中俄“海淘”將帶來哪些新機(jī)遇

張?bào)汨? 劉會(huì)民 潘毅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，近年來，中俄兩國之間跨境電子商務(wù)方面的合作發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新高度。“海淘”逐漸走進(jìn)兩國人民家庭當(dāng)中。俄羅斯的生產(chǎn)商如何擴(kuò)大對華市場、如何讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)惠及更多俄羅斯本地小微企業(yè)，成為俄羅斯政府和相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的話題。

正在俄羅斯符拉迪沃斯托克舉行的東方經(jīng)濟(jì)論壇，9月11日上午舉行了主題為“數(shù)字時(shí)代下的中俄跨境電商貿(mào)易發(fā)展”分論壇。俄羅斯對于中俄跨境電商發(fā)展有哪些期待？網(wǎng)購領(lǐng)域的“中國經(jīng)驗(yàn)”又帶來了哪些啟發(fā)？

“跨境電商”

從新鮮名詞到熱門概念

短短幾年時(shí)間，在俄羅斯“跨境電商”就從一個(gè)新鮮名詞，變成一個(gè)熱門概念。伴隨著從中國寄來的“海淘”包裹不斷增加，俄羅斯郵政正在計(jì)劃籌建一批覆蓋全俄80%人口的物流中心。然而，據(jù)菜鳥國際出口物流部負(fù)責(zé)人薛孝國回憶，僅僅是在四五年前，俄羅斯人從中國“海淘”一件商品，還要耗費(fèi)長達(dá)半年的時(shí)間。

薛孝國說：“五年前跨境物流是什么模樣的？大家會(huì)很驚奇，其實(shí)俄羅斯的消費(fèi)者是世界上最好的消費(fèi)者。因?yàn)樵?jīng)一位俄羅斯的媽媽給她的兒子、女兒買一個(gè)圣誕節(jié)禮物，需要夏天就開始買，然后從中國再發(fā)到俄羅斯來，正好是圣誕節(jié)。”

最近幾年，中俄跨境電商貿(mào)易迅速增長。京東集團(tuán)副總裁黃星介紹說，如今從俄羅斯網(wǎng)購中國商品，不僅下訂單十分便捷，而且?guī)滋熘畠?nèi)即可送達(dá)。“可以看到中國跟俄羅斯之間的貿(mào)易往來，尤其是跨境的貿(mào)易往來非常頻繁。”

根據(jù)多個(gè)電商、物流平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，近年來，中俄兩國之間的跨境電商貿(mào)易正在迅速成長。僅通過中國郵政運(yùn)送到俄羅斯的跨境電商包裹，去年就超過了一億件。

電商平臺(tái)

提高中俄中小企出口能力

跨境電商的發(fā)展，不僅給消費(fèi)者帶來了便利，也讓更多小微企業(yè)有機(jī)會(huì)直接把商品賣給遠(yuǎn)在海外的消費(fèi)者。在中國國際電子商務(wù)中心主任朱小良看來，這為中俄此前以企業(yè)間貿(mào)易為主的商品貿(mào)易模式，提供了很好的補(bǔ)充。“從中國的實(shí)踐來看，現(xiàn)在B2B或者傳統(tǒng)的貿(mào)易，應(yīng)該還是在雙邊貿(mào)易、多邊貿(mào)易里占主流，近些年發(fā)展比較快的就是通過網(wǎng)購郵包的方式實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易。通過B2C的方式，讓廣大小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)把自己的產(chǎn)品不僅賣到國內(nèi)，還賣到世界各地去，提供了很好的機(jī)會(huì)。”朱小良說。

根據(jù)俄羅斯方面的統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)前中俄兩國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的總體結(jié)構(gòu)中，中國對俄出口商品所占的市場份額比重較大。與此同時(shí)，越來越多的俄羅斯公司將中國看作是一個(gè)極具前景的市場，希望通過電商渠道，擴(kuò)大對華出口。

俄羅斯企業(yè)的出口訴求如何滿足？本土供應(yīng)商在跨境市場上的營銷能力如何提高？俄羅斯駐華商務(wù)代表伊紐生建議，俄羅斯本土的中小企業(yè)可以利用好阿里巴巴、京東、中糧集團(tuán)等中國企業(yè)搭建的電商平臺(tái)，積極主動(dòng)地發(fā)展自身的出口能力。

薛孝國則表示，阿里巴巴等中國電商平臺(tái)也在積極地向俄羅斯商戶普及電商平臺(tái)的使用技巧，提升本地電商的活躍程度以及運(yùn)作效率。在此之后，不僅是中國市場，更大的全球跨境電商市場也將為俄羅斯的商家敞開大門。薛孝國說：“第一，我們?nèi)绾稳椭麄儯屗麄兞?xí)慣在網(wǎng)上做生意；第二，在物流端如何把效率提高上來，把成本降下來；第三，幫他們?nèi)拥饺驇资畠|的消費(fèi)者。”

而在朱小良看來，跨境電商的發(fā)展，不僅需要企業(yè)自身的努力，也需要來自中俄兩國政府部門和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持。“（企業(yè)）要做一些培訓(xùn)，另外做一些經(jīng)驗(yàn)的分享。還需要雙邊政府的支持，雙邊企業(yè)的共同努力。像中國國際電子商務(wù)中心這種第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該為中小企業(yè)或者個(gè)體商戶在利用互聯(lián)網(wǎng)開拓國際市場方面提供一些幫助。” （據(jù)央廣網(wǎng)）