淺析明星育兒類真人秀電視欄目的包裝策略

何燕嬌

摘要：如今，我國電視媒體行業發展迅速，各大衛視之間的競爭也日趨激烈，因此，電視欄目包裝已成為提高電視媒體競爭力的重要手段。本文以芒果TV熱播的明星育兒類真人秀電視欄目《媽媽是超人第三季》為例，通過對其欄目包裝特點、定位和要素的分析，探究明星育兒類真人秀電視欄目的包裝策略。

關鍵詞：電視欄目;包裝;收視率

一、明星育兒類真人秀電視欄目包裝的特點

（一）元素的多元化

《媽媽是超人第三季》作為明星育兒類真人秀電視欄目，無論是在圖像、聲音還是在色彩上，既體現女性的“為母則剛”，又體現孩子的童真夢幻。

1.片頭的設計

《媽媽是超人第三季》片頭的制作中，根據每個明星媽媽不同的相貌和特點為其設計了卡通形象，運用動畫的形式，講述了怪獸搶走了寶寶的奶粉，明星媽媽們化身超人打敗怪獸將奶粉奪回來的故事，既緊扣媽媽是超人的主題，又融入了贊助商美素佳兒奶粉的元素，風格活潑、輕松、俏皮。而片頭中的城堡、玩具也緊扣主題，充滿童趣。片頭動畫的顏色以粉紅色為主，體現出女性的特點。

2.片名的設計

在《媽媽是超人第三季》這個欄目中，它的片名構成元素非常豐富，除了色彩鮮艷的字幕之外，還包含卡通星星、火箭、熱氣球等圖像元素。這些圖像元素的運用，將欄目的思想與色彩斑斕的畫面以及節奏鮮明的音樂巧妙結合，通過視聽覺“雙通道”的共同作用，讓節目顯得輕松活潑，朝氣蓬勃。

3.片尾的設計

《媽媽是超人第三季》這個欄目的片尾包裝無論是字幕條的顏色，還是云朵、星星等卡通元素的設計都與片頭相呼應，云朵上的卡通奶牛也是美素佳兒奶粉的象征，含蓄的將廣告植入。

（二）風格的個性化

與其他電視欄目相比，明星育兒類真人秀電視欄目包裝的特點還體現在“包裝風格的個性化”上。不經意間閃現的卡通動畫元素，為欄目增添了視覺沖擊力和個性化的藝術特色。

1.角標

在《媽媽是超人第三季》中，每個家庭所在城市的角標設計以卡通為主，將藝術字體的字幕融合在當地的標志性建筑里。比如，北京和天安門，上海和東方明珠廣播電視塔，臺北和101大樓，既體現地域特色，又讓人心情明朗。

除此之外，在畫面的右下角，片名《媽媽是超人》、美素佳兒奶粉標志以及美素佳兒奶粉罐來回切換，起到了導視、廣告的作用，同時也不會讓觀眾感到視覺疲勞。

2.轉場畫面

在《媽媽是超人第三季》中，每個家庭的轉場畫面都是與各個家庭風格一致的卡通畫面，而且卡通的身體配著真實的頭像，再加上動畫效果，有很強的視覺沖擊力。

（三）敘事的幽默化

1.趣味字幕

在欄目包裝的過程中，利用專業手段合理放大亮點，通過添加趣味字幕的方式增加節目的觀賞性。發生的趣事加上有意思的字幕，就算一個小表情往往也能夠使人捧腹大笑，增強節目的趣味性。

2.卡通動畫

《媽媽是超人第三季》中，根據每位萌娃的性格特點來制作不同的卡通動畫。比如大麟子頭上的卡通小草會根據他的情緒時而開心時而難過，非常符合大麟子的軟萌形象。再比如嗯哼的芭蕾舞裙，這種反差萌的小女生裝扮設計，更突出他活潑俏皮的性格。

二、明星育兒類真人秀電視欄目包裝的定位

（一）主題定位

主題是電視欄目的內容和情感動向。《媽媽是超人第三季》將欄目主題設定為明星育兒觀察類真人秀，希望通過四位明星媽媽在教育孩子過程中的歡笑和淚水，喚起全社會對母親這一角色的認同感，找回女性的自我定位。所以，整個欄目包裝的色調、拍攝的畫面、采訪背景的設置、欄目宣傳片的主題風格，都營造出一種幸福溫馨的家庭氛圍。

（二）風格定位

對于電視欄目來說，風格是電視欄目中流露出來的人文精神和個性化的藝術特色。《媽媽是超人第三季》無論是預告片、宣傳片、片頭、片尾，還是轉場、角標、花字字幕，都運用獨具特色的個性化元素組合方式和空間鏡頭運動來表達欄目的定位和風格，提升了整個欄目的可看性。

三、明星育兒類真人秀電視欄目包裝的要素

（一）色彩元素

色彩是電視欄目包裝的重要組成。《媽媽是超人第三季》的欄目包裝以芒果TV慣用的紅黃等暖色調為主的基礎上，加入其他斑斕的色彩，凸顯孩子們心中五彩繽紛的童話世界。畫面中的花字設計也十分討巧，在增加節目的趣味性的同時，還能夠起到內心描述、強化人物性格、推進劇情發展等作用。

（二）圖像元素

圖像元素的設計與策劃，對電視欄目包裝來說是不可或缺的。目前，電視欄目包裝中畫面元素的設計，大多采用人物實拍與CG技術結合的方式，主要集中在欄目宣傳片、片頭以及片花的制作中。

在《媽媽是超人第三季》這個欄目中，欄目 LOGO、角標、人名字幕條都以極富個性的動態形式表現，這樣的圖像元素的處理方式，使欄目包裝的形式逐漸從靜止走向運動，由呆板奔向活力。

（三）聲音元素

在《媽媽是超人第三季》中，每期節目的片尾都有一個對當期節目的總結性旁白，溫暖而富有磁性的聲音，能夠幫助觀眾更好的理解畫面內容。《媽媽是超人第三季》的同名主題曲《媽媽是超人》，歌詞郎朗上口，旋律溫馨甜蜜，還時不時的出現萌娃們的萌言萌語，具有很強的可識別性。每當到了搞笑點的時候，俏皮音響、音效的應用更加強化欄目的娛樂性。

優秀的電視欄目離不開電視欄目包裝，電視欄目包裝能夠幫助電視欄目打造獨特的個性，在提高電視欄目藝術性的同時提高其趣味性，保證電視欄目在長期的競爭中保持優勢。