互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體官微的四種角色

一、信息的提供者：流動(dòng)的信息平臺(tái)。一方面媒體官微可以承載傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)和將要刊發(fā)、播出的信息概括播出，再以鏈接或網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的方式實(shí)現(xiàn)信息的完整呈現(xiàn)。另一方面，媒體官微可以發(fā)揮其靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)，圍繞一些特定主題，發(fā)布有關(guān)專(zhuān)題性信息。二、意見(jiàn)的輸出者：主流的觀點(diǎn)市場(chǎng)。在觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，夾雜觀點(diǎn)的傳播更容易引起人們的關(guān)注和共鳴。為了避免整體輿論的非理性化，負(fù)責(zé)任的媒體就應(yīng)該堅(jiān)持理性表達(dá)，注重建設(shè)性意見(jiàn)的提供。媒體官微雖然在與用戶交往中呈現(xiàn)出個(gè)體化特征，但是其媒體的屬性不變，其輿論引導(dǎo)的職能仍在。三、網(wǎng)絡(luò)的整合者：聯(lián)動(dòng)的公共區(qū)域。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是建立在關(guān)系和聯(lián)系的基礎(chǔ)上，人們因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好和利益訴求在網(wǎng)絡(luò)上形成一個(gè)歸屬感、認(rèn)同感更高的聚集。這對(duì)媒體官微提出了更高的要求，如果媒體官微不符合用戶的期待，就不可能獲得使用者的青睞。四、輿論的引導(dǎo)者：扁平的引導(dǎo)機(jī)制。與傳統(tǒng)媒體不同，媒體官微的輿論引導(dǎo)可以建立在扁平化的引導(dǎo)機(jī)制上?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面努力：提供大數(shù)據(jù)、智能化服務(wù)；提供全媒體、全方位解讀，在解讀中引導(dǎo)；提供立體化、多主體互動(dòng)，在互動(dòng)中引導(dǎo)。（李劭強(qiáng) 劉曉來(lái)于《中國(guó)廣播》2018年第3期）