紅原：文旅融合為邊遠(yuǎn)藏區(qū)發(fā)展破題

蔣菡

8月的紅原，綠草如茵，游人如織。

正在舉行的第三屆雅克音樂(lè)節(jié)以“遇見(jiàn)”為主題，融綠色公益、體育盛會(huì)、世界音樂(lè)、驚艷民俗、原創(chuàng)盛典于一體，搭載“綠色中國(guó)行”、雅克格斗展演、國(guó)家健美健身隊(duì)明星賽，成為一場(chǎng)多角度展現(xiàn)音樂(lè)魅力、全方位升級(jí)觀眾體驗(yàn)的音樂(lè)盛會(huì)。

紅原是紅軍長(zhǎng)征走過(guò)的大草原，1960年由周恩來(lái)總理命名建縣。當(dāng)?shù)夭刈逭?4%，農(nóng)牧民占78%，平均海拔3600米以上，是阿壩州海拔最高、氣候最?lèi)毫印l件最艱苦的純畜牧業(yè)縣。

作為“中華水塔”、“江河源”、“生態(tài)源”的重要組成部分，紅原是長(zhǎng)江、黃河的分水嶺和上游重要的生態(tài)水源涵養(yǎng)地。全縣旅游資源豐富，境內(nèi)擁有寬廣秀美的濕地草原自然風(fēng)光、悲壯感人的紅軍長(zhǎng)征文化遺跡、奇異多彩的安多藏民族風(fēng)情、古老深厚的草原馬背部落文化、博大精深的藏傳佛教文化等旅游文化優(yōu)勢(shì)資源。境內(nèi)磅礴雄偉的雪山森林與遼闊優(yōu)雅的草原風(fēng)光交相輝映，刷經(jīng)寺雪山森林彩林、俄么塘草原生態(tài)花海、長(zhǎng)江黃河天然分水嶺、月亮灣濕地草原等自然生態(tài)景觀秀美多樣，瓦切日干喬紅軍長(zhǎng)征過(guò)草地遺址、塔子壩石刻藏經(jīng)墻、寧瑪古寺麥洼寺院和達(dá)格則神山秘境等人文景觀獨(dú)具特色。

自2016年7月起，地處全國(guó)第二大藏區(qū)核心區(qū)的四川阿壩州紅原縣立足特色旅游文化資源，在草原牧區(qū)推出了“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)節(jié)”。而這一步棋，也是紅原全縣上下大膽探索實(shí)踐，開(kāi)創(chuàng)“音樂(lè)+旅游”新模式，為偏遠(yuǎn)藏區(qū)發(fā)展破題。

2016年7月30日至8月1日舉行的第一屆雅克音樂(lè)節(jié)僅三天時(shí)間便吸引了省內(nèi)外游客340000人次到紅原觀光旅游，各類(lèi)商品展銷(xiāo)、餐飲服務(wù)等日均銷(xiāo)售收入均超過(guò)100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)旅游收入6253萬(wàn)元。

2017年7月8日至10日舉行的第二屆雅克音樂(lè)節(jié)更是成績(jī)喜人，三天時(shí)間就為紅原縣帶來(lái)了9800萬(wàn)元的旅游總收入。

據(jù)紅原大草原夏季雅克音樂(lè)節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游發(fā)展環(huán)境中，舉辦節(jié)慶活動(dòng)是城市強(qiáng)化目的地形象和加深游客旅游體驗(yàn)的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。在紅原大草原上舉辦戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，極大地推動(dòng)紅原塑造和提升旅游目的地的形象，形成品牌效應(yīng)。

紅原縣以文化為引領(lǐng)，以音樂(lè)為引擎，以點(diǎn)帶面，用“音樂(lè)+”開(kāi)創(chuàng)出了一條“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、民眾共享”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。如今的雅克音樂(lè)節(jié)，正以音樂(lè)文創(chuàng)為核心，不斷突出品牌性、服務(wù)性、休閑性、體驗(yàn)性、主體性和持續(xù)性，通過(guò)豐富產(chǎn)品供給讓紅原旅游在不斷發(fā)展中增添新鮮血液，逐步形成了文旅融合的新格局。

從用好弦樂(lè)、鍋莊、藏戲、山歌等先天稟賦資源向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局，到推出牦牛文化節(jié)、煨桑祈福、馬術(shù)表演、麥洼鍋莊、藏族傳統(tǒng)服飾展演、游牧遷徙表演、呈祥彈唱、川西山歌對(duì)唱、中國(guó)首個(gè)少數(shù)民族原創(chuàng)音樂(lè)盛典等一系列民俗的、現(xiàn)代的文化產(chǎn)品，再到雅克公仔、雅克T恤等一大批具有紅原特色的新興文創(chuàng)產(chǎn)品相繼問(wèn)世，草原攀巖、VR體驗(yàn)等新玩法也被引進(jìn)，俄么塘花海分會(huì)場(chǎng)、百威電音分會(huì)場(chǎng)配套進(jìn)行，不斷拓展的文旅融合之路進(jìn)一步釋放出紅原大草原的激情。