文化巧思，讓產業“無中生有”

文／郭小寒

○獲得國家藝術基金立項資助的《金聲玉振》演出效果圖。Performance picture of Jinsheng Yuzhen funded by the National Endowment for the Arts.

每日清晨8時，伴隨著陣陣鼓聲，曲阜明故城城門便會緩緩開啟，迎賓樂舞應聲而動，身著華服的舞者款款而來，歡迎四海賓朋。人們仿佛“穿越”回孔老夫子的年代，體驗到儒家傳統文化的獨特魅力。

在文化的傳承與傳播中，濟寧不再局限于展現“三孔”的一磚一瓦，如今，一個小小的折扇、一枚精致的印章、一堂《論語》課程、一場精彩的開城表演都充滿了濃濃的儒家文化韻味，為人們津津樂道。

如果說立足自身資源發展“傳統產業”，是對存量資源的盤活，那么“無中生有”催生新興產業無疑是一種增量的擴張。從杏壇里的諄諄教導聲到如今文化產業集群式的規劃藍圖，濟寧在文化產業的發展中獨樹一幟，除了“厚家底”的支撐，自是少不了別出心裁的百般創新。

小創意玩轉大產業

一襲拖地青色長袍,手持一柄蓬松柔順的拂塵，5個圓臉“小道士”掛著笑容，顯現出一副憨態可掬的萌態。在道家圣地江西鷹潭龍虎山景區，5個由濟寧本土設計公司塑造的“小道”形象一經問世便廣受追捧。也是憑借這一系列品牌和文創產品設計，山東新思域設計藝術有限公司一舉斬獲首屆“創意濟寧”的銀獎。

“濟寧設計”邁出魯地走向全國，得益于企業自主創新意識和設計能力的雙提升,也是迎合市場的順勢而為。

“道家文化博大精深,圍繞其開發的文化產品多只是通過書籍、掛畫等形式呈現,很難吸引年輕人的興趣。”五行小道的設計方、山東新思域設計藝術有限公司文創產品發展部部長王繼歡說，針對這一問題，他們選擇放大道家文化和道士的符號性特征，濃縮為更具親和力和市場潛力的Q版人物、五行茶、五行酒等產品，精良的創意設計成了系列產品的制勝關鍵。

在第二屆“創意濟寧”文化產品設計大賽中，獲得實物組金獎的《孔子六藝“我們的孔爺爺”卡通形象周邊》也有異曲同工之妙，造型萌萌的孔老夫子一改平日人們印象中嚴肅、古板的形象，化身卡通造型，呈現出可愛的一面。該作品圍繞卡通孔子形象還衍生開發出了諸如抱枕、書簽、包、筆記本等文創產品，使孔子的形象不僅更加具體，也開始走入百姓的生活中。

“我是濟寧人，受傳統文化的影響長大，我認為傳播和發揚儒家文化是我該做的。”創作者馬俏說，她生在這片土地，從小念著“之乎者也”長大，孔子及其思想對她的影響頗深。如今的年輕人對孔子的圣賢之言缺乏興趣，所以她就想通過這一卡通形象，傳遞孔子思想、儒家文化。

文化的傳承和發展不能脫離時代，遠離了群眾生活的文化很難得到有效傳播，這也是文化產業要借力“創意”實現華麗轉身的內在原因。

一年前，一部以弘揚中華傳統文化為內容的24集動畫片《多寶一家人》在全國100多個地方電視臺登陸，因為反響熱烈，后又轉載到愛奇藝、優酷等多個網絡平臺，并成功搶灘新加坡、馬來西亞等海外市場。

談起這部動畫的成功所在，山東豆神動漫有限公司總經理趙立軍坦言，他們在制作動畫時并沒有就傳統文化說傳統文化，而是通過一家三代的日常生活去反映文化、道德等主題，創新的敘事和活潑、溫馨的生活場景，讓看上去生澀的傳統文化更易于接受和傳播。除此之外，豆神動漫還率先搶占動漫周邊產品市場，《多寶一家人》玩偶等系列文創產品的推出，有效加速了資金回籠和影響力發酵效率，很大程度降低了“投入大、見效慢”的行業特點。

在近期舉行的第四屆動漫文化節上，豆神仍是動漫迷們關注的焦點。除了《多寶一家人》，《愛逗蟲蟲》《豆神戰隊》《龜兔賽跑后傳》等新劇的輪番播映，也贏得了孩子們的喜愛。

創意改變文化形態、激發產業發展活性，這樣一種理解成了濟寧發展文化產業的主基調。在“創新、創意”有力加持的基礎上，以數字出版、網絡信息服務等為引領的文化創意產業的集聚，正提升著濟寧文化產業的競爭力。

○尼山書院酒店內的抄寫論語體驗活動。圖／劉曙光The experience activity of copying The Analects in Nishan Academy Hotel.

推動文化“以點及面”

雜技劇《孔子》、影視劇《海上孟府》、政德文化專題節目《儒風雅韻》、山東梆子《孟母》、山東漁鼓《孔子試徒》……幾年來，濟寧文化產品不斷推陳出新，一大批體現優秀傳統文化內涵的精品劇目陸續上線。將傳統儒家文化通過網劇等線上形式展現，濟寧的又一次大膽嘗試，將掀起新潮流。

去年7月，曲阜優秀傳統文化傳承發展示范區與愛奇藝公司簽署了戰略合作協議。國內視頻行業領跑者落子濟寧，帶來的不僅限于在互聯網上講好優秀傳統文化故事，還有愛奇藝優秀傳統文化雙創示范基地的建設。

“雙方以‘孔子歸來’及其他優秀傳統文化超級IP為核心，以愛奇藝小鎮為載體，濟寧將在空間實景層面打造集影視制作基地、影視主題公園、影視作品展播、影視作品交易、文化旅游、影視會展于一體的全國優秀傳統文化影視發展基地。”相關負責人介紹。該基地將利用兩到三年時間，完成國家優秀傳統文化影視制作全產業鏈布局，推動濟寧市文化產業發展，其影響力還將輻射山東省及周邊地區。

文化產業作為公認的綠色產業、朝陽產業，可以說，這一合作不僅是示范區規劃建設的重要工程，而且對創造性弘揚優秀傳統文化、推動儒家文化真正走出去等都具有重要意義。

合作的背后，是濟寧良好的文化積累和環境。2015年12月，曲阜優秀傳統文化傳承發展示范區正式揭牌成立，為濟寧市委市政府正縣級派出機構，這是全省乃至全國的重大文化工程。2016年，示范區作為國家記憶工程寫入國家“十三五”發展規劃綱要，入選首批齊魯優秀傳統文化傳承創新示范工程。

從一開始，示范區的目標就是集中整合全市特別是示范區核心區曲阜市、鄒城市、泗水縣的文化、產業、政策等資源，搭建發展大平臺。截至目前，示范區已建立了100多個重點文化旅游項目庫，策劃了國學小鎮、文創小鎮、儒家文化國家文化公園等一批引擎項目。2017年4月，示范區在鄒城掛牌成立了雙創園區，以探索優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的“新模式”，使示范區成為全國示范、國際領先的優秀傳統文化創新發展高地。

○經過創意巧思，“孔夫子”一改人們印象中嚴肅的形象，展現出可愛的一面。Through creative thinking, “Confucius” changed his serious image, and showed loveliness.

文化企業的創新力和活力是文化產業發展最寶貴的資源。愛奇藝落戶濟寧，將有助于打造傳承弘揚優秀傳統文化發展高地，發揮“虹吸效應”，切實促進濟寧市文化產業轉型升級。目前，濟寧創建國家級文化產業示范園區（基地）3個、省級13個，全市文化產業經營單位2萬余家，從業人員16萬余人，文化市場主體連鎖經營成為主流，各門類龍頭企業初具規模，百花齊放。

“無形”文化變“有形”

在濟寧孔子大道南側，正在建設的孔子博物館，主體工程即將完工，有望今年對外開放。屆時，5.7萬平方米的宏大建筑，12萬余件珍貴文物和20多萬件孔府檔案，將為游客呈上一道亮眼的文化大餐。

孔子博物館項目建設指揮部副指揮長劉圣明說，“博物館的設計，其實是來自論語里的一句話：為政以德，譬如北辰，居其所而眾星拱之。”以“北斗七星”作為規劃布局，主館是孔子及儒家名人館藏品庫區；其他七館圍繞主館布置，形成以主展館為核心、七星相輝映的建筑群體。

建成后，孔子博物館將與世界文化遺產“三孔”相呼應，成為一座高科技、大眾化、體驗式的新型博物館和寓教于樂的儒家思想體驗中心。濟寧市加快推進的另一大重點文化產業項目——尼山圣境則將成為世界級人文旅游目的地。

去年，在孔子的出生地尼山，一支百人隊伍以“騎著摩拜去膜拜”的方式，完成了對孔子的祭祀朝拜活動，也開啟了尼山圣境的旅行之門。

○2017年，“一帶一路”國際留學生在尼山圣境體驗中國傳統文化。圖／植豐In 2017, the international students of the “Belt and Road” experienced the traditional Chinese culture in the holy land of Nishan.

尼山圣境通過五公里的騎行，借助“摩拜單車”的諧音，完成了一次朝圣膜拜的同時，也展現出這個景區的非同一般。從孔子廟、尼山神廟，到尼山書院，這里的每一寸土，都有著神圣之意，有著滋養之潤，所以，景區的打造也借山借水之靈性，修定自己不落俗套的文化之旅。

尼山圣境，作為山東文化傳承創新的重點示范工程，在主體工程加快推進的同時，也已開始籌備在禮樂堂的演出活動。“圍繞核心文化主題‘明禮生活方式’，我們創意策劃了各類‘明禮’體驗活動，其中，禮樂堂的大型禮樂表演《金聲玉振》以‘世界的孔子’和‘孔子的世界’作為立意方向，展現圣賢君子由凡入圣的過程。”曲阜尼山文化旅游投資發展有限公司總經理華曉寧介紹說。

文化名人給濟寧增添了中華民族文化傳承的血脈和基因，如何將傳統文化中最重要的價值思想文化精華挖掘出來？項目無疑是文化產業發展的重要載體。

伴隨著“曲阜優秀傳統文化傳承發展示范區”上升到國家“十三五”規劃重大機遇，作為以文化引領、融合、催生經濟轉型發展的城市，濟寧在文化產業發展和項目建設中，始終堅持實施重大項目帶動戰略，在深厚的文化積淀上，吸收現代文明精華，將“無形”文化落地化身為“有形”。

如今，孔子博物館、尼山圣境、孔子學院總部體驗基地、魯國故城國家考古遺址公園等70多個大型文化項目建設不斷推進，總投資超過300億元的大手筆，也讓更多人期待走進這座“詩和遠方”匯聚的古都。

編輯／郭蓓蓓

Jining City is no longer confined to displaying the bricks and tiles of the “Three Kongs”—Confucian Family Mansion, Confucian Temple and Confucian Cemetery. Nowadays,a little folding fan, a delicate seal, a course in The Analects, a wonderful Confucian Temple performance, all are filled with the thick atmosphere of Confucian culture, attracting people to take delight in talking about them.

If developing “traditional industry” based on its own resources is to revitalize the stock of resources,then “creating something new out of nothing” to generate emerging industries is bound to be the expansion of an increment. Jining turns out to be distinctive during the development of its cultural industry. Apart from strong support of “rich family property”, the unique innovation is also indispensable.

It is creativity that changes culture patterns and stimulates industry development. Such kind of understanding has proved to be its dominant orientation towards development of cultural industries.With the strong support of innovation and creativity, cultural and creative industry clusters including digital publication, network information service, etc., are improving the competitiveness of Jining’s cultural industry. At present, Jining has established three National Level Cultural Industry Demonstration Parks (Bases), thirteen Provincial Level Cultural Industry Demonstration Parks(Bases) and more than 20,000 cultural industry management units with around 160,000 employees. The chain operation of cultural market subjects has become the main trend and all kinds of leading enterprises begin to take shape. It presents a picture of prosperity.