新媒體微信公眾號編輯與運營策略分析

劉洪尊

摘要：21世紀，可以毫不夸張的用信息化和全媒體兩個詞來形容這個時代，互聯網、智能手機已經無孔不入的滲透進社會生活的方方面面。微信已經漸漸成為億萬百姓社會文化生活中不可分割的一部分，與此同時應運而生的微信公眾號，也自然而然地成為公眾關注社會生活信息的一個重要平臺和載體。新媒體受到越來越多人的關注，但是事物皆有兩面性，微信公眾平臺作為新媒體也存在一些編輯與運營方面的問題，因此，筆者認為對新媒體微信公眾號的編輯與運營策略進行全面分析，對于微信公眾號的運營發展十分有必要。

關鍵詞：新媒體；公眾平臺；運營分析；策略分析

一、新媒體微信公眾號的發展現狀

近幾年，無限互聯促使微信迅速普及，可謂遍地開花。據不完全統計，我國目前使用手機上網的人數占到總上網人數近9成，移動端已經成為人們獲取信息的重要載體。實事求是，與時俱進這幾個字，對于新媒體運營人員來講，就要求具備更加敏銳的嗅覺，清醒的頭腦，高效的學習能力，快速的反應能力，通過人們對于獲取信息途徑和方式的改變，思考更多的新媒體運營方式及策略。

過去，人們通過傳統的方式，如報紙、雜志、書籍等途徑獲取信息；現在，人們通過手機獲取信息，端口及平臺的轉變成為一種不可逆轉的趨勢。因此，大家開始紛紛借助新媒體進行運營傳播。微信可以毫不夸張的說正在改變著人們的生活方式，從微信讀書、到微信運動，再到微信中的購物、游戲、小程序、新聞等等，微信已經成為手機出廠必不可少的應用程序之一。

當前，很多媒體開通了微信公眾號，但是從編輯、運營質量到推廣中間或多或少都存在一些問題，競爭激烈的市場環境下，微信公眾號運營中求量不求質，求新不求真問題突出，使得很多的微信公眾號，對于用戶來講缺乏實用性猶如雞肋“食之無味、棄之可惜”，更有些公眾號的開通就是為了吸粉，缺乏真正的內涵。

二、微信公眾號的編輯與運營策略研究

當今社會，越來越多的對外工作和生活溝通聯絡是在手機上完成的，借助微信公眾平臺這種新媒體進行融合發展已經轉變為社會主流，成為社會發展的重要舉措。因此，無論是在編輯策略方面還是運營策略方面，微信公眾號作為一種新媒體都要擔負起對質量的承諾，在編輯方面從選題開始，對選題、標題、內容、傳播形式等多方面進行橫向和縱向的深度挖掘，不僅有利于新媒體微信公眾號的發展，更加有助于受眾在碎片化的時代獲得更加優質的信息。

利用專業的團隊進行新媒體微信公眾號的運營，通過研究微信公眾號排名、運營狀況、存在問題等多方面進行統計分析，找出解決對策。通過績效考核等方式將微信公眾平臺的運營職責進行量化和細分，制定相應的運營計劃和排期，對信息來源和內容進行市場評估，確定適合受眾的推廣方式。微信公眾號是一個靈活且有價值的平臺，其編輯與運營是一個公眾號能否吸引受眾的重要介質，也是作為微信公眾號編輯與運營人員應該重點考慮的問題。

三、新媒體微信公眾號運營策略的幾點思考

公眾號的廣泛普及，已經達到了泛濫的程度，如何在眾多的公眾號中脫穎而出，創作出優質的文章，激發受眾情感共鳴，乃是“吸粉之王”。因此，新媒體時代微信公眾號的運營在經濟與技術革新中凸顯出重要地位?；ヂ摼W+時代，大眾創業、萬眾創新，對于人們的生活和工作而言，微信的普及給大家帶來了極大方便，微信公眾號也自然成為新媒體時代最具發展潛力的形式。基于此，筆者對于新媒體微信公眾號編輯與運營策略提出以下幾點建議和思考：

（一）找準對象

微信公眾號作為一個公眾平臺，同時也是一個相對特殊的平臺，受眾對于信息的要求更高，更真實，更可靠。因此在微信公眾號的運營中應該針對特定的受眾進行精準、有價值、專業化的投放。

（二）內容為王

在微信公眾號的運營過程中應該關注用戶的持續性，針對特定群體進行信息和廣告的推送，滿足受眾需求，與受眾形成全方位的互動。相對于那些拖沓冗長的文字，人們更喜歡內容新穎，文字簡潔，清新有內涵的文章，因此要求運營人員具備足夠的耐心和細心，將文章內容做到極致，抓住受眾眼球，提高受眾的粘合度和忠誠度。

（三）創新為魂

創新是發展的第一動力，通過創新能夠增強新媒體微信公眾號在運營過程中的產能，推動新媒體微信公眾號的持續健康發展，通過創新整合用戶，集聚人才。不僅實現平臺創新，更要實現內容創新、服務創新、模式創新等多方面的創新。讓創新深入到新媒體微信公眾平臺編輯與運營的方方面面。

（四）模式多樣化

海量的數據信息、龐大的用戶群體，激烈的市場競爭，每天數以億計的信息撲面而來，如何應對同質化的競爭，微信公眾號的運營策略并非只有一種特定的方式，可以針對不同的受眾、內容、群體，進行多樣化的運營，尋找適合自己的運營模式。結合受眾的習慣和需求進行推送和服務，通過與受眾達到緊密的關系，持續實現推廣的效益最大化。

四、結論

當代中國，已經步入移動互聯的新時代，新媒體運營該怎么做才能擴大影響力，增加粉絲流量，如何利用新媒體探索新道路，實現新突破，成為大家廣泛思考的問題。然而，無論到什么時代，人永遠是第一位的。因此，找準對象，以內容和創新為主導，通過多樣化的運營模式，提高新媒體微信公眾號的持續健康發展，打造一支新媒體微信公眾號編輯與運營團隊，提升團隊的編輯、運營能力，通過專業的知識和技巧，增強公眾號運營的發展空間勢在必行。

綜上，本文通過對新媒體微信公眾號的發展現狀以及微信公眾號的編輯與運營策略研究入手，進而提出對新媒體微信公眾號運營策略的幾點建議和思考。

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