淺談縣級電視媒體在自媒體形勢下的發(fā)展

摘 要：隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，人人都可以是記者的自媒體時代到來，這讓傳統(tǒng)媒體，尤其是縣級電視媒體的發(fā)展受到了巨大沖擊，不改革，不發(fā)展，就意味著要被時代所淘汰。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 自媒體 發(fā)展

自媒體，猶如手機(jī)微信、微博、直播等手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛應(yīng)用，給廣播電視和報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，尤其是縣級的傳統(tǒng)媒體電視的發(fā)展，更是帶來災(zāi)難性的后果，在當(dāng)前事業(yè)單位改革的背景下，電視的發(fā)展，則遇到了瓶頸，不改革，不積極面對自媒體等新媒體和融媒體的發(fā)展，就有被淘汰的危險。

1、自媒體第一時間發(fā)布新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社會已步入自媒體時代，人手一部手機(jī)，隨時可以將看到的事件，通過微信和直播平臺，上傳到網(wǎng)絡(luò)，甚至不需要文字編輯，也不需要畫面剪輯，將原汁原味看到的畫面，再通過幾句語言解釋，就傳播到外界，展現(xiàn)到受眾者的眼前，因此，速度快，而且有圖有畫面，受到人們的熱捧。

2、自媒體新聞傳播速度快范圍廣

自媒體時代，人們可以第一時間將看到的新聞事件，用手機(jī)直播的形式傳播出去，并且受眾者會接力式的向外傳播，這較傳統(tǒng)媒體更具時間快的優(yōu)勢和范圍廣的優(yōu)勢，而且在傳統(tǒng)媒體被嚴(yán)管的情況下，一些重大的社會事件也是通過自媒體首選曝光，傳統(tǒng)媒體才跟上，這也使得自媒體的發(fā)展如魚得水，使傳統(tǒng)媒體不斷接受挑戰(zhàn)。

一、縣級電視傳統(tǒng)媒體的困境

在自媒體不斷發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體的境遇堪憂，尤其是縣級電視媒體，自辦節(jié)目不多，新聞傳播時間較自媒體慢，范圍小，時政新聞多，廣告收入少，加之受眾的不斷流失，可以說基本都處于慘淡經(jīng)營的狀態(tài)。同時，讓縣級媒體更處堪憂的是，國家正在對事業(yè)單位進(jìn)行改革，如果進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)營，在廣告量日益減少的縣級，職工開支將都是問題，會逐步走向衰落。

二、縣級電視媒體的發(fā)展

挑戰(zhàn)也意味著機(jī)遇，自媒體時代的到來，其實在一定程度上也為傳統(tǒng)媒體的生存帶來了轉(zhuǎn)機(jī)，為其打開了新的生存路徑。自媒體在發(fā)展較快的同時，也存在著一定的缺陷，那就是內(nèi)容不加審核亂傳播，甚至現(xiàn)在微信上的假新聞滿天飛，造謠事件時有發(fā)生，而這恰恰是電視媒體的優(yōu)勢，多年來建立下的品牌優(yōu)勢，讓人們相信電視新聞的真實性。但僅僅這一點還不夠，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該開辟新的路徑。

1、傳統(tǒng)電視媒體與自媒體融合發(fā)展

讓傳統(tǒng)媒體與自媒體或者說是新媒體、融媒體的融合。即記者在新聞現(xiàn)場，應(yīng)用手機(jī)或者其他新媒體，第一時間用簡短的視頻和文字，向受眾簡要介紹新聞事件的發(fā)生，隨后利用電視媒體的優(yōu)勢，在接下來的新聞傳播中，將新聞事件敘述清楚，向受眾詳細(xì)交代事件的始末，同時采訪相關(guān)新聞事件人，使新聞更具可看性，吸引受眾的注意。當(dāng)然，作為縣級電視媒體，也要兼顧好新聞的政治性與導(dǎo)向性，處理好時政新聞與民生新聞的時間比例，將觀眾逐漸拉回電視機(jī)前。

2、傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)提供專業(yè)的個性化電視產(chǎn)品

由于電視收看終端的多樣化，用戶選擇性加強(qiáng)，因此，大量的個性化定制和各種觀眾自主選擇的節(jié)目，更適合當(dāng)下受眾的收看習(xí)慣。要針對不同用戶的特點提供專屬的定制服務(wù)，所以，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該打造品牌新媒體應(yīng)用產(chǎn)品，將傳統(tǒng)電視的節(jié)目產(chǎn)品化，培養(yǎng)全新的用戶群體，來拓展自己的關(guān)注度和活躍度，從而達(dá)到不斷發(fā)展壯大的目的，同時也可擺脫自媒體或者新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的影響，從而增加市場競爭優(yōu)勢。目前，中央電視臺等大臺，也紛紛推出自己的手機(jī)客戶端，在里面推出不同層次的新聞，一方面可以與觀眾進(jìn)行互動交流，增加觀眾的參與度，一方面可以探知觀眾都喜歡哪些類型的新聞和節(jié)目，從而推出更多相關(guān)的產(chǎn)品，滿足受眾的需要，擴(kuò)大自己的影響力，從而在頁面中植入廣告，增加收益。

3、遵從市場規(guī)律打破體制機(jī)制束縛

傳統(tǒng)媒體電視屬于受到體制的保護(hù)與補(bǔ)給的事業(yè)單位，尤其是縣級電視臺，一般都是財政開支或者財政差額開支，經(jīng)營者首先就要進(jìn)行思想解放，在當(dāng)前事業(yè)單位改革的大背景下，要主動進(jìn)行思想解放，向先進(jìn)電視臺學(xué)習(xí)，尋求合作伙伴，利用市場機(jī)制，廣開財源，一方面加大自媒體的融合力度，向受眾提供個性化的產(chǎn)品，一方面加大市場調(diào)研，推出適應(yīng)市場需求的節(jié)目與廣告，以達(dá)到自籌自支的目的。這樣既可以避免因事業(yè)單位改革給傳統(tǒng)的電視媒體帶來的沖擊，又加強(qiáng)了電視媒體的發(fā)展，為其注入新鮮血液，有了發(fā)展后勁。同時，電視從業(yè)人員如記者、主持人和后期編輯也要加強(qiáng)自媒體、新媒體思維，推動傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

綜上所述，在當(dāng)今先進(jìn)技術(shù)的支持下，媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)電視臺需要適應(yīng)新時期的模式和方法，不斷豐富內(nèi)容產(chǎn)品，提升節(jié)目品質(zhì)，加強(qiáng)與觀眾的互動交流，結(jié)合線上線下活動，提高關(guān)注度和活躍度，擴(kuò)大電視臺的影響力，全力打造自媒體、新媒體以及融媒體環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

作者簡介：付曉軍（1982—）男，籍貫：黑龍江省望奎縣，民族：漢 最高學(xué)歷：本科 職稱：中級，研究方向：電視采編，單位：綏芬河廣播電視臺。