新媒體時(shí)代體育新聞的傳播策略

胡懿婷

摘要：如今，我們已經(jīng)迎來(lái)了新媒體時(shí)代，新媒體對(duì)于多個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深刻的影響，對(duì)體育新聞的傳播也不例外。本文分析了當(dāng)前新媒體時(shí)代體育新聞的傳播特點(diǎn)，并針對(duì)新媒體時(shí)代下體育新聞的傳播策略與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；體育新聞；傳播策略；發(fā)展趨勢(shì)

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下，大量新媒體出現(xiàn)，從2017年開始，短視頻平臺(tái)也迅速發(fā)展，為新媒體注入了新的生機(jī)。新媒體對(duì)于體育新聞的傳播也造成了重要影響，新媒體覆蓋范圍廣、傳播速度快、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)了體育新聞的改革與發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代體育新聞的傳播特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性

體育新聞對(duì)于實(shí)時(shí)性的要求非常高，只有實(shí)時(shí)新聞，才具有價(jià)值，要具有實(shí)時(shí)性，傳播途徑的優(yōu)化是一個(gè)關(guān)鍵因素。在新媒體時(shí)代下，不需要進(jìn)行復(fù)雜的制作、排版即可傳播新聞，時(shí)差非常小，讓體育新聞擺脫時(shí)間、地域因素的限制，拉近了受眾、傳播者之間的距離，實(shí)現(xiàn)了體育新聞的實(shí)時(shí)傳播。

（二）移動(dòng)性

在傳統(tǒng)的信息傳播、播放方面，都有固定的形式，但是，體育信息往往是瞬息萬(wàn)變的，因此，受眾對(duì)于體育新聞的隨時(shí)獲取也有更為強(qiáng)烈的欲望。在智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用下，將人們從固定的空間、時(shí)間中解放，大眾可以很方便的借助手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備來(lái)接收信息，掌握最新的新聞資訊。

（三）互動(dòng)性

新媒體的互動(dòng)性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的媒體，在傳統(tǒng)媒體信息的傳播中，信息是單向傳遞的，受眾只是單一的信息接收者，并沒有信息話語(yǔ)權(quán)。新媒體時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了受眾、新聞媒體的關(guān)系，受眾不再是被動(dòng)的接收者，可以隨時(shí)發(fā)表自己的意見和看法，提高了體育新聞的傳播效率和質(zhì)量。

（四）個(gè)性化

傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于體育新聞的傳播是公眾化的方式，編輯、記者處于傳播金字塔頂端，而新媒體可以提供一種多對(duì)多、多對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式，針對(duì)不同類型的受眾提供個(gè)性服務(wù)，并以受眾的愛好為出發(fā)點(diǎn)，定制專業(yè)化信息服務(wù)。

二、新媒體時(shí)代下體育新聞的傳播策略

（一）通過新媒體宣傳賽事

在信息化時(shí)代，如何利用新媒體來(lái)推廣體育賽事，是體育賽事主辦方作為關(guān)注的問題，早在2001年，就有將新媒體應(yīng)用在體育賽事傳播中的先例，取得了良好的效果，隨著近幾年新媒體的發(fā)展，與體育賽事之間的聯(lián)系也更為緊密，并通過與傳統(tǒng)媒體的合作來(lái)采訪、播發(fā)，人們足不出戶，就可以在家中享受豐富的體育大餐。在未來(lái)，新媒體需要加強(qiáng)與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間的合作，在受眾市場(chǎng)細(xì)分、傳播渠道多元、傳媒生存狀態(tài)融合的背景下，提高體育新聞傳播的質(zhì)量和效率。

（二）在賽事轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用

如今，新媒體在體育賽事轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用也非常成熟，早在2003年，我國(guó)就推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，將手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)作為獨(dú)立的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，是新媒體與體育賽事轉(zhuǎn)播中合作的里程碑。在2018年剛剛過去的俄羅斯世界杯中，有近一半的用戶通過手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備來(lái)收看賽事轉(zhuǎn)播實(shí)況。新媒體在體育賽事轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的體育賽事傳播形態(tài)，雖然手機(jī)無(wú)法取代電視，但是其影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的體育賽事轉(zhuǎn)播形式。

（三）在報(bào)道評(píng)論中的應(yīng)用

進(jìn)入了新媒體時(shí)代，人們對(duì)信息的需求也越來(lái)越高，由于工作、學(xué)習(xí)因素的影響，人們會(huì)錯(cuò)過大量精彩比賽，如今，只要有手機(jī)或者平板電腦，就可以獲取到體育賽事的相關(guān)消息。這為用戶的信息獲取提供了新的渠道，手機(jī)、平板電腦便于攜帶，人們可以很便捷的利用這類媒體來(lái)接收新聞信息。在新媒體平臺(tái)下，用戶既是傳播者，也可以成為體育賽事的評(píng)論員，在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)反饋消息。當(dāng)然，新媒體在報(bào)道與評(píng)論體育賽事的過程中，應(yīng)當(dāng)更為客觀和專業(yè)，以精準(zhǔn)獨(dú)到的視角發(fā)表謹(jǐn)慎妥當(dāng)?shù)脑u(píng)論，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

三、新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用前景

新媒體在體育賽事宣傳、轉(zhuǎn)播中具有重要的價(jià)值和意義，在科技的進(jìn)步與發(fā)展下，新媒體傳播模式也出現(xiàn)了變化，各類手機(jī)APP的成熟讓我們迎來(lái)新聞移動(dòng)化閱讀時(shí)代，如今，以視頻為主的愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻，以小視頻為主的抖音、快手、西瓜視頻、美拍等，都能夠?qū)Ⅲw育消息利用移動(dòng)客戶端呈現(xiàn)給用戶知曉。在觀看的過程中，用戶可以隨時(shí)評(píng)論，真正實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與受眾之間的零距離接觸。

此外，公共媒體也逐漸成熟，如今，在高鐵、公交車、飛機(jī)上，都安裝了數(shù)字媒體，通過這類平臺(tái)，進(jìn)一步拓展了體育新聞的傳播途徑和渠道，體育新聞傳播的影響力也更大。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，新媒體對(duì)于體育新聞傳播產(chǎn)生了越來(lái)越深刻的影響，新媒體與體育新聞之間的融合提高了體育新聞報(bào)道的時(shí)效性與引導(dǎo)性。在體育新聞的傳播上，要充分借助新媒體的力量和作用，營(yíng)造出良好的報(bào)道氛圍，利用新媒體、移動(dòng)終端來(lái)弘揚(yáng)體育精神，充分凸顯出新聞報(bào)道的價(jià)值。

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