名人代言虛假廣告行為的法律責任

韓淑萍

摘要：如今廠家生產產品的主要營銷方式便是通過廣告的形式，而且為了提高廣告的效果，往往聘請一些名人來代言這些廣告。而在名人代言的這些廣告中，也存在著一些虛假廣告，這些虛假廣告混淆消費者的視聽，給消費者帶來嚴重的損失，所以名人也應該為自身的行為承擔一定的法律責任。本文就名人代言虛假廣告行為的法律責任做出以下探討。

關鍵詞：名人虛假廣告；法律責任

現在的社會，很多商家和一些名人過分重視經濟利益，而由此導致了很多欺騙消費者的事件的發生，其中，較為嚴重的便是名人代言虛假廣告的事件，名人只想借助自己的名氣來代言廣告獲取利益，并沒有認真的考慮廣告的真實性，這樣的行為是不符合我國的法律法規的，應當為自己的行為，承擔法律責任。

一、名人代言虛假廣告的概述

（一）虛假廣告的定義

很多研究型的學者對虛假廣告都有著自己的定義，內容大致相同。而其中得到廣泛認可的虛假廣告的定義便是商品的生產商、營銷商，為牟取不正當的利益，將產品的廣告打造的與產品的實際嚴重不符，并且選取名人來代言這些產品，讓消費者被欺騙而進行消費的廣告[1]。

（二）名人代言虛假廣告的危害

1.損害消費者的利益

消費者因不能夠清楚地認識到名人代言的廣告的虛假性，欺騙性，而選擇消費這些名人代言的產品。在購買這些不實的產品后，消費者并沒有享受到產品給他們帶來的效果，反而成了受害者，他們被這些質量惡劣的產品所傷害，不僅會遭受經濟上的損失，他們的身心也受到了不小的打擊，讓消費者利益遭到了嚴重的損害。

2.嚴重消耗社會的信用度

社會的信用度是社會和諧，百姓相互信任的一種積累度。這一信用度關系著社會的和諧與穩定，影響著社會的發展，也是國家發展的重要影響因素。而這些名人代言的虛假廣告的存在與播放會嚴重消耗社會的信用度。具體表現為，百姓會因此認為國家的法律法規不夠完善；相關部門相互包庇，對虛假廣告不予以打擊；名人們也為了利益，不顧產品的質量問題就代言那些虛假廣告來欺騙消費者，這就給廣大的消費者造成一種不良的社會印象，社會不再是和諧，穩定，人人充滿了信任，而是充滿了信用危機，不敢再輕易相信他人了。這就會嚴重消耗社會的信用度。

二、名人代言虛假廣告而應承擔的具體的法律責任

名人雖然在產品的生產上，營銷上沒有參與，但由于消費者對名人的形象，信用的信任使得消費者更青睞于消費這些名人代言的產品。而這些名人代言的產品中有不實的產品，消費者消費這些產品，利益遭受到損害，身心也受到打擊。對這些受害的消費者的責任不僅只是由生產商，營銷商，廣告發布商來承擔，名人在整個代言過程中，也收到了很多的好處，獲得了利益，理應為這些受害的消費者負責，承擔他們應該承擔的法律責任。具體的責任有以下方面。

（一）簽訂過失合約的責任

這一責任的承擔是依據我國的《民法總則》中的相關的法律法規，上面有一項具體說到，誠實信用原則，即，做事尤其是關系著很多方面，涉及到很多的人和事的事情，一定要努力去履行自己的義務，不得傷害或者有損他人的利益。而名人在代言虛假廣告的這件事上，就沒有充分地履行自己的義務，未能在簽訂合約時，嚴格按照合約簽訂的流程來，對所要代言的產品進行切實的考察，就為了利益簽訂了合約，這種合約也叫過失合約[2]。名人在簽訂了這一過失條約后，就開始對這一產品進行代言，做虛假廣告的代言。這樣的行為因對消費者利益造成了很嚴重損害，而違反了我國的法律規定，應受到我國在這一規定方面的具體懲治。

（二）擔保的責任

名人代言產品，在一定程度上來說就是他們自己來為自己所代言的產品擔保。這種擔保類似于貸款中的擔保人的擔保，即，若所擔保的產品有任何質量問題，就應該為所擔保的產品的質量問題負責。若因為這一劣質產品而給消費者造成一定的損害時，更應為消費者受到的損害負責。名人代言虛假廣告，就是他們對自己代言的產品的一種變相擔保，因為擔保的是虛假廣告下的產品，所以要為自己擔保劣質產品而承擔責任，不僅是對受害者進行補償，道歉，還應受到有關法律法規對他們不當擔保行為的約束與制裁。

（三）侵犯消費者權利的責任

名人代言虛假廣告的本質便是廣告商利用廣大消費者對名人的崇拜與信任來進行產品推銷。而實質上，廣大消費者是享有信任與崇拜他人的權利的。而且，這一權利不應受到任何人或者任何部門的侵犯和利用，如若遭受到他人以不正當的手段的侵犯，適應承擔一定的法律責任的。在名人代言虛假廣告事件上，便是名人和相關的廣告商，產品營銷商，生產商在侵犯消費者崇拜和信任他人的權利，并且利用這一侵犯手段進行劣質產品的推廣營銷，又給消費者造成了身心上的傷害，經濟上的損失，在一定程度上又可能造成社會信用危機，引起社會不和諧事件的發生，嚴重違反了我國侵犯消費者權利的法律規范，應當受到相關法律的懲治[3]。

三、結語

名人代言虛假廣告不僅危害百姓，影響社會治安，消耗社會信用度，還不利于國家的穩定發展。國家應當細究這種違法行為，對這一惡劣事件涉及到的人物進行懲治，其中，對代言的名人也應追究法律責任，大致包括簽訂過失合同，侵權責任等。國家也應積極完善相關的法律規定，不給虛假廣告有可乘之機，維護消費者權益。

參考文獻：

[1]郝靜，馬紅娟.名人代言虛假廣告的法律責任研究[J].東方教育，2015 （10）.

[2]海妙.名人代言虛假廣告民事法律責任的理論依據與合理構建[J].甘肅社會科學，2014 （2）：140-143.

[3]陳霞，常英姿.明星代言法律責任探析[J].科學技術創新，2012 （25）：113-113.