影視明星微博粉絲行為的特征和引導機制

黃倩

摘要：微博作為明星和其粉絲的聚集地，粉絲在微博中迅速的接收和轉發一系列和自己偶像有關的消息，并且積極與偶像互動，這已經成為倍受矚目的粉絲文化現象。本文將對明星微博的粉絲行為特征進行歸納，找到合理的引導粉絲行為的有效機制。

關鍵詞：明星；微博粉絲；行為特征；引導機制

微博這種網絡新媒體使用方便，只要注冊就可以隨時隨地使用，發布的信息能夠迅速傳播，另外傳播的范圍也比較廣等等，正是因為這些優點才能夠吸引人民大眾。微博平臺從明星下手，先是讓明星使用微博，在微博上面發布自己的日常生活等等，利用粉絲對他們的生活渴望了解的心理，吸引粉絲也使用微博，而且還能夠與自己喜愛的明星互動交流，因此，本文主要研究偶像粉絲的一些行為的特點，進而分析這些特點，從而建立起有效的引導機制。

一、明星微博粉絲的行為特征

影視明星微博粉絲和我們所理解的粉絲還是存在許多不同之處的，前者主要是把關注點放在偶像的微博上面，但總體來說他們都在關注明星的生活。

（一）與明星偶像接觸的主動性

通過微博，粉絲能夠獲得與明星偶像接觸的主動權，微博粉絲可以通過這個平臺來進一步了解偶像的生活以及其他方面的信息等等，還可以與明星在微博上通過評論，私信以及轉發等等方式和明星進行互動，使得兩者的關系更加密切。

（二）對明星價值實現的參與性

公司以及一些廣告商家存在的目的就是為了獲取利益，因此他們抓住粉絲對明星的喜愛這一點，通過有知名度并且粉絲比較多的明星來給自己的產品做推廣，從而讓粉絲購買產品，甚至還有明星互相比較彼此粉絲多少這種問題的出現，如果有某一個即將要上映的電影或者電視劇，許多偶像的死忠粉就會利用微博來提高這些作品的知名度，為偶像的發展貢獻自己的一份力量，從這一方面我們可以看出偶像的粉絲能夠在一定程度上影響到偶像的價值。

（三）粉絲內部的組織性和規范化增強

有許多明星的粉絲通過微博這一個平臺認識了與自己志同道合的人，他們通過微博來分享自己共同的見解，逐漸形成了小團體，這樣在一定程度上加強了粉絲內部的組織性和規范化，使得各種各樣的微博內部“小團體”能夠保持自己獨特的特性，不容易被團體之外的人打擾。

（四）粉絲群體內部階級性弱化

粉絲們經常對偶像明星的微博進行轉發，轉發這一個功能的作用是完全不能忽視的，轉發使得信息傳播速度變快，這個速度之快是我們無法想象的，只需要點一下就可以轉發，非常簡單并且非常便捷，只需要動一動手指頭就可以，這是貼吧等等平臺無法超越的，另外，在粉絲內部群體中有階級的劃分，比如對偶像信息掌握的多的粉絲，那么相對應的階級就高，否則就低，但是微博平臺的出現就逐漸弱化了粉絲群體內部的階級性，逐漸變得公平，粉絲可以在自己的微博里面發表自己的看法。如果遇到志同道合的人便可以一拍即合。

二、明星粉絲微博行為的引導

如今，微博已經真正做到走入尋常百姓家，目前使用微博的用戶已經達到幾億人，他們的力量是無窮大的，我們不能忽視這些力量對社會發展的作用，既有積極的，也有消極的，所以應當不斷加強對明星粉絲微博粉絲行為的引導，建立有效的機制加強管理。

（一）提高粉絲的媒介素養

針對提高粉絲的媒介素養，我們主要從兩個方面來研究，首先，粉絲們注冊微博以后，享有一定的言論自由，但是比不代表他們發布的言論完全是正確的，在一定程度上他們也是網友，有時候發布的信息是虛假的，其次，粉絲們注冊微博往往都是因為自己喜歡的偶像使用微博，粉絲們對偶像們的喜愛有些是不被常人理解的，甚至達到了癡迷的程度，容易盲目跟風，不能明確什么是正確的，什么是錯誤的，一旦遇到明星的問題時，會失去判斷是非的能力。甚至會出現網絡攻擊的現象。

這些問題說明了培養粉絲媒介素養的重要性，“從作為‘完整的個體的人的層面來看，人是自然因素、社會因素和精神因素的統一體”，這就需要媒體、學術界以及教育界的重視和參與。讓粉絲能夠近距離地接觸媒體，了解傳媒產業中媒體節目的制作流程與節目的包裝方式。不斷加大對偶像粉絲媒介素養的培養力度，讓他們學會明辨是非，明確怎樣做是正確的，怎樣做是錯誤的，在真理面前保持理智清醒的頭腦，從復雜的信息中找出正確并且最適合自己的信息，樹立積極的媒介觀。

（二）健全媒介監管機制

微博里面有一些消極的影響并不都是明星粉絲們制造出來的，也有可能是經濟公司等等，他們為了提高旗下公司藝人的知名度，不惜一切代價和其他明星的粉絲數量做比較，如果不如其他明星的粉絲數量多，就會出現買賣粉絲的現象，另外，越來越多的人使用微博，廣告商家以及企業通過明星來獲得更多的利益，粉絲的數目越多，相應的關注的粉絲數目也就越多。 有一大部分的企業，廣告商還有明星為了賺取更多的金錢，逐漸忘記了自己應當提供社會服務的職能。所以，完善與健全媒介監管機制是非常有必要的。

因此健康的微博環境，不但需要每個微博粉絲的參與，更需要健全的媒介自律機制，減少不良的借機炒作行為，嚴守是非觀、道德觀。媒體應該加強監管力度，建立動態評價機制，把好入門關。媒體從業者也要提高自身的職業道德和業務能力，做到客觀、理性，引導受眾理性認識社會，客觀看待偶像。

不管怎么樣，微博作為一個平臺充分讓明星粉絲們行駛了言論自由權，明星不再像以前一樣高高在上，無法企及。不管是對明星而言，還是對粉絲而言都有一定的影響，我們應當正確發揮微博的力量，讓它最大程度的促進社會的發展與進步。

參考文獻：

[1]尚香鈺.網絡時代的“粉絲”狂歡[J].廣東廣播電視大學學報，2007（4）.

[2]高麗花.新媒體經營[M].機械工業出版社，2009：25.

[3]蔡騏.微博時代的粉絲傳播[J].東南傳播，2010（8）.

[4]李云成.大學生體育人文精神塑造[M].九州出版社，2017（06）：204.

[5]趙家春，李中國.從實習場到實踐共同體：教師職前實踐的組織建設策略[J].教育發展研究，2015（18）：78.