網絡空間環境下政治理論宣傳工作的形勢分析和對策建議

摘 要：本文主要探討網絡空間環境下政治理論宣傳工作的形勢分析和對策建議，首先大概分析網絡空間環境下政治理論宣傳工作的形勢，然后針對當前的形勢，提出兩個網絡空間環境下政治理論宣傳工作的對策建議，從而打造有影響力的理論宣傳平臺，切實增強網絡宣傳的效果。理論宣傳要切合網民的現實需求，希望能為關注此話題的研究學者提供參考意見。

關鍵詞：政治理論宣傳 微信公眾號

引 言

網絡空間下的政治理論宣傳和傳統的政治理論宣傳有所不同，而且和一般的新聞熱點的解讀也有所不同，它具有自己獨特的象征，這和互聯網的特點有著密不可分的聯系，互聯網信息覆蓋范圍廣，網友們可以自由的進行互動，另外信息的傳播還十分的快速便捷，能夠持續將信息的教育、引導作用發揮出來。

一、網絡空間環境下政治理論宣傳工作的形勢分析

（一）網絡空間環境下政治理論宣傳工作的現狀

就目前的情況來看，各級政府部門和各企事業單位都在利用互聯網的優勢，積極的開展馬克思主義理論的宣傳，并且在網絡上和生活上堅持運用馬克思主義理論，積極的引導網民共同創建良好的政治理論氛圍。創辦主題為政治理論思想的網站，網站的構建者有很多，包括權威的機構，專門的學術探究組織，網信工作部門，還包括以個人為單位的學者和網友。建立的政治理論宣傳網站，實現了宣傳工作公共空間的增加，也為專業的學術研究結晶提供傳播的途徑。例如市縣的政治理論宣傳就充分的利用了網絡新媒體這一途徑，并且在實踐的過程中積累了一定的經驗。比較突出的宣傳理念是刊網結合，這是一種創新的展現方式，與網上生活大眾化的特點相切合。其中有微博賬號，微信公眾號，網宣，微城等，創辦的理念是鮮活思想、生動理論，定位于政策理論宣傳的思想門戶、政策理論新聞賬號，致力于成為獨立的專業的思想理論用戶。這些賬號平臺將關于理論的文章改寫成篇幅短小、簡單易懂的網絡短文。這樣人們對于政治理論宣傳文章的關注度就會有所提升，影響力也因此得到強化[1]。

（二）網絡空間環境下政治理論宣傳工作存在的問題

通過網絡宣傳工作人員和理論宣講工作人員的調查，發現實際的網絡空間政治理論宣傳工作的形勢不容樂觀，存在多個方面的問題，需要針對實際予以改進。例如在調研中，工作人員下發“網上理論宣傳工作現狀”的調查問卷，回收調查問卷，統計問卷結果，進行一定的分析。有60.17%的人們認為現如今的理論宣傳工作實際上和百姓的生活存在不少脫節問題，而且宣傳的效果也不夠理想。48%的受調查群眾認為，有影響力的宣傳網絡平臺十分的缺乏。41.49%的網友認為網絡理論宣傳工作不能取得良好效果的原因是缺少專業的并且擅長該領域的人才隊伍。另外還有22.74%的受調查群眾認為理論傳播的途徑過于單一。根據調查的結果，我們還發現能夠讓群眾熟知的網站少之甚少。理論宣講團是基層意識形態宣傳的前沿陣地，對于苗頭性、傾向性的問題要有高度的重視，目前國內外環境日益復雜，各種思潮開始蔓延，宣傳部門利用社會主義核心價值觀引導廣大黨員群眾的思想和行為任務艱巨，肩負主動掌握輿論主導權的任務，要率先實現社會教育的現代化，要對教育領域的綜合改革工作起到推動的作用，但是根據目前的情況來看，網絡環境下的的政治理論宣傳工作還沒有達到要求。

二、網絡空間環境下政治理論宣傳工作的對策建議

（一）打造有影響力的理論宣傳平臺

要想打造有影響力的理論宣傳網絡平臺，就要創新建立宣傳平臺和傳播載體。早在2016年的新聞輿論座談會上，習近平總書記就指出要做好黨的新聞輿論工作，要使用創新的手段和方法，遵循新聞傳播的規律，在實踐中提高輿論宣傳的能力和水平。可以發現不同的受眾他們適用的傳播介質和傳播方式是有所不同的，此外還要考慮受眾的物質生活條件、文化背景、工作性質，重要的是還要考慮受眾接受信息的習慣。在上述內容的基礎上合理的選擇傳播工具，實現政治理論消息的精準推送。首先要對理論內容進行再生產，再加工，然后才能進行宣傳，加工的目的是實現宣傳的精準推送，實現宣傳的分眾傳播。這樣才是符合大眾個性化理念的宣傳方式。比如有些理論宣傳網站創辦了英文頻道，這一頻道主要面向的受眾是海外人群，這是對新媒體傳播手段的高效利用，也是對中央政府“走出去”媒體宣傳戰略的積極響應。讓國家的黨中央機關刊的理論宣傳工作發揮了更大的作用，覆蓋更廣闊的傳播范圍，讓中國的聲音更加及時有力的傳播到世界的各地。

（二）理論宣傳要切合網民的理論需求

網上內容的建設仍需加強中國特色社會主義的大眾化，讓核心價值觀走進群眾生活生產實際，讓理論內容更加的符合大眾的需求。網絡宣傳中的理論內容要與時政相切合，要緊跟社會形勢，要符合事跡熱點，此外宣傳的內容的特點還要和網絡傳播的特征相統一。例如地方政府的工作人員創辦微信公眾號，在解讀理論內容時體現了一定的高度和深度，正是因為如此，獲得的群眾的認可，引起群眾的共鳴，讓群眾有興趣閱讀，并從中了解到政治理論的知識，以及黨的領導方針[2]。另外還創辦了用于理論宣傳的專欄，做到與網站平臺的特征的契合，符合網絡和時代發展的潮流，具有深度原創、網絡立體傳播的特點。成功的構建了思想理論學習的數據大平臺。以上提到的微信公眾號和網絡專欄實現了政治傳播方式的創新，實現了創辦特色理論網絡宣傳平臺的目標。

總 結

綜上所述，純理論網站要想與商業網站具有同樣的影響力，需要國家給予大力的支持，在人力資源安排、社會保障、資產建設方面予以政策性的支持和保障，可以嘗試將理論宣傳網站納入在基于企業化管理的試點網站中，這樣能夠減輕轉企改制阻力因素的影響作用，改制后的網站會具有較高的活力和潛力，實現政治理論傳播正能量最大限度的發揮。

參考文獻：

[1] 王飛. 改革開放以來中國共產黨政治傳播研究[D].華東師范大學，2017.

[2] 張小鋒，李歡歡.網絡空間中政治理論宣傳工作的形勢分析和對策建議——以北京市為例[J].理論與改革，2017（02）：15-19.

作者簡介：牛景奎（1982年生），男，陜西志丹人，漢族，現職稱：講師（中級），學歷：本科，研究方向：政策理論宣講。