農村建設背景下菏澤市農村文化產業發展路徑研究

楊玉宛

摘 要：近年來，隨著經濟的快速發展，農民群眾的生活水平在不斷提高的同時，對精神文化的需求也是呈上升趨勢。在實現社會主義新農村的背景下，滿足農民群眾的日益需求，是推動農村文化建設事業成功的基礎。本文的研究是從新農村文化建設的重要意義出發的，依據菏澤市新農村文化建設的實際發展現狀和問題，針對性地提出相應的的對策。

關鍵詞：農村文化產業 新農村建設 菏澤市

新農村建設背景下大力發展菏澤市農村文化產業，將有助于推動菏澤市農村產業結構調整，促進廣大農村地區經濟增長，增加農民收入，提高農民生活質量和水平，對傳承優秀傳統文化和加強農村文化建設也具有積極作用。近年來，與快速發展的城市文化產業相比，菏澤市農村文化產業還需要快速追趕其他地區。因此，應該加強菏澤市農村文化產業發展研究，探索適合菏澤市農村文化產業發展的路徑。

一、菏澤市農村文化產業發展優勢

（一）具有深厚的文化底蘊

菏澤歷史源遠流長，是中華文明的重要發祥地之一。相傳堯、舜、禹等著名部落首領主要活動在這一地區，政治家伊尹、軍事家孫臏和思想家莊周等大批先賢在此出生，劉邦稱帝、黃巢起義和范蠡經商等歷史事件均發生在這里。在漫長的歷史長河中，菏澤曾數度成為全國的政治、經濟和文化中心。這種悠久的文化積淀，為菏澤市文化產業發展提供了濃厚的文化氛圍。

（二）具有豐富的文化資源

菏澤市擁有水滸文化、黃河文化和紅色文化等文化資源，是著名的中國牡丹之都和書畫之鄉、戲曲之鄉、武術之鄉、民間藝術之鄉。境內保留著堯王墓、百獅坊和秦王洞100多處文物古跡，國家級、省級、市級非物質文化遺產分別為31項、77項和169項，非物質文化遺產傳承人分別為12人、51人和207人。這種豐富的文化資源，為菏澤市文化產業創造了良好的發展條件。

（三）具有相關政策支持

建設美麗中國、打造生態文明，鄉村文化產業的建設是其中重要一環。習近平總書記對建設社會主義新農村、建設美麗鄉村，提出了很多新理念、新論斷、新舉措，黨的十八屆五中全會提出“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，為我們研究美麗鄉村建設指明了指導方向，提供了根本遵循。

（四）良好的投資環境

農村文化產業既是自主創新和技術含量高的一個門類，也是投資回報較好的行業之一，加之政策因素和市場因素的作用，農村文化產業可實現較高的資本盈利率，并且其領域投資熱將會長期存在。同時，菏澤市已把農村文化產業發展提高到新的戰略高度，采取了一系列可行措施。

二、新農村建設背景下菏澤市農村文化產業發展現狀剖析

在新農村的建設中，菏澤的傳統農村文化和歷史文化也得到了一定程度上的繼承和發揚。但是在看到成績的同時，也要看到當前菏澤市農村文化產業發展還處于起步階段，仍然存在著一系列問題，主要表現在：

（一）總體發展水平需要進一步提高

作為文化資源大市，近年來菏澤市經濟社會健康平穩快速發展，農村地區經濟社會發展迅速，隨著菏澤市農村文化事業不斷發展，農村文化產業也穩步發展，正在成為菏澤市農村新的經濟增長點。

（二）農村文化產業發展定位不明確

是農村文化產業發展定位不明確。文化產業發展離不開科學的定位，當前菏澤市農村文化產業發展定位不清晰，影響其發展的規模和效益。菏澤市發展農村文化產業，應該走一條結合菏澤市實際、注重創新、鼓勵農民參與、不斷服務農民和農村的特色道路。

（三）文化內涵和文化品位需要進一步提高

在蘇魯豫皖地區，以民間小調為代表的休閑文化盛行，但是這些民間小調多為家長里短、鄰里糾紛為主要內容，缺乏先進文化的指導。同時由于農民整體文化素質還不是很高，容易受小農意識、宗法文化等的影響。

（四）新農村文化對新農村建設貢獻需要進一步提高

菏澤市農村地區面積廣大，文化遺產和自然資源相當豐富，很多已經得到開發和利用。但是從整體上看，文化產品的附加值不高，追求的往往是短期效益，缺乏系統的考慮與長遠的規劃，而且各縣市農村文化產業發展并不平衡，有不少鄉村沒有積極開展文化產業的研究和發展，當地寶貴的文化資源沒有得到有效和充分的開發。

三、新農村建設背景下菏澤市農村文化產業發展路徑

（一）因地制宜，為農村文化產業發展進行科學定位

要做到結合本地農村文化資源特色與優勢，扶持具有菏澤市農村特色文化化的產業門類，創造和利用各種條件，不斷提升文化產品附加值與品牌感召力，讓菏澤市農村特色手工藝、特色藝術門類等走向外部世界，還要積極引進先進機械設備，創造條件吸引投資。

（二）品牌主導，走農村特色文化產業發展之路

目前菏澤市已經初步形成一批民間傳統品牌，如年畫、牡丹花會、羊肉湯等，整體上看這些品牌知名度仍然不夠，品牌效應沒有充分發揮出來，還有很大發展空間。

（三）科技帶動，提高新農村文化產品的附加值

歷史文化資源豐富是菏澤市一大優勢，要想讓菏澤市歷史文化資源充分煥發出光彩與活力，就需要充分挖掘菏澤市自然資源、民俗文化、民間藝術的潛在價值，需要借助各種高科技手段和運用新穎獨特的創意對其加以開發和利用，只有借助于現代高新科技才能提升文化產品開發的水平與質量。

（四）開展新農村特色文化，培養農民文化創造力

農民是農村文化產業的真正參與者和開拓者，也是農村文化的真正主體和受益者，尤其是那些有文藝特長熟悉民俗的文化人才，要力爭成為民營產業的先行者和開拓者；強大的市場占有率和競爭力。

（五）加強新農村人才隊伍建設

文化產業是人才和知識集中的產業，除了受制于資金、環境等因素外，文化產業發展歸根到底取決于人才。目前菏澤市廣大農村既懂文化又懂市場的人才可謂鳳毛麟角。因此，推動菏澤市文化產業長遠健康發展的根本所在就是培養農村文化產業人才。農村文化產業人才是指既懂得文化市場運作規律又具備創新意識和能力的高素質人才。

總之，菏澤市農村文化產業發展將是一個不斷探索前進的過程，我們應該統籌規劃，合理有效地開發和利用菏澤農村地區的文化資源，大力發展菏澤農村文化產業，促進菏澤農村經濟發展，推動菏澤市社會主義新農村建設不斷發展。

參考文獻：

[1] 喬春彥.菏澤市新農村文化建設對策研究[D].浙江海洋大學.2017

[2] 喬春彥.魯西南新農村文化建設對策研究[J].農村經濟與科技.2016（10）