四川文化怎么走出去？

何文

今年6月，商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局公告確定了13家國家文化出口基地，自貢市成功入選，為全省文化貿易發展增添了強勁新動能。

堅定文化自信，積極推動中華優秀文化走出去，近年來，四川對外文化貿易提質增效，有了長足發展。2017年，對外文化貿易總額突破10億美元，達10.65億美元，同比增長6.5%，其中文化出口約8億美元。

為什么是自貢？

自貢市具有眾多城市名片：億萬年的恐龍遺址、兩千年的井鹽文化、八百年的彩燈風情，世界地質公園、國家級歷史文化名城和中國優秀旅游城市，是名副其實的文化之鄉，同時，自貢獨特的彩燈境外燈展品牌已成為四川乃至中國文化貿易的一面旗幟，入選基地，自貢實至名歸。

貿易主體聚集。按照“做大做強彩燈產業、樹立行業標桿”的思路，自貢大力培育各類市場經營主體，擴大基地聚集效應。截至目前，基地有彩燈企業約631家，外貿備案企業96家，有出口實績企業30余家，年產值近50億元，常年從業人員達4萬余人，帶動短工、兼職等人員達到8萬人。其中5家彩燈企業在美國、英國、法國等10個國家設立了分公司或辦事處，擁有全國彩燈行業中唯一的新三板掛牌上市企業。

彩燈品牌成型。自貢以大型彩燈活動及項目為載體，引領傳統文化創新創意發展，形成“文化+餐飲”“文化+旅游”“文化+科技”等產業融合發展格局，實現彩燈品牌整合效應。先后有28家企業和10個項目被評為年度“國家文化出口重點企業和重點項目”。

貿易市場拓展。近年來，自貢以規模化辦展、創新合作模式、強化境外市場化運作為主抓手，將自貢彩燈打造為國家對外文化輸出的戰略品牌，碩果累累：先后在國內500多個大中城市和60多個國家及地區展出，觀燈游客累計超過4億人，占據全國80%的市場份額，國際市場份額高達90%，彩燈展覽貿易額居全國第一。

四川文化怎么走出去？

推動文化貿易出口，僅有自貢遠遠不夠，必須要有大四川的視野。如何推動文化產業走出去，四川用實際行動書寫出自己的答卷。

抓頂層設計。2017年以來，四川省商務廳相繼出臺了《四川省開拓海外文化市場行動方案（2018-2020年）》《四川省推動中華文化走出去工作方案》《關于推動“川燈耀世界”海外四川燈會品牌建設的實施意見》《四川文化融入“一帶一路”發展行動計劃（2017-2020年）》等文件，加強統籌謀劃，加強對地方的指導。

抓“一干多支”。做強“主干”。充分發揮成都在建設經濟中心、文創中心、對外交往中心和高標準打造世界文化名城、旅游名城、賽事名城及美食之都、音樂之都、會展之都中的優勢，培育文化貿易新載體，發展文化貿易新模式，成為中西部文化貿易發展的領頭羊，創造可推廣可復制經驗。壯大“多支”。支持五大區域挖掘區域文化產業特色優勢，積極培育文化貿易新增長點，構建各具特色的文化貿易集聚地。支持川南經濟區擴大南向開放，以自貢市國家文化出口基地為核心，大力發展文化貿易。

抓“四向拓展”。多維度推動四川文化貿易企業開拓國際市場。突出南向，持續擴大與南向國家在旅游、文化、漢語教育等方面的文化貿易，推動移動游戲、動漫文化、創意設計、漢語教育、三國文化、IP授權等加快南向拓展。提升東向，積極承接東部沿海地區和美日韓等產業轉移，推動文化創意、設計服務等服務外包進一步向技術型、知識型、智力型轉型發展。深化西向，著力發展對歐服務貿易，發揮中德、中法、中意、中捷等國別合作園區的平臺作用，促進川歐圍繞文化貿易、創意設計、國際會展、旅游醫療、美食等領域開展合作。擴大北向，積極參與中俄蒙經濟走廊建設，加強與俄羅斯等國在音樂、旅游、藝術品等方面的文化貿易合作。鼓勵我省企業參加香港國際授權展、英國倫敦游戲節、德國科隆游戲展、日本東京電玩展、京交會、深圳文博會等國際性展會，推動蜀繡羌繡、動漫游戲IP、四川熊貓、彩燈等擴大國際市場營銷渠道。

抓品牌打造。著力推動文化貿易品牌建設。一是爭創國家品牌。今年，除了自貢市入選國家文化出口基地外，四川省還有15家企業入選“2017-2018年度國家文化出口重點企業”，數量居西部第一。二是打造特色品牌。自貢彩燈文化出口企業在全球燈會展出市場的占有率已達90%以上，形成了東方彩燈品牌。以此為基礎，四川省大力開展“川燈耀絲路”活動，進一步提升自貢彩燈的國際品牌競爭力。三是培育本土品牌。鼓勵地方培育自主文化貿易品牌，成都創意設計周、成都數字娛樂博覽會等逐漸成為國內文創設計、動漫游戲業界的知名品牌。支持辦好用好國際非遺節、四川電視節、“成都創意設計周”等本土文化活動。四是發揮品牌綜合效應。今年，四川省出臺《四川省促進川菜走出去三年行動方案（2018-2020年）》，加快推動“川菜走出去”，鼓勵把境外川菜館建成集川菜烹飪、巴蜀文化和天府特色產品為一體的體驗店。

抓模式創新。創新商業模式。鼓勵企業通過創新與國際投資者合作創作及運營、與海外渠道商發行商構建產業鏈分成模式、引入海外機構和個人講述“四川故事”等方式，創新文化貿易海外合作模式，探索“走出去”的多種新路徑。創新“文化+”，推動“走出去”多元化。以“文化+科技”“文化+展覽”“文化+授權”等方式，以互聯網技術、境外展覽、文創設計和知識產權轉讓等為載體，促進傳統與現代文化的融合發展。

抓多方協作。一是強化政府協作。繼續用好四川省對外文化貿易促進工作聯絡員會議機制。二是推進校企協作。鼓勵開展產學研用結合。鼓勵高校與企業共建人才培養、培訓、實訓基地，簽訂了專業技術人才培養合同，探索訂單式培養模式。三是發揮協會作用。成都服務貿易行業協會與日本GaLboa公司已聯合舉辦多屆“成都大學生手機游戲創意與開發大賽”活動，約20款獲獎作品已通過該渠道轉化為文化貿易產品進入國際市場，實現文化服務出口創匯上百萬美元。