淺談縣級電視媒體在自媒體形勢下的發展

摘 要：隨著科技的發展，智能手機的普及，人人都可以是記者的自媒體時代到來，這讓傳統媒體，尤其是縣級電視媒體的發展受到了巨大沖擊，不改革，不發展，就意味著要被時代所淘汰。

關鍵詞：傳統媒體 自媒體 發展

自媒體，猶如手機微信、微博、直播等手機和網絡平臺的廣泛應用，給廣播電視和報紙等傳統媒體帶來了巨大的沖擊，尤其是縣級的傳統媒體電視的發展，更是帶來災難性的后果，在當前事業單位改革的背景下，電視的發展，則遇到了瓶頸，不改革，不積極面對自媒體等新媒體和融媒體的發展，就有被淘汰的危險。

1、自媒體第一時間發布新聞

隨著互聯網的快速發展，社會已步入自媒體時代，人手一部手機，隨時可以將看到的事件，通過微信和直播平臺，上傳到網絡，甚至不需要文字編輯，也不需要畫面剪輯，將原汁原味看到的畫面，再通過幾句語言解釋，就傳播到外界，展現到受眾者的眼前，因此，速度快，而且有圖有畫面，受到人們的熱捧。

2、自媒體新聞傳播速度快范圍廣

自媒體時代，人們可以第一時間將看到的新聞事件，用手機直播的形式傳播出去，并且受眾者會接力式的向外傳播，這較傳統媒體更具時間快的優勢和范圍廣的優勢，而且在傳統媒體被嚴管的情況下，一些重大的社會事件也是通過自媒體首選曝光，傳統媒體才跟上，這也使得自媒體的發展如魚得水，使傳統媒體不斷接受挑戰。

一、縣級電視傳統媒體的困境

在自媒體不斷發展的新形勢下，傳統媒體的境遇堪憂，尤其是縣級電視媒體，自辦節目不多，新聞傳播時間較自媒體慢，范圍小，時政新聞多，廣告收入少，加之受眾的不斷流失，可以說基本都處于慘淡經營的狀態。同時，讓縣級媒體更處堪憂的是，國家正在對事業單位進行改革，如果進行企業化運營，在廣告量日益減少的縣級，職工開支將都是問題，會逐步走向衰落。

二、縣級電視媒體的發展

挑戰也意味著機遇，自媒體時代的到來，其實在一定程度上也為傳統媒體的生存帶來了轉機，為其打開了新的生存路徑。自媒體在發展較快的同時，也存在著一定的缺陷，那就是內容不加審核亂傳播，甚至現在微信上的假新聞滿天飛，造謠事件時有發生，而這恰恰是電視媒體的優勢，多年來建立下的品牌優勢，讓人們相信電視新聞的真實性。但僅僅這一點還不夠，傳統的電視媒體應該開辟新的路徑。

1、傳統電視媒體與自媒體融合發展

讓傳統媒體與自媒體或者說是新媒體、融媒體的融合。即記者在新聞現場，應用手機或者其他新媒體，第一時間用簡短的視頻和文字，向受眾簡要介紹新聞事件的發生，隨后利用電視媒體的優勢，在接下來的新聞傳播中，將新聞事件敘述清楚，向受眾詳細交代事件的始末，同時采訪相關新聞事件人，使新聞更具可看性，吸引受眾的注意。當然，作為縣級電視媒體，也要兼顧好新聞的政治性與導向性，處理好時政新聞與民生新聞的時間比例，將觀眾逐漸拉回電視機前。

2、傳統電視媒體應提供專業的個性化電視產品

由于電視收看終端的多樣化，用戶選擇性加強，因此，大量的個性化定制和各種觀眾自主選擇的節目，更適合當下受眾的收看習慣。要針對不同用戶的特點提供專屬的定制服務，所以，傳統電視媒體應該打造品牌新媒體應用產品，將傳統電視的節目產品化，培養全新的用戶群體，來拓展自己的關注度和活躍度，從而達到不斷發展壯大的目的，同時也可擺脫自媒體或者新媒體對傳統媒體造成的影響，從而增加市場競爭優勢。目前，中央電視臺等大臺，也紛紛推出自己的手機客戶端，在里面推出不同層次的新聞，一方面可以與觀眾進行互動交流，增加觀眾的參與度，一方面可以探知觀眾都喜歡哪些類型的新聞和節目，從而推出更多相關的產品，滿足受眾的需要，擴大自己的影響力，從而在頁面中植入廣告，增加收益。

3、遵從市場規律打破體制機制束縛

傳統媒體電視屬于受到體制的保護與補給的事業單位，尤其是縣級電視臺，一般都是財政開支或者財政差額開支，經營者首先就要進行思想解放，在當前事業單位改革的大背景下，要主動進行思想解放，向先進電視臺學習，尋求合作伙伴，利用市場機制，廣開財源，一方面加大自媒體的融合力度，向受眾提供個性化的產品，一方面加大市場調研，推出適應市場需求的節目與廣告，以達到自籌自支的目的。這樣既可以避免因事業單位改革給傳統的電視媒體帶來的沖擊，又加強了電視媒體的發展，為其注入新鮮血液，有了發展后勁。同時，電視從業人員如記者、主持人和后期編輯也要加強自媒體、新媒體思維，推動傳統電視媒體的發展。

綜上所述，在當今先進技術的支持下，媒體環境發生了深刻的變革。傳統電視臺需要適應新時期的模式和方法，不斷豐富內容產品，提升節目品質，加強與觀眾的互動交流，結合線上線下活動，提高關注度和活躍度，擴大電視臺的影響力，全力打造自媒體、新媒體以及融媒體環境下的優質電視節目。

作者簡介：付曉軍（1982—）男，籍貫：黑龍江省望奎縣，民族：漢 最高學歷：本科 職稱：中級，研究方向：電視采編，單位：綏芬河廣播電視臺。