“軟萌”的博物館更招人愛

近年來，博物館文創(chuàng)全面利用微信、微博、直播平臺以及APP等新媒體，獲得了“新的打開方式”。越來越多曾經(jīng)形象嚴肅的博物館開始走“軟萌”路線，以青春、活潑、親民的形象進入公眾視野。

為滿足當下年輕人的消費需求和多元化的審美趣味，文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機結(jié)合，有趣、有用又有藝術(shù)性，吸引了大量粉絲。故宮“朕就是這樣漢子”折扇、蘇州博物館唐寅系列衍生品、陜西歷史博物館唐妞公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品受到了廣大網(wǎng)友的追捧。原來在人們眼中遙不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物館文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅得到了更廣泛的傳播。

同時，博物館在文創(chuàng)推廣方面的“賣萌”，拓展了文物“活起來”的深度和廣度。全國各地博物館在微博和微信上一起“腦洞大開”，拉近了文物與受眾的距離，網(wǎng)上隨時互動一改講解員“背書式”的刻板印象，建立起博物館與大眾的情感聯(lián)系。如“故宮淘寶”微信公眾號運用網(wǎng)絡(luò)化的語言，諸如“朕忍不住要和國外設(shè)計師談?wù)劇薄氨緦m有故事，你有酒嗎”，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。

★精要點評★

“軟萌”的博物館讓公眾在輕松愉悅的氛圍中，獲得了文物的相關(guān)知識，文物不再是冰冷、艱澀的存在，更多人從中享受到了人類文明成果。當然，博物館微博、微信在迎合大眾審美趣味的同時，也要時刻保持對文物的敬仰和敬畏之心，不能戲說、亂說，“賣萌”過頭。

★適用主題★

弘揚傳統(tǒng)文化、審美情趣、創(chuàng)新之舉、敬畏之心……