新媒體時代成都城市形象傳播的新路徑研究

高晨馳

摘要：隨著經濟的發展，科技的進步，新媒體技術的出現，人們對城市形象傳播的途徑也提出了新的要求，因此新媒體時代要變革傳統的城市形象傳播途徑，新的傳播環境既有缺點又有優點，城市形象傳播要克服新環境下的缺點，利用新環境的優點，傳播城市的正面形象。將各個媒介、行業之間的資源整合在一起，創新城市形象傳播的新思維，才能更好的利用傳播途徑。成都是四川的省會，其輻射范圍覆蓋整個西南地區，必須要加強成都的城市形象傳播，這樣才能以成都為中心，建設國家中心城市，輻射西南地區發展。本文就新媒體時代成都城市形象傳播的新路徑進行了研究，首先闡述了新媒體時代城市形象傳播環境；其次闡述了成都城市形象傳播中存在的弊端；最后闡述了新媒體時代成都城市形象傳播的新路徑研究。

關鍵詞：新媒體時代；成都；城市形象傳播

城市是一個地區社會變遷的縮影，有著許許多多的物質文化遺產。每一個城市都有著自己的魅力，體現著城市的精神文化價值。在城市現代化進程中，一個城市最大的資產就是這個城市的形象，通過城市形象可以提升這個城市的軟實力。一個城市若想塑造好的城市形象，就必須加強城市形象的正面宣傳力度。它通常由個體傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等因素共同作用而形成受眾對城市的主觀印象。因此，結合新舊媒體對傳播內容和傳播技術進行創新，這能夠更好的推動城市的發展。

一、新媒體時代城市形象傳播環境

在過去，傳播城市形象的大多是政府的相關部門，這樣能夠使人們的心理狀態以及信息走向，更好的認同城市的形象。在新媒體迅速發展的今天，要想更好的傳播城市形象，必須創新話語的表達方式，講述成都本地發生的故事，盤活文化存量，正確引導對城市發展不利的負面輿論。成都是西南地區經濟最發達的城市之一，對整個西南部經濟的發展起到促進作用，塑造良好的成都城市形象，這就需要我們打破成都過去在宣傳城市形象時遇到的瓶頸，并且結合整個西南地區經濟發展的整體規劃，鼓勵廣大民眾積極的參與，講述在成都發生的故事，主動的去宣傳成都的城市形象，這樣成都才能得到更好的發展，建設具有知名度、美譽度的國家中心城市。

二、成都城市形象傳播中存在的弊端

（一）城市形象宣傳力度不足

成都，從“熊貓之都”、“美食之都”，到“東方 伊甸園”、“第四城”、“成功之都”，以及“成都，一 座來了就不想離開的城市”等等，城市的形象是非常多的，但是每一個形象都不能完美的詮釋成都的城市形象。這么多的城市形象，該以哪個為主進行形象宣傳呢，成都的城市形象傳播力度不強，需要我們進一步提升城市形象的傳播力度。城市形象的傳播必須符合這個城市今后的發展思路，所以我們必須要對城市形象進行準確的定位。每個城市需要獨特鮮明的城市形象定位，比如西安的形象為千年古都，夏威夷的形象是沙灘與旅游等。相比之下，成都的形象定位不夠明確，形象傳播力度不足。

（二）創新現有的傳播意識

為了能夠更好的宣傳成都的城市形象，我們需要創新現有的傳播意識。在過去，城市形象的傳播主體是政府及其相關部門，原有的城市定位已經不適應于當今新媒體背景下城市形象宣傳規律。在新媒體時代，我們不僅要面對國內的各個媒體，也要面對國外的媒體。傳播主體從一元到多元，釋放了個體的傳播能力，受眾對傳播的反向影響力和自傳播能力加強。傳播城市形象的每個主體都有著自己的傳播意圖，但很多媒體不能很好地監督信息的發布情況。網絡是城市形象宣傳的主要陣地，雖然網絡能夠凈化一些不良信息，但是很多的公司為了自己的利益進行惡意炒作，夸大城市發展中的缺點，這將不利于城市形象的形成。

三、城市形象傳播的新路徑

（一）創新形象傳播途徑

在宣傳城市形象的信息時，需要對信息進行統一的編輯，根據需求的不同，將我們宣傳時需要的各種素材整合在一起，結合使用傳統的紙質媒介以及現代的電子媒介，這樣才能將信息更好的共享給受眾，將媒體與受眾密切的聯系在一起，這樣受眾才能更加依賴媒體。

（二）結合自我傳播與他人傳播的優勢

新媒體是每個人都可以接觸到的，都可以隨便使用，它最主要的特點就是全民都能參與，反映了人們最普遍的意識，這反映出了公眾廣泛的關注社會事務，同時也希望社會能夠發生改變。在宣傳城市形象時，一方面我們要重視媒體的自我傳播意識，另一方面我們也要重視草根團體、自媒體機構、社會個人的“他傳播”優勢，這樣才能讓傳播機制得到平衡，重視民間力量的參與，讓人民群眾主動的宣傳城市的形象，這樣人們才會對城市的發展產生期待。

總而言之，新媒體傳播與傳統媒體傳播有著很大的不同，它的傳播思維是非常新穎的，傳播手段呈現碎片化、個體化的特征，影響力超過傳統媒體，易引發人們的共鳴。所以，一個城市要想進行形象傳播，都必須將傳統媒體和新媒體結合在一起，這樣滿足人們不同的信息需求，讓人們能夠更好的體驗接收到的信息，激發新媒體與傳統媒體的合力。

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