素人綜藝《嗨！看電視》的節目策劃

張如坤

摘要：《嗨！看電視》是湖南衛視在“快樂中國，青春嗨18！”口號下策劃的一款紀實性素人觀察類節目，于2018年1月4日起每周四晚22：00播出。節目聚焦“客廳文化”，真實地記錄普通人觀看電視的反應，一經播出，就獲得了全國網同時段收視五連冠的佳績。本文將從節目策劃的角度出發，淺析《嗨！看電視》創新點和存在的問題。

關鍵詞： 素人綜藝 節目策劃 《嗨！看電視》

長期以來，綜藝節目依賴明星換取流量和收視率，對于多數真人秀來說，素人只不過是一個宣傳幌子。然而隨著觀眾的審美水平不斷提高，一些單純依賴流量明星，而缺乏優質內容的綜藝很難再博觀眾眼球，在播出幾季后，難免陷入收視困境。近年來，一些純素人節目，如《全能極限王》《最強大腦》《一站到底》等，憑借著內容和形式的創新實現了收視和口碑雙豐收。

《嗨！看電視》的創新之處

2018年來，隨著湖南衛視觀察類紀實性綜藝《嗨！看電視》的開播，素人綜藝再度引發收視熱潮。作為國內首檔聚焦“客廳文化”的全素人綜藝，《嗨！看電視》創新節目互動方式，聚焦普通人的喜怒哀樂，“多次元”“素人看電視”“吐槽”成為節目的亮點。

畫中有畫，創新節目形式。“電視機前的你，是否曾有某個瞬間好奇其他人在看什么節目？”《嗨！看電視》從觀眾的好奇心出發，創新節目形式，將鏡頭從演播室轉移到普通人的家里，通過拍攝素人觀看電視時的反應，捕捉“金句”、“吐槽點”、笑點，變冰冷的彈幕為“現實版真人彈幕”，打造多次元的畫中畫。通過真人點評和吐槽，對看電視進行二次價值開發，進一步挖掘電視節目的深層意義，增強了看電視的趣味性。

花樣素人，深挖客廳文化。《嗨！看電視》以家庭為拍攝單位，嘉賓的挑選兼顧了多樣性、層次性和代表性。節目中的素人來自全國各地，包括家人、朋友、鄰居、情侶、同學等，基本覆蓋了各個年齡段。節目摒棄傳統綜藝“以明星換流量”的方式，將鏡頭聚焦在普通家庭的客廳，在不給嘉賓臺本的情況下，真實記錄他們的一言一行，更加接地氣，具有人情味。

百變電視，挑戰眾口難調。《嗨！看電視》中嘉賓所觀看的內容以湖南衛視和央視的來源為主，涵蓋了電視劇、綜藝、晚會、電影，甚至是公益廣告集錦，選取熱播綜藝和經典集錦，實現了新老結合、題材和內容的多樣化，能較好地滿足不同受眾的口味。此外，值得一提的是，《嗨！看電視》的節目時新性很強，播出期間恰逢元旦和除夕，為此節目組還專門前往素人家中拍攝了他們觀看《跨年演唱會》《春節聯歡晚會》和《元宵喜樂會》的直播，成功實現了蹭熱點。

巧妙剪輯，畫面切換自然。《嗨！看電視》畫中畫的拍攝方式會給后期剪輯帶來兩方面的挑戰。一方面，剪輯師要把握好原版電視節目畫面和嘉賓畫面的敘事節奏，既要限制原版電視節目的時長，凸顯嘉賓看電視的反應，又要讓電視機前的觀眾理解故事情節，不至于讓觀眾一頭霧水，這對于第一次看某個綜藝或電視劇的觀眾來說尤為重要。另一方面，由于《嗨！看電視》在全國各地拍攝不同的家庭觀看同一內容，這樣每戶家庭觀看的每一個電視節目都是一個獨立的素材，再加上每組家庭有6～7個機位，就會給后期素材分類和剪輯增加難度，剪輯師需要捕捉不同家庭對同一情節的反應，將其有機組合。

《嗨！看電視》存在的問題及建議

在媒體“共時”競生的新常態下，電視跨過了媒體融合的關鍵一年。回顧2017，媒體融合進入改革深水區，多種融合模式的探索在全國如火如荼地展開，但內容競爭依然是媒體競爭不變的主題。素人電視綜藝不同于網絡自制綜藝，在面臨收視壓力的同時，還必須兼顧社會和輿論壓力。以《嗨！看電視》為例，雖然其獨特的“畫中畫”模式可圈可點，但在嘉賓選擇和內容篩選方面存在的問題也值得深思。

嘉賓選擇上要再三斟酌。在出鏡頭嘉賓的選取上，筆者認為，要注意以下亮點：一方面，要挑選大方熱情、不怕鏡頭、具有代表性的普通家庭，避免雷同化。《嗨！看電視》節目組曾拍攝過四川上門女婿一家和杜海濤一家，但是由于前者并未表現出上門女婿的特點，后者母子對話尷尬又平淡無奇，最終二者都未能在湖南衛視播出。另一方面，要注意嘉賓本身的身份和社會影響，不能一味挑選幽默搞笑和高顏值嘉賓的，更重要的是具有正能量。例如在《嗨！看電視》的前幾期中，曾有一對天津的健身夫妻，但由于其整容歷史而遭網民惡評。相比之下，清華邢教授一家和北大博士姐姐和妹妹的出現，給節目增添了不少文化和書卷氣息。

把握好吐槽的尺度。嘉賓觀看電視節目免不了吐槽，當然這樣是《嗨！看電視》的一大看點，但是要注意，吐槽必須把握好“度”，對于明星、敏感話題、網絡段子和不文明用語要做好把關，做到好笑且不低俗。節目中的北京姐妹淘三人曾吐槽王菲沒上《歌手》是因為沒有實力，使《嗨！看電視》遭到了王菲粉絲和經紀人的輿論攻擊，一度上了微博熱搜。又如，平頂山雙胞胎姐妹互黑對方體重，說“歲月是把殺豬刀”更像“歲月是把豬飼料”，成都寢室四兄弟引用網絡段子“你站在這別動，我去給你買個橘子”等網絡段子都有所背離核心價值觀，節目組必須注意其社會影響，嚴格把關。

以更加包容的心態選取電視節目。不難看出，雖然《嗨！看電視》的電視節目多種多樣，但目前仍然局限在湖南衛視和央視上，電視劇和綜藝近八成。這樣，《嗨！看電視》過于強調了對湖南衛視自身節目的外宣功能，一則免不了“王婆賣瓜”之嫌，二則也不符合觀眾看電視的真實情況。筆者認為，《嗨！看電視》應該以更加開放的心態面對其他省級衛視的收視競爭，在合作中實現雙贏，適當播出其他省級衛視的節目，豐富節目類型，例如增加訪談類、心理類、體育類等節目。

弘揚核心價值觀。電視節目承擔著社會教化的責任，綜藝娛樂節目也不例外。《嗨！看電視》在博觀眾一笑的同時，要注重傳達正能量，做到幽默但不低俗，積極弘揚社會主義核心價值觀。《嗨！看電視》曾播出《國家寶藏》之“易烊千璽守護大克鼎”一期，從他身上折射出的正能量令觀眾折服。播出之后，好評如潮，其后又推出了《經典詠流傳》《信中國》的片段。相反，《嗨！看電視》在將《百變大咖秀》這類娛樂網綜放到電視上播放時就需要十分謹慎，對名人明星形象的扭曲極容易引發輿論危機，造成不良社會影響。筆者建議，《嗨！看電視》的電視節目選題應當緊扣社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，增加科教文衛類節目的比例。

結語

胡智鋒教授認為，電視節目創新的三個關鍵性因素是創新目標、創新主體、創新本質，實現創新主要有三種方式，即原創、整合、改造。在如今流量明星充斥熒屏的情況下，素人綜藝是一次大膽的嘗試，但從整體來看，素人綜藝僅是所有綜藝類型中的九牛一毛，其中佼佼者更是屈指可數，我國純素人綜藝的模式還不夠成熟。素人綜藝《嗨！看電視》的收視佳績是否只是曇花一現，還有待進一步觀察。（作者單位：中南大學）欄目責編：吉 慶