Canva發(fā)起“全民設(shè)計”

齊鵬

“如果你打開Photoshop的界面，你會看到很多功能鍵，還有一個空白的畫布，沒有人幫你完成設(shè)計；而如果你打開Canva，選擇你想要做的內(nèi)容，會有很多模版和素材等著你挑選，大多數(shù)的設(shè)計工作都幫你完成了。”Guy Kawasaki是Canva首席布道師，在此之前，他是蘋果公司的首席布道師，在他看來，Canva和蘋果公司一樣是賦能全民的偉大公司。

秉承著“賦予世界設(shè)計的力量”的美好愿景，Canva于2013年首創(chuàng)了一個操作簡便的拖拽式在線設(shè)計平臺。該平臺現(xiàn)在支持100余種語言，擁有海量且持續(xù)更新的版權(quán)圖片和字體素材庫，為各行各業(yè)的個人用戶和企業(yè)用戶提供包括演示文稿、海報、橫幅、社交媒體圖片、邀請函、簡歷等多種設(shè)計場景的數(shù)萬款免費模板，助力他們跨越傳統(tǒng)設(shè)計工具的技術(shù)門檻，輕松創(chuàng)建原創(chuàng)力滿格的設(shè)計作品。

2018年1月，Canva獲得來自紅杉資本中國基金、Blackbird Ventures和Felicis Ventures的新一輪4000萬美元融資，估值超過10億美元，躋身獨角獸行列。“Canva正在改變設(shè)計的未來，我們也會繼續(xù)努力，希望有一天讓全球40億互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以通過Canva實現(xiàn)自己的設(shè)計需求和夢想。”Melanie Perkins表示。

如今，Canva宣布面向中國市場推出中文版產(chǎn)品，針對中國用戶對于平面設(shè)計日益蓬勃和多樣化的獨特需求，量身打造中文網(wǎng)站以及iOS和安卓移動端應(yīng)用。為中國用戶提供更為友好的中文界面、更為豐富的設(shè)計素材和更為本地化的產(chǎn)品功能。

找到設(shè)計的“痛點”只要有屏幕的地方就有Canva

“我們的愿景是把不同地方的各種設(shè)計素材都放在同一個平臺。”Melanie Perkins認(rèn)為，當(dāng)設(shè)計門檻很高的時候，只會有一小部分非常專業(yè)的設(shè)計師能做這個工作，但是當(dāng)它變的很簡單的時候，人人都可以使用這個平臺做出好的設(shè)計，這也是Canva現(xiàn)在能夠抓住不同年齡、不同大小的團(tuán)隊很重要的原因。

實現(xiàn)這個愿景就需要Canva能夠深刻的理解設(shè)計，找到設(shè)計的痛點。或許很多人會認(rèn)為Photoshop就是一款幫助人們完成設(shè)計的工具，但是在Melanie Perkins看來，Photoshop仍然不夠簡單，對很多不會使用Photoshop的用戶來說，設(shè)計還是個高門檻，而且軟件的價格也很貴。Canva的目標(biāo)就是降低設(shè)計的門檻，并且降低設(shè)計相關(guān)的費用。

怎么樣能夠讓用戶快速地找到高質(zhì)量的設(shè)計素材，這是Canva面對的具體問題。舉個例子，在Photoshop做一個關(guān)于咖啡的設(shè)計，需要用戶先找到一張有咖啡的照片，然后把咖啡這個元素?fù)赋鰜碓俜胚M(jìn)設(shè)計中。“如果一個設(shè)計涉及到10個元素，就要做類似10次這樣的動作。”Melanie Perkins認(rèn)為這是Canva必須解決的設(shè)計痛點。

“另外，像Photoshop這樣的產(chǎn)品是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前產(chǎn)生的，所以它并不能夠很快方便大家進(jìn)行線上協(xié)作。”Melanie Perkins表示，PDF版本的設(shè)計可能需要改來改去，產(chǎn)生非常高的溝通成本。如果用Canva的話就可以給他發(fā)一個Canva URL，Canva是非常依賴于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的。

總之，Canva是一個簡單到不需要說明書的產(chǎn)品，產(chǎn)品包含了所有設(shè)計的原材料、元素、字體和圖片、素材等等，它可以在所有的設(shè)備上，電腦、手機(jī)、平板上使用。“現(xiàn)在很多冰箱上有屏幕，我希望哪一天冰箱上的屏幕也有Canva，在做菜的時候直接放一張菜的照片進(jìn)去。”Melanie Perkins認(rèn)真的說。

讓“小白”變專業(yè)讓設(shè)計師做更專業(yè)的事“對于小白用戶來說，Canva為他們準(zhǔn)備了內(nèi)容豐富的模版；對于專業(yè)的設(shè)計師來說，Canva為他們提供了可以團(tuán)隊合作的平臺。”Melanie Perkins舉例，一個公司的設(shè)計團(tuán)隊如果在使用Canva，那么他們可以為自己公司創(chuàng)建一個專屬的模版，方便營銷、財務(wù)、行政等部門一起使用，而且設(shè)計的內(nèi)容每個人都可以自行修改，而不需要一次次麻煩設(shè)計師。

對于小白用戶來說，小到一張生日卡片，大到一個活動宣傳的海報，他都可以用Canva這些設(shè)計、免費的功能。在Canva中文版推出之際，公司還與視覺中國和漢儀字庫達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著用戶可以免費使用到上述兩家公司提供的素材資源。

針對專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，Canva還推出了產(chǎn)品Canva for Work，該產(chǎn)品在海外是一款付費應(yīng)用，但是如今免費提供給中國的專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊使用。“看到中國用戶現(xiàn)在可以通過Canva中國的產(chǎn)品和服務(wù)，無縫體驗設(shè)計樂趣，暢享創(chuàng)意誕生的過程，我感到非常開心。”Melanie Perkins表示。

事實上，Canva給用戶最大的驚喜應(yīng)該是模板的數(shù)量和種類。據(jù)了解，Canva已經(jīng)有770個類別的模板。假如你自己在家里釀酒，你就可以給自己的酒設(shè)計一款標(biāo)簽，有很多設(shè)計的模版，用戶只要自己定義想要的內(nèi)容。“它就像淘寶一樣方便，在淘寶你可以買到自己想要的東西，在Canva你可以找到任何想要的設(shè)計。”Guy Kawasaki如是說。

定制“中國模版”Canva的本土化智慧

“我們認(rèn)同Canva的使命和產(chǎn)品理念。公司對用戶體驗的執(zhí)著追求，以及在全球的快速發(fā)展，證明了在線設(shè)計和云端協(xié)同領(lǐng)域的市場潛力。Canva將中國市場放在了一個重要的戰(zhàn)略高度上，使其能夠在借力全球優(yōu)勢的同時充分實現(xiàn)本地化發(fā)展，為國內(nèi)企業(yè)和個人打造零門檻、強(qiáng)內(nèi)容的設(shè)計平臺。”紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬表示。

此次發(fā)布的Canva中文版產(chǎn)品深入挖掘了中國用戶的獨特需求，獨創(chuàng)微信、微博、電商等相關(guān)設(shè)計場景的中國模板，同時支持微信、微博等社交媒體登錄和分享。用戶不僅可以在桌面端直接訪問www.canva.cn進(jìn)行注冊和設(shè)計編輯，也可以通過移動端官網(wǎng)和蘋果應(yīng)用商店以及此次安卓首發(fā)平臺阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺（豌豆莢、PP助手）來下載和體驗Canva手機(jī)客戶端。

目前，Canva中國的各項功能和設(shè)計素材均可免費使用，付費功能和服務(wù)將后續(xù)推出。“此次推出的中文版產(chǎn)品，不僅繼承了Canva優(yōu)秀的編輯體驗，更針對用戶需求推出很多中國市場獨有的設(shè)計模板，讓用戶無需設(shè)計基礎(chǔ)也能很快做出精美的設(shè)計作品。”Canva中國區(qū)首席執(zhí)行官張源表示。