社會主義市場經濟條件下微商行業發展研究

閆語

摘 要：微商在我國發展迅速，在給買賣雙方帶來便利的同時也存在著產品質量不過關、稅收征管困難、助長商品拜物教等問題。社會主義市場經濟是規范經濟、法制經濟、秩序經濟，微商在享受社會主義市場經濟提供的自由平臺的同時，應當規范自身的商業行為，更應當發揮自身的優勢助力經濟發展。在社會主義市場經濟條件下，我們要正確認清微商社會主義條件下的自由市場，是傳統商品銷售市場的良性補充，是實體經濟的組成部分，要以正確的態度對待微商，發揮其對社會主義市場經濟積極有益的作用。

關鍵詞：社會主義市場經濟；微商；行業發展

中圖分類號：F72 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）07-0096-02

伴隨著微信為代表的移動社交軟件的廣泛使用，微商在短短幾年間以強大的發展勢頭迅速打開了一片天地，微商行業客戶量、成交額不斷翻新，已經成為一個不容忽視的新型商品交易市場，但同時微商發展中存在的問題也暴露了出來。社會主義市場經濟將社會主義基本制度與市場經濟有機結合，充分發揮了社會主義和市場經濟兩者的優勢，是適應現代商品經濟發展需要，提高我國經濟發展水平和質量的新型經濟體制。社會主義市場經濟為微商發展提供了空間，這就決定了微商必然是社會主義市場經濟條件下的微商，以正確的態度對待微商，使其能夠在社會主義市場經濟下健康發展具有重要意義。

一、我國微商行業發展現狀及經濟環境

（一）微商的發展背景及現狀

2012年，微信推出朋友圈功能和微信公眾平臺，2013年，微信支付騰空出世，這些都為微商的發展做了前提準備。2013年，俏十歲等品牌微商通過朋友圈、公眾平臺等途徑率先開拓微商渠道，迅速打開市場，其后，眾多品牌紛紛追隨，微商以迅猛勢頭占領高地。《2017中國微商行業發展研究報告》顯示：2016年微商行業總體市場規模達到3 287.7億元。微商已經發展成為中國具有代表性的新業態。

（二）我國微商行業發展的經濟環境

互聯網經濟對于我們實現社會主義市場經濟為微商行業發展提供了自由的空間和有效的保證，社會主義市場經濟的開放性、規范性為微商發展注入了動力。同時，微商作為互聯網經濟發展的典型代表也以其新形勢、新活力對我國經濟發展產生重要影響。

二、我國微商行業發展存在的問題

（一）微商商業行為規范缺失

首先是交易行為有待規范。由于微商直接連接買賣雙方，商品交易也是在微信上通過簡單的轉賬、紅包等形式實現，甚至缺乏淘寶等擁有的第三方交易平臺及售后服務系統，這就不可避免地會帶來一些商品交易上的問題。類似付完款被刪除、被拉黑這類欺詐事件時有發生，而且缺乏相應的法律及行業規范對消費者權益進行有效保護。其次，微商準入門檻低，產品質量難以保證。網購平臺如淘寶、當當、亞馬遜等由于準入審核比較嚴格，且有著較為完善監管系統，所以出現虛假商業廣告的可能性大大減少。而由于微信、微博免費注冊，進入門檻低，在朋友圈可大肆發布各種各樣的圖片及文字廣告，自然不可避免地為虛假廣告提供了可乘之機。同時，微商會出現銷售品質低劣的“三無”產品的現象，嚴重污染整個市場環境，尤其是很多微商銷售的食品更是大多來自民間作坊，衛生和安全都無法得到很好的保證。針對微商出現的產品質量亂象，中國政法大學傳播法研究中心、中國電子商會微商專委會、中國公司法務研究院等組織聯合起草了《微商行業規范》（征求意見稿）。征求意見稿對微商的交易范圍、特別微商類別規范、微商交易模式、經營者規范、產品質量、微商合同、海外代購、消費者權益保護等方面進行了規范。加快制定微商行業規范，加強微商行業的相關立法，是規范微商商業行為的最有效途徑。

（二）微商稅收征管空白

社會主義制度下的稅收是取之于民用之于民的活動，稅收對于維持經濟秩序、投入其他建設起著重要作用。微信發展到今天，客戶量和成交金額都已經十分巨大，但是關于微商的稅收征管至今還是空白，導致大量稅收收入流失。微商行業稅收征收存在許多客觀難題，比如微商準入門檻極低，納稅主體不明確，納稅行為發生地無法判斷，微商又不同于傳統納稅主體有全面的賬簿、憑證、發票等實物資料可待查證，中小型微商的收入狀況難以確定等等。整體來說，“朋友圈微商”稅收法律要素界限不明晰，其中相關聯的各項要素沒有明確的辦法予以確定，也沒有辦法進行規范[1]。微商開展商業活動的成本低，客戶群巨大，對于人們日常消費起到很大的促進作用，因此微商有其存在的意義與價值，社會主義市場經濟條件下，加強對微商的稅收征管對于規范微商行業行為乃至規范整個電商行業經濟秩序都有著重要意義。

（三）微商成為商品拜物教滋長重災區

商品拜物教是指商品、價值被人們當成物，他們在市場上的運動表現出的支配生產者命運的神秘屬性。微商的目的就是更多地賣出商品，為了實現這一目的，他們毫不保留地進行“刷屏”式的圖文宣傳，極盡所能地引用各種勵志話語來博取同情，求關注，求不被屏蔽。商品拜物教的本質是人與物的關系掩蓋了人與人的關系，微信朋友圈中的微商存在也正是如此表現，原本作為社交工具的微信在微商手中已經完全演變成了一個商品銷售渠道，朋友圈的功能已經被商品買賣所取代。商品拜物教對于人們思想的腐蝕作用巨大，微商霸占朋友圈嚴重影響朋友圈使用功能，并且長此以往會助長商品拜物的思想，必須予以積極引導，防微杜漸。

三、社會主義市場經濟條件下對待微商的正確態度

（一）微商應是社會主義市場經濟條件下的自由市場

馬克思把生產關系看作是決定其他一切關系的基礎，并且把生產關系歸結于生產力的高度，從而得出了社會經濟形態的發展，是一個自然歷史過程的科學結論，我國實行社會主義市場經濟也正是一個自然歷史選擇過程。市場在資源配置中的基礎性作用和優勢是無可爭議的，但是社會主義市場經濟不同于資本主義的市場經濟，社會主義市場經濟是規范經濟、法制經濟、秩序經濟，任何市場活動都要在整個社會主義制度允許的范圍內開展進行。微商作為新興產物，對于微商的監管等很多方面仍然存在不足甚至空白。但是，在我國社會主義市場經濟條件下，微商絕不是法外之地，也必須是規范有序的市場行為。允許其在某些產品、行業中存在，在有效的消費者權益保護下存在，是社會主義市場經濟的優越性表現。在合理合法的范圍下經營，充分發揮微商及其他形式的電商在擴大內需、拉動消費等方面的積極作用，也是社會主義市場經濟的要求。

（二）微商應是傳統商品銷售市場的良性補充

傳統的商品銷售市場是以實體店為代表的商品銷售市場。在傳統商品銷售市場中，商品的價格往往除價值決定以外，更包含人工、運輸、倉儲、稅賦、廣告等環節中的成本，并且價格會受到供求的影響。相比于傳統的商品銷售市場，由于省去了很多中間環節節約了成本，又依托人際傳播，這樣微商就天然的具有價格低、銷售群體穩定等天然優勢，確實對實體店傳統商品銷售市場造成一定的沖擊。但他并未涉及所有行業，目前來看，微商行業市場僅涉及食品、化妝品、部分日用品、海外代購食品化妝品等有限生活領域，對于其他昂貴家電、奢侈品等消費者還是更青睞于實體店。實體店經濟是國民生產和全民消費的基礎，有其自身存在的意義，在任何時候都不應當被完全取代。所以，要積極引導微商在規范的行業準則下發揮自己的優勢作用，找準定位，使其發展成為實體店傳統銷售市場的補充。

（三）微商應成為實體經濟的促進力量

在2016年中央經濟工作會議上，習近平總書記指出：“振興實體經濟是供給側結構性改革的主要任務，供給側結構性改革要向振興實體經濟發力、聚力。不論經濟發展到什么時候，實體經濟都是我國經濟發展、我們在國際經濟競爭中贏得主動的根基。我國經濟是靠實體經濟起家的，也要靠實體經濟走向未來。”十九大報告強調：“建設現代化經濟體系，必須把發展經濟的著力點放在實體經濟上”，“加快建設制造強國，加快發展先進制造業，推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”，實體經濟關乎國家命運。對于實體經濟概念，亞當·斯密說“有一種勞動，加在物上，能增加物的價值；另一種勞動，卻不能夠。前者因可生產價值可稱為生產性的，后者可稱為非生產性的”。這就是一般意義上我們所理解的對應“實體性物品”的實體經濟。也正是在這種生產性勞動和非生產性勞動分類的基礎上，馬克思勞動價值論關于生產性勞動創造價值和剩余價值的基本觀點，足以支持實體經濟是國民經濟的根基的結論。現實的實體經濟商品銷售市場是我們社會總的物質財富的基礎，必須保證實體經濟的地位。

表面上，微商雖然不依托傳統意義上的店面、人工等，但不可否認的是它來源于實體經濟，微商乃至所有電商背后的產品供應都必須依托實體經濟。微商渠道能夠更有效地反映供求關系，基于人際關系鏈的微商行業，對于把握客戶動態、了解消費者需求、準確平衡供求有著很強的優勢。雖然微商擠占了很多傳統服務業，但同時帶來的是快遞、物流等行業的發展。同時，經營方式和銷售方式的轉變并不影響實際勞動產品的價值屬性。微商客戶群的發展必然會帶來對某些行業領域的勞動產品的需求，能夠帶來現實的“實體性物品”的生產性勞動是實體經濟的基礎。微商打破了傳統交易模式，以其便捷的交易方式促進了商品流通，為商品生產打開了另一扇大門。在微商大量涌現的今天我們必須明確微商是連接消費者和生產者的渠道，應當發揮好微商的獨特優勢，使其能夠為實體經濟的發展提供動力。

參考文獻：

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