no.012004

李馨

2004年起，在器材專家、時(shí)任雜志社副社長陳仲元的建議與推動下，《大眾攝影》開始了以器材為主體的封面設(shè)計(jì)思路。曾經(jīng)作為封面主形象的人物、風(fēng)光、花鳥等攝影作品，退而成為背景，烘托著不同時(shí)期、不同品牌的代表性產(chǎn)品。這個(gè)持續(xù)了三年的舉措，因?yàn)橐紤]多方因素，且要自己設(shè)計(jì)，做得非常艱辛，但同時(shí)，既宣傳了廠商產(chǎn)品，又增加了雜志社收入，也照顧到攝影群體中大量關(guān)注器材的愛好者，可謂一舉三得。

回看歷史，《大眾攝影》雜志上刊登的第一個(gè)相機(jī)廣告，出現(xiàn)在1980年第2期。當(dāng)時(shí)北京照相機(jī)廠廠長賀修桂找到編輯部，想在雜志上為具備自動化功能的長城ez35相機(jī)刊登廣告，但要求是由編輯部來設(shè)計(jì)這個(gè)廣告。當(dāng)時(shí)的《大眾攝影》根本沒有廣告部，于是這個(gè)任務(wù)落在了內(nèi)容編輯、后來參與籌建中國攝影出版社并任社長的鄧歷耕，以及美編張宗堯身上。

不同于休刊前以革命情懷為主的內(nèi)容，1979年復(fù)刊后，雜志辦刊思想更加開放，也更強(qiáng)調(diào)突出審美感受，封面中出現(xiàn)了許多女性和兒童的形象。所以，鄧力耕、張宗堯也自然地想到了這點(diǎn)，征得了一位相熟的美女及其家人同意，拍攝了廣告主體照片。據(jù)說，這位美女后來成了1987年版電視劇《烏龍山剿匪記》里的女主角。

幾十年后的今天，有關(guān)相機(jī)的廣告，也多離不開美女、明星這樣的策劃與創(chuàng)意，再看當(dāng)年這出自“外行”之手的廣告，竟無意間領(lǐng)了潮流之先。而鄧歷耕等人在雜志廣告經(jīng)營方面也越做越活，還聯(lián)系到香港《文匯報(bào)》，由他們代理《大眾攝影》在香港、澳門、海外的廣告業(yè)務(wù)。

1980年第7期刊登的美能達(dá)廣告則是開啟了《大眾攝影》與國際品牌的合作之路。再之后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、生活水準(zhǔn)不斷提升，攝影器材行業(yè)也相應(yīng)地經(jīng)歷了20多年的上升期，各品牌不斷推出新品以擴(kuò)大市場占有，而基于《大眾攝影》在業(yè)界的影響力，自然成為器材廠商廣告投放的重點(diǎn)。

換個(gè)角度再看，隨著市場的開放，越來越多的國際品牌進(jìn)入中國，《大眾攝影》無疑成為這些品牌在中國市場激烈競爭的見證者。2008年，《大眾攝影》對刊登過的廣告進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，僅相機(jī)、鏡頭的品牌就有近30種，現(xiàn)知的國際知名品牌全部在列。

在媒體形式單一的年代里，報(bào)紙雜志是器材廠商推廣產(chǎn)品的重點(diǎn)渠道。而如今，受媒體多元化、經(jīng)濟(jì)低迷、廠商投放戰(zhàn)略等因素影響，紙媒已難見昔日輝煌。而器材行業(yè)，有不溫不火的品牌逐漸崛起，也有曾雄踞市場的品牌重組、易手甚至破產(chǎn)……所有的起起落落，都因?yàn)檫@些曾經(jīng)在雜志上出現(xiàn)過的廣告，留下了行業(yè)發(fā)展的豐富歷史信息。