奇葩書名是文化浮躁

□ 張魁興

愛讀書的你，是否有過因一些詞不達意的書名而與一本書失之交臂的經歷?最近，這股風“吹”向了名家名作。有些名家作品被冠以一個長長的言情名字，有些明明是經典作品卻有一個讓人莫名困惑的名字。而因為這些越來越花哨的書名，讀者或是錯過了一本本好書，或是掉入了一個個“陷阱”。

在出版史上，多的是為起書名想破腦袋的編輯，也無數次地證明了一個好的書名具有點石成金、化腐朽為神奇的能量。但如果編輯的改名從美學追求，蛻化為希望通過網絡金句來打開市場銷路，恐怕會適得其反。

現在的一些書名真夠奇葩的，都成駭人聽聞的“標題黨”了。如你能從《你要做的，不過是發現生活之美》想到朱光潛的《美學散步》嗎?你看看《我們相愛一生，一生還是太短》《想牽著你的手，在青山綠水間》《我只愛過一個正當年齡的你》《遇見你之前，我以為我受得了寂寞》《遇見許多人，都不及你好》《我就這樣一面看水，一面想你》……誰能從這些書名聯想到沈從文?更有奇葩的書，你能從《一百零五個男人和三個女人的孤島生活》想到什么?肯定是黃色的新聞，誰也想不到這是我國名著《水滸傳》的英文版書名吧?

作為作者、作為出版社，誰都想起一個能暢銷的書名，這是人之常情。所以，要書名都中規中矩，也不符合常情。但是不能太奇葩也是基本的要求，太花里胡哨，太讓人超乎想象，就容易“喧賓奪主”。比如，梁實秋的名作《罵人的藝術》等幾篇著名隨筆集成的集子，叫《會說話的人，人生不會太差》《重要的不是生命里的歲月，而是歲月中的生活》，這都像心靈雞湯。《哇哈!這些老頭真有趣》和《哇哦!這些姑娘好有才》，不看介紹誰知道前者是豐子愷、汪曾祺、魯迅、老舍等名家的散文合集，后者則是林徽因、張愛玲、蕭紅、冰心等女作家的散文合集。看《風彈琵琶，凋零了半城煙沙》，誰能想到這是魯迅的作品，魯迅的書怎么可能用這種空洞華麗的辭藻來命名呢?

奇葩的書名，讓人不知所云。“標題黨”肯定不是褒義詞，那為什么要起個奇葩的書名呢?看似為了營銷，實則是營銷焦慮，實則是文化的浮躁。書本來是為了讀者寫的，吸引讀者的眼球本來很正常，但不能胡說八道，不能為吸引眼球而吸引眼球，一定要恰如其分。離開了本意的書名，都是戲弄讀者，干嘛有話不好好說呢?《在最美宋詞里邂逅最美的愛情》《李清照：人生不過一場絢爛花事》這種書名，除了讓人想入非非，這是好好說話嗎?這種書名能比唐詩宋詞本身更好嗎?

書名猶如書的眼睛，好的書名能點石成金、化腐朽為神奇，而壞的書名就是在敗壞書的本身，甚至是在敗壞作者的聲譽。書名應有美學追求。書名本來就非常重要，甚至好的書名就是一本書成功的一半，起個錦上添花的書名很重要。《球形的荒野》是一本好書，在日本被拍成電影，還獲過各種獎項，是本當之無愧的暢銷書。中文版還叫《球形的荒野》，結果銷量慘淡。幾年再出版，改書名為《一個背叛日本的日本人》，結果上市當周就上了暢銷榜。起個好書名是一門學問，有很多講究，書名不是越長越好，更不是越雞湯越好，而是越有文化越吸引讀者越好。起名須謹慎，文化方最好。