廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代的傳播

摘要：筆者針對信息網絡時代廣告視覺傳達設計藝術傳播的影響進行了探究，并提出了廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代傳播的基本原則，希望有助于其在信息網絡時代的傳播。

關鍵詞：廣告視覺傳達設計 信息網絡時代 傳播原則

一、信息網絡時代對廣告視覺傳達設計藝術傳播的影響

（一）信息網絡時代飛快的傳播速度有利于廣告視覺傳達設計藝術及時更新

信息網絡時代的到來使手機和電腦得到普及，信息傳播和更新的速度越來越快。網絡媒體傳播的方式越來越多樣化，可以通過文字、圖片、視頻、聲音、動畫等形式來呈現和傳遞信息，無論在何時何地都能夠通過網絡進行廣泛的傳播。由此可見，網絡時代信息飛快的傳播速度有利于廣告視覺傳達設計藝術的及時更新。

（二）直通化的信息傳播有利于廣告視覺傳達設計藝術適應市場的需求

信息網絡時代實現了商家與客戶之間的直通化，商家可以與客戶直接進行溝通以得到客戶的反饋信息。還有一部分商家利用網絡的電子商務功能銷售產品，商家的市場控制力得到明顯的提高。在這樣的形勢下，廣告是商家開拓市場、樹立品牌形象、促銷產品的重要方式，在商家和消費者之間有著媒介的重要作用，商家可以通過廣告將商品向消費者進行直接宣傳，這就對廣告的要求越來越高。信息網絡時代，直通化的信息傳播有利于廣告視覺傳達設計藝術適應市場的需求。[1]

二、廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代傳播的基本原則

（一）美觀性原則

從消費者的審美角度來看，廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代傳播應該堅持美觀的基本原則。視覺傳達藝術是一種“瞬間的藝術”。一條設計良好的廣告一定是讓人們看過一次之后便可以留下深刻的印象。這就要求廣告設計者從消費者的審美角度來進行設計。在廣告視覺傳達設計藝術中，廣告設計者應全面了解廣告內部文字涵義，運用透射、夸張等形式，將較為抽象的文字以圖畫的形式進行呈現，并且應該優化廣告的構圖設計，充分展現廣告的無聲之美，運用色彩的渲染呈現出廣告的動感之美。這樣不僅有利于提高廣告的美觀性，同時還有有利于激發消費者的購買欲望和宣傳欲望。

（二）人性化原則

廣告在信息網絡時代傳播的目的就是促使消費者能夠愉悅地接受廣告，視覺傳達設計藝術則是為了更好地實現這一目的。在信息網絡時代，視覺傳達設計藝術是目前信息傳播的主要形式之一，并且還是一種文化現象。因此，廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代的傳播應該堅持人性化的基本原則，廣告設計者在進行設計的過程中應該對不同的消費人群進行了解，根據不同消費人群的審美需求進行設計。廣告設計者應堅持以人為本的理念，將消費者的各方面需求放在廣告設計的首要位置，全方位、多角度地關注消費者的意見與建議，以此不斷地改進和完善廣告視覺傳達設計藝術。另外，廣告設計者應該深入分析和探究廣告的創意以及形象展現，在設計的過程中將人性化因素巧妙地融入其中，以此有效地引起人們心靈與情感上的回味，加深人們的印象，將廣告設計成具有生命力和人情味的視覺傳達藝術。

（三）創新性原則

廣告視覺傳達設計藝術是一種需要不斷創新的藝術，因此，廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代的傳播應該堅持創新性的基本原則。創新是廣告視覺傳達設計藝術的靈魂所在，因此，廣告設計者要具有一定的創新能力，創新也是視覺傳達設計藝術不斷發展的重要推動力。[2]在廣告視覺傳達設計藝術中，廣告設計者應積極運用創新思維勇于超越，積極更新傳統的廣告設計模式，大膽進行突破，將自己的獨特思想融入到廣告視覺傳達藝術的設計中，賦予廣告個性化的風格，充分展現廣告的獨特魅力。在這一過程中，廣告設計者在選擇色彩時，必須選擇貼近廣告主題，能夠增強廣告感染力、表現力的色彩。同時將先進的科學技術與廣告視覺傳達設計藝術進行有機的結合，以此更好地傳播廣告視覺傳達設計藝術。

（四）綜合性原則

廣告視覺傳達設計藝術是一項綜合性的藝術。廣告設計者要充分發散思維，通過多樣化的形式去實現廣告設計的最終目的。[3]信息網絡時代，多媒體技術的出現將傳統單一的、相分離的文字、聲音、圖像、影像等信息傳播方式進行綜合性處理，形成一個統一的整體然后呈現出來。由此可見，廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代的傳播應該堅持綜合性基本原則，以此提升廣告設計的水平以及廣告視覺傳達設計藝術的效果。

三、結語

綜上所述，信息網絡時代的到來，不僅給廣告視覺傳達設計藝術帶來了新的發展機遇，同時也給其帶來了新的挑戰。因此，廣告設計者應該不斷地進行創新，以此促進廣告視覺傳達設計藝術的發展。

參考文獻：

[1]何姣玥.從使用與滿足理論分析網絡時代廣告策略的制定[J].中國傳媒科技，2014（12）.

[2]張曉婷.網絡時代的影視廣告傳播與設計制作新理念[J].湖南工業職業技術學院學報，2013（05）.

（作者簡介：宋天元，男，蘇州大學藝術學院在職研究生，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉月嬌）