四季度節(jié)目“上新”誰將成為下一個爆款

陳丹

爆款缺席，今年三季度的綜藝節(jié)目市場波瀾不興。無論是網(wǎng)綜大片《中國新說唱》，還是衛(wèi)視大制作《幻樂之城》，都反響平平。與音樂類節(jié)目相比，三季度觀察類節(jié)目表現(xiàn)亮眼。《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等節(jié)目均收獲了不俗的收視率、點擊量和討論度。但與一二季度的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等爆款節(jié)目相比，這批節(jié)目也并未形成更大范圍的關(guān)注度與討論度。

隨著時間進入四季度，新一輪競爭開啟。各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站“上新”的這批節(jié)目中既有音樂類節(jié)目《聲入人心》《中國夢之聲·下一站傳奇》《國風(fēng)美少年》等，也有文化類節(jié)目《上新了·故宮》《一本好書》，還有《快樂哆唻咪》《奇遇人生》《挑戰(zhàn)吧！太空》等一批新品類節(jié)目。在文化產(chǎn)品日益豐富的今天，綜藝節(jié)目如何與其他娛樂形式爭奪用戶時長？在這一批新節(jié)目中是否會誕生下一個爆款？ 四季度綜藝節(jié)目表現(xiàn)頗受業(yè)界關(guān)注。

音樂類節(jié)目進入細分戰(zhàn)場

縱觀各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站推出的節(jié)目類型，音樂類節(jié)目仍然是綜藝市場的常青品類。載歌載舞的音樂節(jié)目天然適合電視綜藝的表達，但層出不窮的音樂綜藝也極大地消耗了音樂人和“華語”音樂作品資源。如何在音樂這個大品類上做出創(chuàng)新，成為許多節(jié)目制作人需要思考的課題。四季度出現(xiàn)的音樂類節(jié)目紛紛將落點放在了音樂垂直細分領(lǐng)域。

湖南衛(wèi)視接檔《幻樂之城》的新節(jié)目《聲入人心》聚焦美聲，匯集了世界各大音樂學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生，希望通過全新詮釋，讓這一高雅藝術(shù)走近普通觀眾。

愛奇藝新節(jié)目《國風(fēng)美少年》將落點放在了國風(fēng)音樂。此前，憑借大制作、小切口，《中國有嘻哈》“爆破”成功，讓說唱音樂進入了主流視野。《國風(fēng)美少年》延續(xù)了這一制作模式，國風(fēng)音樂能否成為下一個音樂風(fēng)口，讓人期待。

東方衛(wèi)視推出的青春勵志歌舞競演節(jié)目《中國夢之聲·下一站傳奇》則力圖在模式上實現(xiàn)創(chuàng)新。節(jié)目采用男女陣營分隊海選的全新賽制，吳亦凡、宋茜、周筆暢、陳偉霆、鄧紫棋、胡海泉6位“傳奇創(chuàng)始人”將帶領(lǐng)男女戰(zhàn)隊，進行多輪PK，最終決出年度最佳唱跳新人。

文化類節(jié)目口碑突圍

《上新了·故宮》《一本好書》兩檔文化節(jié)目在四季度一眾綜藝中關(guān)注度頗高。《上新了·故宮》通過廣受年輕人喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品介紹故宮的歷史文化；而《一本好書》則通過電視化語言帶領(lǐng)觀眾“讀”原著。去年，《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》等節(jié)目帶熱了文化節(jié)目這一品類。但今年推出的眾多文化類節(jié)目并未引發(fā)如去年一般的討論度。

“創(chuàng)意突破難、招商有局限、收視（率）有壓力”——有業(yè)內(nèi)人士如此形容文化類節(jié)目面臨的困境。把文化類節(jié)目這鍋水“燒”開以后，如何持續(xù)“燒”熱，也是擺在眾多文化類節(jié)目制作人面前的難題。好消息是，《一本好書》一經(jīng)上線，豆瓣評分便高達9.3。這檔節(jié)目能否通過口碑發(fā)酵，獲得更多的市場關(guān)注度，仍有待觀察。

總導(dǎo)演關(guān)正文更愿意把《一本好書》稱為內(nèi)容價值類節(jié)目。在他看來，人類精神生活的主流，從來都是為了獲得內(nèi)容價值，支流才是一種休息方式，而當下節(jié)目的迭代正是在向這個主流回歸。“我覺得內(nèi)容價值類節(jié)目的觀看過程，是深度愉悅的滿足，同樣魅力無邊、讓人無法抵抗，”關(guān)正文對《一本好書》的未來表現(xiàn)充滿信心。

品類拓展 原創(chuàng)節(jié)目大比例上升

四季度新節(jié)目類型更為多元，品類進一步拓展。相較以往的同類節(jié)目扎堆，四季度節(jié)目市場可謂“百花齊放，百家爭鳴”。

湖南衛(wèi)視的《快樂哆唻咪》將時下火熱的短視頻形式嫁接到綜藝節(jié)目中，探索了長短視頻結(jié)合的內(nèi)容表達形式；播出3期便收獲大量好評的騰訊視頻明星紀實類真人秀《奇遇人生》則是紀錄片與綜藝節(jié)目的一次跨界；東方衛(wèi)視四季度上線《巡邏現(xiàn)場實錄2018》與《沒想到吧》兩檔新節(jié)目，前者是全景式警務(wù)紀實片，后者則是平臺“喜劇矩陣”新作，意欲打破大小屏幕界限，真正實現(xiàn)與觀眾互動；優(yōu)酷新節(jié)目《挑戰(zhàn)吧！太空》將視野投向了外太空，節(jié)目將邀請“6位明星嘉賓”+“1位素人”體驗中國航天員全套訓(xùn)練體系，呈現(xiàn)一檔普通人體驗太空生存的“國家實驗”。

縱觀以上節(jié)目，原創(chuàng)模式的大比例上升是四季度節(jié)目市場的顯著特點。探索新的題材、摸索新的節(jié)目模式，成為當下節(jié)目制作人的主動選擇。而《奇遇人生》《快樂哆唻咪》等一批創(chuàng)新節(jié)目的出現(xiàn)也不斷延展著綜藝節(jié)目表達的邊界。