新媒體時代體育新聞的傳播策略

胡懿婷

摘要：如今，我們已經迎來了新媒體時代，新媒體對于多個領域都產生了深刻的影響，對體育新聞的傳播也不例外。本文分析了當前新媒體時代體育新聞的傳播特點，并針對新媒體時代下體育新聞的傳播策略與發展趨勢進行分析。

關鍵詞：新媒體時代；體育新聞；傳播策略；發展趨勢

在信息技術、網絡技術的發展下，大量新媒體出現，從2017年開始，短視頻平臺也迅速發展，為新媒體注入了新的生機。新媒體對于體育新聞的傳播也造成了重要影響，新媒體覆蓋范圍廣、傳播速度快、內容豐富的優勢，進一步推動了體育新聞的改革與發展。

一、新媒體時代體育新聞的傳播特點

（一）實時性

體育新聞對于實時性的要求非常高，只有實時新聞，才具有價值，要具有實時性，傳播途徑的優化是一個關鍵因素。在新媒體時代下，不需要進行復雜的制作、排版即可傳播新聞，時差非常小，讓體育新聞擺脫時間、地域因素的限制，拉近了受眾、傳播者之間的距離，實現了體育新聞的實時傳播。

（二）移動性

在傳統的信息傳播、播放方面，都有固定的形式，但是，體育信息往往是瞬息萬變的，因此，受眾對于體育新聞的隨時獲取也有更為強烈的欲望。在智能手機的廣泛應用下，將人們從固定的空間、時間中解放，大眾可以很方便的借助手機、移動設備來接收信息，掌握最新的新聞資訊。

（三）互動性

新媒體的互動性要遠遠優于傳統的媒體，在傳統媒體信息的傳播中，信息是單向傳遞的，受眾只是單一的信息接收者，并沒有信息話語權。新媒體時代的到來轉變了受眾、新聞媒體的關系，受眾不再是被動的接收者，可以隨時發表自己的意見和看法，提高了體育新聞的傳播效率和質量。

（四）個性化

傳統新聞媒體對于體育新聞的傳播是公眾化的方式，編輯、記者處于傳播金字塔頂端，而新媒體可以提供一種多對多、多對點、點對多、點對點的模式，針對不同類型的受眾提供個性服務，并以受眾的愛好為出發點，定制專業化信息服務。

二、新媒體時代下體育新聞的傳播策略

（一）通過新媒體宣傳賽事

在信息化時代，如何利用新媒體來推廣體育賽事，是體育賽事主辦方作為關注的問題，早在2001年，就有將新媒體應用在體育賽事傳播中的先例，取得了良好的效果，隨著近幾年新媒體的發展，與體育賽事之間的聯系也更為緊密，并通過與傳統媒體的合作來采訪、播發，人們足不出戶，就可以在家中享受豐富的體育大餐。在未來，新媒體需要加強與電視、廣播、報紙等傳統媒體之間的合作，在受眾市場細分、傳播渠道多元、傳媒生存狀態融合的背景下，提高體育新聞傳播的質量和效率。

（二）在賽事轉播中的應用

如今，新媒體在體育賽事轉播中的應用也非常成熟，早在2003年，我國就推出了手機電視業務，在2008年北京奧運會期間，將手機、互聯網作為獨立的轉播機構，是新媒體與體育賽事轉播中合作的里程碑。在2018年剛剛過去的俄羅斯世界杯中，有近一半的用戶通過手機、移動設備來收看賽事轉播實況。新媒體在體育賽事轉播中的應用改變了傳統的體育賽事傳播形態，雖然手機無法取代電視，但是其影響卻遠遠大于傳統的體育賽事轉播形式。

（三）在報道評論中的應用

進入了新媒體時代，人們對信息的需求也越來越高，由于工作、學習因素的影響，人們會錯過大量精彩比賽，如今，只要有手機或者平板電腦，就可以獲取到體育賽事的相關消息。這為用戶的信息獲取提供了新的渠道，手機、平板電腦便于攜帶，人們可以很便捷的利用這類媒體來接收新聞信息。在新媒體平臺下，用戶既是傳播者，也可以成為體育賽事的評論員，在新媒體技術的發展下，傳統媒體與新媒體之間的聯系也越來越緊密，傳統媒體可以利用新媒體與受眾之間進行互動，及時反饋消息。當然，新媒體在報道與評論體育賽事的過程中，應當更為客觀和專業，以精準獨到的視角發表謹慎妥當的評論，有效引導社會輿論。

三、新媒體在體育新聞傳播中的應用前景

新媒體在體育賽事宣傳、轉播中具有重要的價值和意義，在科技的進步與發展下，新媒體傳播模式也出現了變化，各類手機APP的成熟讓我們迎來新聞移動化閱讀時代，如今，以視頻為主的愛奇藝、優酷網、騰訊視頻，以小視頻為主的抖音、快手、西瓜視頻、美拍等，都能夠將體育消息利用移動客戶端呈現給用戶知曉。在觀看的過程中，用戶可以隨時評論，真正實現了新聞報道與受眾之間的零距離接觸。

此外，公共媒體也逐漸成熟，如今，在高鐵、公交車、飛機上，都安裝了數字媒體，通過這類平臺，進一步拓展了體育新聞的傳播途徑和渠道，體育新聞傳播的影響力也更大。

四、結語

進入數字化時代，新媒體對于體育新聞傳播產生了越來越深刻的影響，新媒體與體育新聞之間的融合提高了體育新聞報道的時效性與引導性。在體育新聞的傳播上，要充分借助新媒體的力量和作用，營造出良好的報道氛圍，利用新媒體、移動終端來弘揚體育精神，充分凸顯出新聞報道的價值。

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