大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式探討

韓舒宇

摘要：在新時代背景下，其實我們已經(jīng)處于大數(shù)據(jù)的新浪潮，各行各業(yè)都深受大數(shù)據(jù)的影響，并且結(jié)合自身的行業(yè)特征做出了改革和調(diào)整。對于新聞媒體行業(yè)來說，也有許多企業(yè)作為領(lǐng)頭羊走在了改革的前端；而新聞報道新模式的探討和研究還相對較少。新聞報道一直是新聞傳播的重要環(huán)節(jié)，新聞報道的時效性、真實性都對新聞受眾影響巨大，對社會反響影響巨大。本篇文章，筆者將從大數(shù)據(jù)時代新模式的現(xiàn)實意義、負(fù)面影響以及新模式創(chuàng)新途徑這三個維度進行分析和探討，旨在為大數(shù)據(jù)時代新聞媒體報道新模式的改革和新聞媒體行業(yè)的發(fā)展未來提供一點綿薄建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞報道；新模式

一、大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式的現(xiàn)實意義

（一）傳統(tǒng)的新聞報道模式不能滿足大眾多元化的需求

數(shù)據(jù)化信息時代的到來，在社會分工明確的今天，人們往往是術(shù)業(yè)有專攻，難以掌握全面的數(shù)據(jù)，完整的時代信息。因此，人們對于外界數(shù)據(jù)信息、社會分工數(shù)據(jù)的需求量迅速增加。并且由于個人和職業(yè)的差異性，每個人獲得信息來源在改變，對數(shù)據(jù)要求有所差異。在需求變化如此大的條件下，傳統(tǒng)的新聞報道模式難以適應(yīng)時代的發(fā)展。及時對傳統(tǒng)新聞報道模式做出調(diào)整，引入更多報道的新模式是必要趨勢。

（二）大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式有利于保證報道的時效性等特征

大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式探討需要利用好多種新聞數(shù)據(jù)的來源，接受微信、微博等新型傳播途徑。這樣廣泛的信息來源，多元的傳播途徑更能及時地將外界信息傳遞給用戶，當(dāng)這個設(shè)備忽視了新的消息，還有其他的傳播途徑可以將信息傳遞給用戶。其次是新聞報道的新模式將會為新聞受眾篩選好重要信息，避免大眾錯失重要的社會消息而不利于其社會交往。并且，新聞用戶還可以自己運用新媒體，極小的成本即可參與到新聞報道中；當(dāng)然，普通的新聞受眾還可以通過社交平臺和新聞媒介反饋自己的新聞感受，抒發(fā)自己的新聞評論。此外，當(dāng)新聞報道新模式的種類越新穎越豐富的時候，也可以自然而然地提高新聞內(nèi)容的趣味性，可讀性；用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求現(xiàn)在更加合適的新聞內(nèi)容。總之，新聞報道的新模式有利于新聞報道私人化、定制化，提供給用戶更好的體驗感。

二、大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式的負(fù)面影響

（一）新聞報道新模式信息來源復(fù)雜，媒體入行門檻低

一方面是新聞報道新模式滿足社會大眾多元的需求，更好保證新聞報道的時效性，能讓更多人及時接受到來自各個渠道的消息。但是，我們從辯證的眼光來看，另一方面，由于新聞報道新模式的興起，眾多新聞專業(yè)水平不過關(guān)的人入行，給新聞報道帶來了一些不確定因素。我們可以從自媒體運用來看，當(dāng)前報道行業(yè)存在許多個人或單位為了吸引眼球，貪圖市場利益，而枉顧法律和道德的底線，沒有承擔(dān)社會責(zé)任。最后導(dǎo)致播報內(nèi)容庸俗、膚淺，毒害大眾思想和心靈；毫無社會價值和人文意義。

（二）新聞報道新模式給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖突和挑戰(zhàn)

由于新聞報道新模式更容易讓新聞受眾獲得通俗易懂、生動形象的內(nèi)容，出于獵奇心理和惰性，人們更傾向于選擇新的報道形式。這很大程度上影響了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，如果傳統(tǒng)的播報行業(yè)不能認(rèn)識到自身局限和時代的機遇，那么其將在大數(shù)據(jù)時代下難以生存和發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式探討

（一）提高媒體從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)復(fù)合型媒體人

保證新聞報道新模式有良好的未來，第一步是提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加強專業(yè)媒體隊伍建設(shè)。只有專業(yè)的人才儲備和正確的新聞報道理念指導(dǎo)才能夠推動新聞報道新模式朝向合理化，規(guī)范化發(fā)展。首先，根據(jù)目前媒體人才儲備的現(xiàn)實狀況，通過講座，培訓(xùn)，進修來提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)，其中要有針對性，根據(jù)不同性質(zhì)的媒體行業(yè)選擇不同的培訓(xùn)方式。對于大型的媒體企業(yè)和單位來說，更要保證媒體從業(yè)人員的道德素質(zhì)和職業(yè)涵養(yǎng)，以朋友復(fù)合型人才，綜合素質(zhì)人才為目標(biāo)。以此來減少由于缺乏媒體人精神而導(dǎo)致報道失誤，真實性不夠的問題。同時，根據(jù)媒體運營項目的工作內(nèi)容和性質(zhì)，劃分出不同的專業(yè)人才，分工好不同環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人，如建立攝影、采集信息人才隊伍，數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容審核專業(yè)人才隊伍。學(xué)習(xí)運用新聞報道新模式的優(yōu)秀企業(yè)和適當(dāng)引進國外先進理念。

其次，除了專業(yè)媒體知識和報道技術(shù)外，媒體從業(yè)人員還應(yīng)注意自身的道德建設(shè)。積極承擔(dān)社會責(zé)任，以專業(yè)責(zé)任和職業(yè)道德進行信息采集、分析、傳播。不應(yīng)追求私人利益的目的，純粹追求市場利益，而且還要確保報道內(nèi)容符合法律和道德要求。具有專業(yè)新聞業(yè)務(wù)能力，熟悉新聞報道的途徑和手段，了解大眾需求的高素質(zhì)團隊。在未來的新聞報道新模式中，我們將能夠靈活地應(yīng)對新時代的機遇和挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，創(chuàng)新新聞數(shù)據(jù)的采集和傳播途徑

正如前文提到新聞報道新模式的興起給傳統(tǒng)模式帶來了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞報道模式固然存在許許多多的不足，但是不可忽視的是其影響深遠的各種特質(zhì)。比如：傳統(tǒng)新聞報道模式下，媒體從業(yè)人員的職業(yè)精神應(yīng)該得以保留，傳統(tǒng)的時政新聞，國際新聞依然應(yīng)該注重報道的真實性和準(zhǔn)確性，不應(yīng)該以賺取經(jīng)濟利益為目的，不應(yīng)該將主要方向放在嘩眾取寵和博取眼球上。對于新模式的應(yīng)用來說，我們又要看到其存在的合理性，發(fā)展其多元化的數(shù)據(jù)采集、分析、傳遞途徑。將傳統(tǒng)媒體與新媒體新模式結(jié)合起來，優(yōu)勢互補，創(chuàng)造更加全面專業(yè)的新聞報道模式方向。

關(guān)于創(chuàng)新新聞數(shù)據(jù)的采集，分析，傳播途徑來說，我們可以具體討論一下。第一，從數(shù)據(jù)采集的角度，新聞行業(yè)需要建立起信息收集的網(wǎng)站，引入相關(guān)的技術(shù)手段來保證信息和數(shù)據(jù)來源的準(zhǔn)確性和數(shù)量控制。比如：省內(nèi)新聞可以建立多個媒體企業(yè)和單位共享數(shù)據(jù)平臺，促進信息的迅速傳播。第二，從數(shù)據(jù)分析的角度，利用現(xiàn)代化的計算機和網(wǎng)絡(luò)科技建立起新聞大數(shù)據(jù)庫，將主要歷史新聞保存于此。當(dāng)媒體人在遇到新聞信息時更好地做出價值判斷和事實判斷，從而保證新聞數(shù)據(jù)的真實性和新聞報道的專業(yè)程度。當(dāng)然，在大數(shù)據(jù)和專業(yè)設(shè)備和技術(shù)的輔助下，可以利用現(xiàn)代化手段來再次對新聞報道的內(nèi)容和數(shù)據(jù)進行分析、判斷。第三，從數(shù)據(jù)傳播角度，除了新聞媒體行業(yè)和相關(guān)企業(yè)要承擔(dān)社會責(zé)任，履行職業(yè)義務(wù)以外。還需要政府和相關(guān)部門做好監(jiān)督管理工作，對數(shù)據(jù)傳播形式和內(nèi)容進行嚴(yán)格的審查；避免犯罪分子利用非法的傳播形式來傳遞數(shù)據(jù)和信息，以此來減少新聞報道新模式對社會大眾的負(fù)面影響。

（三）融入現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，保證數(shù)據(jù)的價值

在前文有提到，對于新聞報道新模式來說，做好數(shù)據(jù)采集、分析、傳播都十分重要。其中數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)更是重中之重，細談新聞報道新模式的分析環(huán)節(jié)如下。第一步是引入大量的技術(shù)和科學(xué)設(shè)備，運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)進行對數(shù)據(jù)和信息的估計、判斷、決策工作。第二步數(shù)據(jù)分析要加強管理，并將數(shù)據(jù)分析工作按照相應(yīng)的流程，將分析工作內(nèi)容分配并實施到個人。每個負(fù)責(zé)人應(yīng)該負(fù)責(zé)好數(shù)據(jù)的初步鑒定，價值觀判斷，真實性考察等內(nèi)容。此外，媒體行業(yè)也要建立健全與大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式相匹配的評估監(jiān)督制度，應(yīng)用專業(yè)的監(jiān)管團隊在分析過程中做好審查工作，促進新聞報道的穩(wěn)定性和專業(yè)化。

四、結(jié)語

在認(rèn)識到當(dāng)前新聞報道新模式的現(xiàn)狀和重要性之后，筆者提出了幾點自己的建議，強調(diào)綜合性的媒體人才建設(shè)和新聞報道數(shù)據(jù)的采集、分析、傳播系統(tǒng)運作，以及各個單位的監(jiān)管和審核工作，目的是為未來的新聞報道新模式發(fā)展做出一點貢獻。

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