試分析產業融合視角下的中國傳媒發展研究

彭敏

摘要：新經濟形勢下，行業壁壘不斷被突破，產業間逐漸融合，產業價值鏈、技術鏈與文化鏈間相互影響，在媒體行業中得到充分的應用。傳媒產業的競爭力需要產業背景與產業理念作為背后的支撐，在產業的定量與定性間提出相結合的研究方法與研究策略，為中國傳媒發展提出具有針對性和實踐性的戰略建議。

關鍵詞：產業融合；中國傳媒發展研究

一、產業融合的發展趨勢

（一）時代背景為產業間融合提供可能性

中國在過去30年里發生了巨大的變化，現如今的中國處于在未來發展的重要轉折點，中國的組織機構合作、共同創造新的管理體系和培育領導力，產業間的融合與發展架構出新的融合型產業體系，產業間以趨同的企業文化與發展背景為融合提供了可能，產業間進行系統的思考與實踐，達成共同的產業愿景，為各行業樹立融合的規則與趨勢。

（二）產業間的融合與中國傳媒發展的重要作用

上世紀80年代以來，產業革命的不斷迭代發展，經濟全球化，市場經濟快速發展，給第三世界帶來了巨大的沖擊，中國的經濟發展呈現多樣化的發展模式。在多維度的視角下，文化產業成為重要的經濟發展體，國民經濟與文化需要間實現高度的契合，一躍成為全國GDP重要支柱，占據全國的GDP30%的份額。傳媒行業的獨特性，在促進經濟發展的同時進一步推進產業結構的合理優化與調整。

（三）產業間逐漸融合的背景下中國傳媒行業的發展趨勢

中國傳媒產業總體規模與日俱增，在互聯網+時代背景下，人工智能手機的廣泛應用，在微信等載體的驅動下，各種自媒體的大規模的發展，同時網絡廣告與網絡游戲的收入增長速度明顯增高，形成了新媒體模式。傳統媒介與新媒介產品間的轉換與發展，體現時代的發展趨勢，更多的是產業間融合與發展的的必然結果。

二、中國傳媒發展對產業融合的重要作用

（一）國際化運營模式下的中國傳媒業發展

經濟全球化的發展進程中，西方世界的發展模式對第三世界國家產生巨大的沖擊性，為世界傳媒發展經濟體提出了新的要求，在各國的傳媒業的重組與并購過程中，形成了新型的經濟體，并形成了跨國集團類型與區域類型的傳媒發展模式，在高集中、強融合的背景下使得產業間進行更為充分的融合。形成專業化更強，社會程度更為廣泛的大趨勢。

（二）傳媒發展模式中的文化氛圍對產業融合的促進作用

傳媒業的特殊性在于結合數字技術的良好應用。傳媒業的發展的可行性主要來源于傳媒發展模式中的文化氛圍。市場競爭力愈加激烈，沖擊著傳統傳媒模式與基調，符合新時代的消費者心理特性與生活習慣，同時對于社會信息的捕捉敏感性，使得傳媒發展模式具有強大的社會基礎。在社會主導地位的驅動下，產業間的融合出現日新月異的新態勢，為產業間的融合提供更為便捷的利益渠道，并為社會提供新的收入方式。

（三）資本運營的過程中的中國傳媒發展

市場經濟模式環境中，傳媒企業的資本運營是將多種資產進行運作與重組，利用多種形式與途徑來對資本進行投放與創收。使得資源得以優化，獲取更大的經濟利益。資源的優化配置，資產的優化重組，使得企業的經營模式與運營方式不斷擴張，通過有效的經營管理，達到產業間的極大融合。目前我國的傳媒業的發展在資本運營模式中，以產業融合為大背景，形成更為強有力的融資渠道，進一步推進傳媒規范管理機制。我國傳媒發展在政府、監管部門間進行更為規范的發展，形成中國經濟發展經濟體中的支柱產業。

三、中國傳媒發展過程中的重要特性

（一）中國傳媒發展中體現出的區域性

中國城市群的發展進入加速期，京津冀、長三角、珠三角、長江中游以及成渝城市群的崛起，形成各具特色的傳媒體系，中國傳媒發展體現鮮明的區域性。在多元化的產業融合模式下中國傳媒業的發展不斷進行融合與升級，在各區域內整合各地資源，利用地域因素的特性，吸引區域內的企業加入，形成高速發展的區域發展模式，并提高區域傳媒發展的質量，形成中國傳媒區域特性。

（二）中國傳媒發展中體現出的集團性

強強聯合的運營模式下的傳媒企業的發展，需要資本間重組與優化融合。集團化的發展模式下，形成的中國傳媒發展模式。資本的整合程度決定了產業發展規模與優化程度。以上市集團的經營模式中可以窺探出資本的運營的集團性，產業資本的運作與流動性，體現出產業資金的發展規模與實力，促使各項產業發展更加規范，更具潛力。

（三）中國傳媒發展中體現的專業性

在產業融合的趨勢下，傳媒產業的發展形成專業化的特性，中國傳媒發展的過程中以傳統媒體為根基，在優勝劣汰的發展進程中，聯結上下游產業的發展，形成完整的產業鏈條，傳媒產業在融合電子信息技術與人工智能等各技術手段的特性，使得中國傳媒間形成獨立的運行模式，并形成獨特的專業性。

四、結語

產業間的逐漸融合形成特有的產業發展模式，促進社會各種經濟體的發展模式不斷發展與整合，形成具有社會以及世界影響力的產業模式，中國傳媒發展的趨勢中體現出產業間的融合，更是文化產業的發展趨勢。新時代的產業融合下，中國傳媒發展的勢頭必然日益精進。

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