電視公益節(jié)目《等著我》的價值傳播

黃月

摘要：大型電視公益節(jié)目《等著我》通過媒介儀式的形式，正能量的話語賦予了電視節(jié)目新的形態(tài)，實現了情感有效溝通，維系著社會每個成員的共存感。節(jié)目中主要圍繞親情、友情、愛情、恩情等主題展開，建構情感圈層，熔鑄社會共識，凝聚社會向心力，推動全民參與公益，實現了公益節(jié)目情感價值傳播最大化。

關鍵詞：公益節(jié)目；《等著我》；價值傳播

《等著我》開播于2014年4月5日，由中央電視臺綜合頻道創(chuàng)辦，是一檔以“為緣尋找，為愛堅守”為宗旨，依托國家力量和全媒體平臺的大型公益類尋人節(jié)目。自開播以來，《等著我》的收視率和社會口碑持續(xù)走高，彰顯了一檔溫暖欄目的傳播價值，引起了社會廣泛的關注。

一、《等著我》節(jié)目分析

《等著我》電視公益節(jié)目把視角聚焦民生，關心普通百姓的悲歡離合，關注普通百姓的情感訴求，聯合政府、公益機關、媒體、志愿者等多方力量盡最大努力幫助求助者實現愿望。

《等著我》演播廳內簡單樸素的場景開啟了一段感人的尋人故事。欄目組每期都會邀請幾位求助者講述自己的故事。整個節(jié)目流程分為視頻介紹、求助者出場講述、大門打開三個環(huán)節(jié)。前期的視頻介紹欄目拍攝組需要走進求助者內心世界，傾聽他們內心的聲音，展現他們的尋人訴求。中期求助者出場講述，與主持人對話，因此主持人在控制整個節(jié)目中起著重要的作用。主持人倪萍、張春蔚具有親和力與感染力、豐富的人生閱歷等優(yōu)勢，與求助者進行對話時，更像是一場關于家長里短的親切談話。后期希望大門打開，更是充滿了懸念，能夠提高觀眾的關注度和注意力。

二、《等著我》價值傳播分析

（一）突破傳統(tǒng)表達，擔當社會責任

《等著我》突破了傳統(tǒng)的公益節(jié)目的束縛，采用真人秀與公益節(jié)目相結合的形式，是一檔優(yōu)質的公益節(jié)目。與以往的公益節(jié)目相比，在理念上，擺脫了傳統(tǒng)的‘揭傷疤、抱頭痛哭，哭完捐錢的模式。在題材的選擇上，更加強調故事的感染力與正能量。在表達手法上，摒棄了傳統(tǒng)節(jié)目的悲情模式。節(jié)目更加注重真實性，希望大門打開的環(huán)節(jié)設置更是最大限度地放大了求助者的真實情感。

在《等著我》的節(jié)目舞臺上發(fā)生過太多感人的故事，被拐30年尋找媽媽的張慧、跨越1600公里海峽兩岸尋親的陳湘華、獨自撫養(yǎng)三個孩子長大的“鐵漢爸爸”王爾勤……普通人的故事折射出人間大愛，他們對親情的堅守、對生活的執(zhí)著、對未來的信心，對公益節(jié)目本身和社會都產生了潛移默化的影響。截至到目前為止，《等著我》共成功找回 2492例。作為社會生活的瞭望者——媒體，用媒體的責任擔當守護著人間大愛，向社會傳遞真善美，傳遞積極的價值觀，傳遞正能量，延伸出媒體多維價值和潛在意義。

《等著我》將民生、公益和故事融為一體，以“愛”為核心，把節(jié)目作為一項公益事業(yè)來堅持，激發(fā)多方參與，為愛接力。節(jié)目制片人楊新剛表示，每個故事最終在舞臺上化作相逢那一刻的喜怒哀樂，牽動著觀眾的情感，很多觀眾看完這個節(jié)目，會下意識地抱抱身邊的親人，所以這個節(jié)目的魅力就在于觀眾看別人尋親，實則想到的是自己的親人、戰(zhàn)友、朋友、恩人。”這就是這個節(jié)目帶來的巨大社會價值。

（二）講述感人故事，展示中國精神

俗話說得好，“感人心者，莫先乎情。”《等著我》節(jié)目講述真實感人的故事，每至動人之處，觀眾便會潸然淚下。節(jié)目歷來以故事的真實性為核心，其中有圍繞拐賣、遺棄、走散等原因展開尋親的故事，也有因為各種原因造成朋友、師生、戰(zhàn)友失聯而引發(fā)的尋人故事。后來節(jié)目組又將內容延伸至致敬老兵、歌頌英雄等主題，從個人命運到民族情結，從親情友情愛情到家國情懷。我們可以從平凡人的故事讀到不平凡的感動，對情感的執(zhí)著堅守、在困難面前互幫互助、滴水之恩，以涌泉相報……這些都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)精神文化的體現。《等著我》欄目組在整個節(jié)目的流程中，挖掘中國人真善美的故事，傳播社會主義核心價值觀，展示中國精神，講好中國人自己的故事。

（三）打造合作平臺，拓深媒體價值

《等著我》聯合公安部、全球救助尋親網、寶貝回家、人民網、央廣網、光明網、中國網、中新網等平臺聯合發(fā)力，集結電視、廣播、網絡等優(yōu)質資源，實現了深度價值鏈接，完成了媒體深度融合，完成了行業(yè)價值與社會價值結合的重塑升級之路，是典型的融媒體傳播產品。

《等著我》官方網站設置了尋人大廳、電視節(jié)目、等著我在行動、加入志愿者四個欄目。尋人大廳會展示尋人的相關線索。電視節(jié)目可以回顧以往的視頻。等著我在行動通過移動直播方式為大家展現尋人過程的臺前幕后，方方面面。

同時，節(jié)目還開通了微博、微信、小程序。在觀看節(jié)目的同時，可以參與節(jié)目互動，動員全社會一起加入公益活動中來，為求助者提供有用線索，切實強化和拓深了國家媒體公益平臺的服務價值。

三、結語

《等著我》是一檔立足于國情根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的優(yōu)質公益節(jié)目，它用實踐丈量公益節(jié)目的價值與意義、用溫暖傳遞社會主義核心價值觀、用真心體現媒體的責任與擔當，這也是其它電視公益節(jié)目的應循之道。

參考文獻：

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