淺析迪士尼電影全球化傳播的影響及其成功之道

李春繪

摘 要：電影作為美國對外文化出口的重要部分，不僅在娛樂消遣中潛移默化地改變觀眾的生活方式和價值觀，而且己成為美國文化對外傳播的載體，對世界的政治、經濟、文化都有深刻的影響。迪士尼電影作為美國電影中極具特色的一部分，同樣取得了巨大的成功。以《美女與野獸》為例來看迪士尼電影全球化傳播的影響及其成功之道，對我國電影的對外傳播具有借鑒意義。

關鍵詞：迪士尼電影 對外傳播 傳播全球化 文化融合文化沖突

真人版《美女與野獸》在2017年3月17日上映以來，取得巨大成功，《美女與野獸》是2017年首部突破10億的電影，且突破10億僅用29天，不到有一個月。

美國電影作為美國對外文化出口的重要一部分，己成為美國文化對外傳播的載體，不僅在娛樂消遣中潛移默化地改變觀眾的生活方式和價值觀，還對世界的政治、經濟、文化都產生了深刻的影響。

一、迪士尼電影的全球化傳播的影響

走進21世紀，信息技術不僅深刻地影響著人類的生存方式，也加速了傳播全球化的到來。傳播全球化擴展了全球不同文化廣泛的交流與分享，使跨文化傳播成為人類日益頻繁的，超越了文化屏障，實現認知、理解及互動的一種重要的溝通方式。

真人版電影《美女與野獸》中，貝爾不是一個擁有美好外表的傻白甜，而是一個獨立，勇敢，智慧，渴望自由的女孩。她為救爸爸勇敢地闖入住著怪獸的城堡，代替爸爸被囚禁在城堡中。在與“怪獸”相處的過程中產生感情，在“怪獸”陷入困境的時候，勇敢的幫助他，不離不棄，最終擁有了愛情和幸福的生活。

在這部電影中，不僅有女性主義的宣言，而且也展現了美國社會對同性戀的包容的態度。電影中，喬什·蓋德所飾演的樂福是一個明目張膽的同性戀，通過大膽又搞笑的方式展現了樂福的感情，出現了他與加斯頓的“曖昧”瞬間。所以，《美女與野獸》在馬來西亞遭重新審核，被延期上映。這個小插曲是文化沖突的縮影。

這種文化和思想觀念借助電影的形式在全球得以傳播，給人們帶來潛移默化的影響，比如鼓勵新時代女性追求精神自由和物質獨立，同樣，也增強了人們對于美國的好感度。電影的全球化傳播推進了全球文化的融合，有利于消除人類文化間的疏離隔膜，為“全球文化”的形成，創造出豐富、開放的“對話”空間。

同樣的，迪士尼電影在全球傳播的過程中，這些美國思想，觀念，文化也在全球得到了傳播。其中一個典型的例子是二戰期間的動畫電影《元首的面孔》。在這部電影中，迪士尼公司創造的唐老鴨是一個單純可愛的形象，他穿著愛國睡衣，做夢夢到了自己被希特勒納粹所虐待。這種電影形象和故事情節的處理，讓觀眾對納粹的厭惡感同身受，并且也表達了美國對二戰中德國納粹主義的反對態度。當然，美國迪士尼公司制作此類電影時候是獲得政府支持的。

二、迪士尼電影能夠成功對外進行文化傳播的因素

電影作為一種典型的文化產品，在對外傳播的過程中不僅要依靠電影本身的質量和內容，而且還要依靠其背后強大的政策，制度，文化等因素的支撐。

1、美國政府對外文化傳播戰略

電影不但是賺錢工具，而且還是向世界傳播文化和輸出價值觀的手段。美國政府在政治制度和法律政策上都支持美國電影占領世界市場，這使得美國電影變成了一種兼顧經濟和對外文化的戰略手段。

首先，在政治制度上主要體現在兩方面。一是美國的管理體制寬松自由，文化政策對文化產業的限制很少，而且，美國憲法第一修正案保障言論、出版自由，這使得美國電影業的選材上非常廣泛，比如美國電影中的美國總統、白宮，同性戀問題都常出現。二是美國政府對美國電影業的支持還包括資助專業機構，比如，美國國會撥款資助國家藝術捐贈基金會。

其次，在法律政策上，美國政府主要是立法保障版權、稅收優惠補貼、把電影納入關貿總協定范圍內。例如，針對歐盟的電影市場配額制及打入中國市場，美國政府從國會到總統都直接出面支持美國電影業。2012年，時任中國國家副主席習近平訪美期間就電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國每年將增加14部美國進口影片，其中以IMAX和3D電影為主，美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。[1]

2、科技創新應用

科技不僅是電影產生的基本條件，也是電影發展的催化劑。對于美國電影而言，對科技的高度重視和和對電影質量精益求精的追求，是他們立于世界電影市場的不敗之地的一個重要因素。高科技給電影帶來了新奇刺激的視覺盛宴，使觀眾成為美國電影以及美國文化的俘虔，并且使美國的大眾文化在全世界影響巨大，有助于傳播美國的價值觀。

《美女與野獸》這部電影來說，電影自從上映以來，電影的特效得到一致好評，甚至有很多人認為影片中貝兒扮演者艾瑪的演遠遠趕不上特效，自然，這無不歸功于科技創新的應用。

3、多元文化背景

美國電影業發展的一個重要優勢是美國擁有的“熔爐”型社會和多元化的文化背景。作為世界上最大的移民國家，美國對各種文化的包容性極強，來自世界各地的移民成功的將本民族的文化來到美國，引起不同文化之間的相互交流和碰撞，使得美國文化呈現出多元化趨勢，使美國文化得到了不斷地豐富和發展。

美國電影的取材不局限于美國歷史和美國社會，反而常常采用其他國家、民族的故事、人物、風俗、名著等。比如，《木蘭》、《功夫熊貓》中對中國元素的采用，《美女與野獸》則是源于法國的童話故事，再次被改編為真人電影。

4、市場體制成熟

美國電影能夠在對外文化傳播如此成功，離不開完善的商業生產模式、全球化的資本運營以及全球化的發行戰略。

首先，美國電影業中大型電影公司旗下的制片廠都會根據“勞動分工原則”讓制片、導演、編劇和演員像處在流水線上工作，這個流水線生產出一部部美國電影，迪士尼公司也是如此，這樣流水線的程序，讓迪士尼電影自“分工合作”的基礎上具有很高的效率。

其次，美國電影的全球化的發行戰略幫助美國電影在對外傳播中減輕障礙。美國電影業投資世界各國電影院線，不僅注資他國的發行公司，而且重視發展后電影市場的開發，例如，華納兄弟娛樂公司在世界各地建立影城，迪士尼公司在世界各地建造大型游樂場所。

通過這樣的全球化發行戰略，美國電影不但利用當地優惠政策成為當地院線的合法擁有者，同時以建設、開發為當地居民提供就業和娛樂的方式減輕抵觸情緒，讓美國電影無阻礙地在世界各國傳播美國文化。而《美女與野獸》全球票房所取得的成功也得益于迪士尼公司在電影制作，電影宣傳和傳播的各個過程中的強大支持。

三、啟示

制造出一部能夠在國內熱映的電影或者不需要太難，但是制造出一部能夠在全球獲得高票房并且擁有良好口碑的電影并不是那么簡單，這不僅需要電影自身的制作精良，更需要國家政策，制度，技術文化的支持。

首先，在這個全球化的時代，內容為王。花哨的外在或許會讓你感受到視覺上的沖擊，但卻不是支撐任何文化產品的根本，對于電影來說同樣如此。中國影視作品要走向世界，首先要把內容做好，在電影要傳達給世界的思想，文化，觀念上就要立住腳，只有內容得到全球觀眾的認同，才能夠更好的被接受，電影也才能更好的被傳播。

其次，要做好中國電影對外傳播的制度和戰略支持。對于所有的文化產品來說，這都是同樣的道理，對于電影來說也是一樣。良好的制度建設和完善的戰略支持，會促進和推動電影的全球傳播。歐洲迪士尼樂園的創始人兼董事長羅伯特菲茨巴特里克曾指出：“衍生產品、旅館和餐廳構成了迪士尼樂園的主要收入。”[2]所以，這邊要求我國政府進行積極的制度建設，不斷完善對外文化發展戰略，保證我國優質的電影能夠更好地向全球市場傳播。

最后，加強電影中科學技術的應用，美國大片的沖擊性的視覺效果，及其精良的制作都離不開科技的支持。

四、結語

在電影的對外傳播過程中，美國無疑具有其他國家不可比擬的地位。而這種優勢又是由多種原因造成的，這里面還有政府在制度上的大力支持。另外，電影具有其他文化產品不可比擬的優勢，對于宣傳本國文化，思想觀念都有很大的幫助，所以，我們仍然需要加強配套的制度和戰略建設，進一步推動中國電影走出去，走向全世界。

注釋：

[1] 中美就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，2012年2月29日，http：//media.people.com.cn/GB/17152162.html

[2] [法]弗里德里克·馬特爾，劉成富等譯，主流：誰將打贏全球文化戰爭[M]北京：商務印書館.2012年，第40頁

參考文獻：

[1] [法]弗里德里克·馬特爾，劉成富等譯，《主流：誰將打贏全球文化戰爭》，北京：商務印書館.

[2] 中美就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，2012年2月29日，http：//media.people.com.cn/GB/17152162.html

[3] 楊瑞明，傳播全球化——西方資本大規模跨國運動[J]，國際新聞界，2001.2

[4] 孫英春，《跨文化傳播研究面臨的"知識整合"》，《浙江學刊》，2007.3