加2018中國(沈陽)東北振興國際金融大會等活動,全方位、多層面、多角度地展示沈陽的振興成果和文化魅力,充分契合了海外媒體“四個中心”的報道需要。通過三天的采訪報道,海外媒體記者對沈陽留下深刻印象。“真實的沈陽與我認知中的沈陽差距太大了!”“沒想到沈陽的生態環境與工業融合得這么好!”“這就是我們的Future,希望我們也能像沈陽機器人一樣快速發展。”“夜幕下的沈陽太漂亮了!”“我最喜歡的是熱情、好客的沈陽人!”“美麗、現代、大氣,這次沈陽之旅,完全顛覆了我對沈陽的印象!”海外媒體記者對沈陽贊嘆不已。
3.全球密集發聲,引發世界關注
在沈期間,通過主動向海外媒體記者提供信息,幫助其做好“預習”,安排了四名英語志愿者為來賓全程提供語言翻譯服務,還把每天《沈陽日報》《沈陽晚報》《地鐵第一時間》送到房間,全方位滿足海外媒體記者的需求,細致的安排、周到的服務贏得海外媒體記者的一致好評。海外媒體邊采訪邊發稿,大大提高了采編效率,實現了全球報道的“井噴效應”。啟動儀式當天,韓國媒體、俄羅斯媒體、美國媒體、鳳凰網四組團隊在現場直播活動盛況,僅鳳凰網直播的瀏覽量就達81.8萬人次。《華人頭條》在參觀新松機器人后立刻推出《海外媒體一行走進新松機器人 感受沈陽“智造”》這篇報道,僅當天閱讀量近七萬。特別值得一提的是,在韓國第一大搜索引擎Naver上,《朝鮮日報》推送的《中國沈陽,全力打造東北亞“四個中心”》等相關新聞鏈條連續三天排名第一。同時,還通過美國的臉書、推特沈陽賬號,推送相關視頻、圖文,提高海外關注度。據發布當天統計,海外媒體共發布原創報道200余篇(條),轉發鏈接報道800余篇(條)。沈陽在全球持續、密集發聲,成功吸引了世界目光。
4.突出文化載體,提高國際傳播的生命力。文化傳播是提高城市知名度和影響力的有效形式。此次全球發布活動,我們把傳播中華文化和沈陽地域文化作為特色,組織海外媒體參觀了魯迅美術學院研究生畢業季作品展,分別在云閣、沈陽故宮和盛京大劇院參加了“渾河之夏——經典歐洲歌劇片段音樂會”、滿繡旗袍展示和“沈陽之春——第七屆中外音樂文化交流展閉幕式”等活動,讓海外媒體記者耳目一新。發布儀式當天,正值中國傳統節日端午節,我們在活動現場還策劃了外媒記者包粽子活動,并向來賓贈送香包和五彩手環。還特別邀請了沈陽市文史館館員周維新、沈陽市青年書法家協會主席鄧楷現場書寫“福”字送給每一位嘉賓,充分展示中華文化的獨特魅力,受到海外媒體記者的歡迎。來自緬甸中文網的徐佳佳主任表示:“我一定要把沈陽介紹給緬甸人民,讓他們都來這里看看。”歐盟《發現中國》的負責人梅畢娜說:“希望自己能充分發揮媒體人的橋梁作用,為沈陽和歐洲各國的文化交流做出貢獻。”
二、工作啟示
1.做好議題設置,提升主題宣傳吸引力。外宣工作中的一些常規議題已不能完全滿足境外媒體報道需求。本次全球發布深度策劃選題,抓住外媒關注熱點,采訪活動從社會、經濟、民生、創新等寬泛領域向“沈陽全力打造東北亞四個中心”這一特定主題聚焦,從主題內容到采訪點選擇都體現了較強的專業性。各部門協同配合、精準發力,積極傳播主流聲音,有效引導外媒更加全面客觀地認識沈陽,達到引導境外媒體報道的效果。本次全球發布活動增強了沈陽對外傳播能力,讓世界了解了沈陽打造東北亞“四個中心”的決心和成果,有力提升了沈陽在東北亞、乃至更廣泛地區的知名度和影響力。
2.整合優質資源,選準沈陽故事基礎素材。本次全球發布受到沈陽市領導和相關部門的高度重視,堅持內容為王,橫向聯合沈陽市發改委、沈陽市科技局、沈陽市經信委、沈陽市建委圍繞東北亞“四個中心”主題進行發布,并聯合沈陽市文廣局、沈陽市外辦等部門,精準發力,縱向協同有關各區精心設計了歷史文化、工業生產、智能制造、生態旅游、非物質文化遺產等眾多領域參訪點位,安排負責同志介紹情況,確保采訪有廣度、有深度、有力度。可以說,本次發布活動增強了工作針對性和實效性,形成了覆蓋全市的大外宣合力,開創了沈陽城市大外宣工作的先河,打造了一個最新版的沈陽城市國際交流和對外發布品牌。
3.堅持效果優先,提升主題宣傳影響力。選準沈陽故事宣傳平臺,精準集合傳播。經多方論證與傳播效果評估,最終選定鳳凰網作為合作對象,充分借助其傳播覆蓋面與優勢資源,并集合多種傳播渠道,通過視頻、圖文直播、新聞及高清圖集等多角度、立體化傳播形式,深入宣傳沈陽、展示沈陽,對外發出沈陽聲音,擴大城市國際影響。據統計,本次發布活動,海外媒體共原創報道300多篇(條),轉發鏈接報道5000余篇(條),累計閱讀量超過100萬+。(沈陽市政府新聞辦供圖)