傳統曲藝進行現代演藝活動推廣的思考

趙梓琳

摘 要：我國文化產業在政府主導下即將進入蓬勃發展期，各地區均尋找各自傳統文化資源優勢，對其進行傳承與發揚，打造文化產品。河洛大鼓作為國家非物質文化遺產，是流行于河南洛陽地區的一種說唱藝術，是河洛文化中賦有特色的藝術文化代表，具有獨特的音樂色彩和濃郁的地方風格，將其進行現代文化產品打造具有重要的藝術價值和商業價值。

關鍵詞：文化產業 傳統曲藝 現代演藝 河洛大鼓

前言

我國歷史文化深厚，藝術資源豐富，是典型的文化大國，但卻還不是文化強國，文化產業與發達國家還有著很大的差距。

一、傳統曲藝在現代演藝活動中煥發勃勃生機

隨著深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮大背景下，我國文化產業運作模式將逐漸完善，整體市場也從“自由發展”、“無控制發展”期逐漸步入抓住并能利用文化市場經濟發展、運作規律的可控期。就傳統文化而言，各地區均試圖尋找自身特有的文化資源優勢，并對其進行包裝、改造，以融入現代元素的內容、風格等新形式，并運用成熟的營銷模式獲得較豐厚的經濟回報。如東北二人轉的改良、劉老根大舞臺的成功、德云社帶起的相聲風潮、天津“中國鼓曲十二釵”全國巡演等均得到了良好的社會效益與經濟效益。

二、選擇優秀的地方傳統曲藝

河洛大鼓是河洛文化中一顆閃亮的珍珠，是河洛文化在音樂藝術領域中的光輝結晶。同時是省內外影響較大的曲藝品種，且多次獲得全國獎項，有其重要的地位與文化價值。

河洛大鼓是清末民初以來，由河洛民間藝人在洛陽琴書的基礎上發展起來的一種新的曲藝形式，其音樂形態在五代藝人的傳承中不斷得到豐富和完善。然而，隨著歷史的發展，令人感慨的是在今天以“現代音樂”為主流文化的時代，這些古老的民間音樂曲種卻面臨著逐漸消亡的危險。藝人只減不增，已不到20人，年齡均在五、六十歲以上，并且大部分已不再從事表演活動，河洛大鼓的生存狀況已跌入令人擔憂的境地。

三、傳統曲藝的創新與營銷

（一）創新點

1、項目設計創新：創新包括運用現代舞美、燈光、音效、服裝、道具等手段和動漫、影視等藝術形式有機融合到演藝中，促使河洛大鼓更好的表現其藝術魅力，使河洛大鼓的表演從田間地頭走入大雅之堂。

針對中老年群體，公司將以打造原生態演出為主，由老一輩名家藝人創作新段子，在保留經典唱段的基礎上，融入現實生活及社會焦點素材。針對青年時尚群體，利用現代配器音樂做伴奏，加入舞蹈元素，針對少年、兒童，公司將運用現代動漫、音樂、影視資源，與教育理念相結合，推出寓教于樂的少兒版《陽光古韻》。

2、運作模式創新：主要是盈利與公益推廣相結合，公司與政府合作的運作模式。既實現經濟效益，同時保證社會效益。

3、籌資方法創新：采用“份額化”出售手段，保障公司發展初期的資金需求；前期爭取政府扶持，穩步走向完全市場化；建立會員制和組織票友會，有效進行籌資。

4、推廣創新：利用名人效應，增加項目影響力；走親民路線，既可在劇場演出，也可在社區、工礦企業、學校甚至田間地頭進行演出；把握國家文化保護政策，進行各類文化推廣活動；借鑒航空售票模式，推出“提前購票優惠多”促銷活動；推行“全家福”、“情侶”套票銷售方式。

（二）現代營銷手段

1、營銷戰略：充分利用洛陽大量旅游者優勢，打造品牌，擴大影響力，使河洛大鼓演出成為洛陽旅游重要的觀賞點；開發優質演出資源，追求藝術創新，增加節目魅力，吸引洛陽本地對文化生活有較高需求者。

2、營銷策略：（1）前期：運用電視、網絡、報紙等媒體，推廣“新概念”下的河洛大鼓演出品牌，使更多人了解新型河洛大鼓演出，并能引起關注，產生焦點話題。（2）中期：以構建穩定的河洛大鼓演出及衍生產品營銷渠道為主，同時考慮到市場變化、自身的產品特征與市場范圍，靈活運用各項營銷模式、營銷手段拓展產品銷路。（3）后期：按照創意產業發展的規律，在全國進行河洛大鼓售票巡演，在文化及經濟條件合適的地域建設長期演出劇場，以河洛大鼓演出帶動衍生產品的

銷售。

四、調研與前景

鼓陽文化傳播有限公司分三個組在洛陽西工區、澗西區、洛龍區的部分社區、廣場、高校及旅游景點進行隨機問卷調查。調查結果顯示：76.2%人覺得洛陽沒有代表性演藝活動；57%的旅游者對河洛大鼓有濃厚興趣；46.3%的被調查者希望看到河洛大鼓有所創新。

公司通過被調查者對河洛大鼓的認知度、接受新型大鼓表演的認可度等因素考慮，按年齡層將目標受眾分為中老年傳統群體（35歲以上）、青年時尚群體（16-35歲）、陽光少年兒童群體（16歲以下）三類，研發創作三套相應演藝產品：1、中老年傳統群體：此群體對河洛大鼓的傳統樣式相對較熟悉，是支持傳統大鼓藝術的最強力量。相對來說，所處生活階段為對娛樂休閑活動的可支配家庭收入份額較高，社會階層和對商品的購買力是三類群體中最具實力的。2、青年時尚群體：此群體對河洛大鼓不太了解，這類群體有一定經濟收入，雖然不夠豐厚，但多數會為喜歡的休閑娛樂活動買單。針對這類群體的特點，可運用現代媒體和營銷手法大力推廣新型鼓風及衍生產品的銷售。3、少年、兒童群體：此群體幾乎從未接觸過河洛大鼓，無經濟來源，自主選擇能力較低，其看到聽到的事物多由學校、家長兩方力量為其決定。他們喜歡豐富的色彩、歡快的音樂、可愛的卡通形象、感官沖擊較強的電子游戲等。

結束語：

河洛大鼓演藝節目和相關衍生品的開發，將會極大的推廣河洛大鼓表演藝術，使更多人了解河洛文化藝術表現形式；將會提升洛陽地區旅游業的知名度和吸引力，起到帶動地方經濟發展的重要作用；將會豐富洛陽文化演藝市場，滿足部分市民消費群體的文化生活需求；將會在保護與傳承中國非物質文化遺產和弘揚民族民間文化方面起到重要作用。

參考文獻：

[1] 馬春蓮.河洛大鼓的考察與研究全國哲學社會科學規劃辦公室2016.2

[2] 劉英麗.“河洛大鼓”藝術發展的道路商丘師范學院學報2016.26

[3] 李劍. 唱出歷史——瀕臨藝術瑰寶河洛大鼓唱腔評論2015.3