論美國動畫電影海報設計中的視覺要素

摘 要：電影海報不僅對于電影票房有重要意義，而且優秀的海報作品可以獨立于電影之外成為藝術收藏品。電影海報已經發展為一種獨立的藝術形式，動畫電影海報更因其獨特的視覺元素而成為獨特的藝術形式，成為整個電影文化的重要組成部分。本文結合美國經典海報案例，主要論論述了美國動畫電影海報設計中色彩、圖形、構圖與字體等視覺元素。

關鍵詞：動畫；電影海報；色彩；圖形；字體

一、美國動畫電影海報設計中的色彩元素

美國的動畫電影比其真人實拍電影 的受眾群也更偏重于兒童和青少年。兒童和青少 年更容易被明亮的色彩所吸引，所以美國動畫電 影海報設計注重運用清新明亮、有歡樂感、夢幻感、 繪畫感、時尚感的色彩，來打造童話般的夢幻世界，讓觀眾產生幻覺。另外海報中的卡通角色、場景與文字等的色彩也常以明亮的彩色 為主，較少用黑白效果。例如美國經典動畫電影《海 底總動員》海報整體設計以清澈的藍色為主，《超人總動員》海報設計主要以紅色為主，《瘋狂原始人》海報中更是展示了電影中五彩斑斕的奇幻場景和色彩鮮艷的史前動物，都以明亮的彩色吸引大眾的注意力，成功展示了影片的色彩美。

海報總體以卡通角色的色彩為視覺中心，背景常設計為蔚藍色的天空、碧藍色的海洋等純度較高的色彩。例如《飛屋環游記》海報的背景設計為綠色的森林、藍色的天空等，大塊顏色是藍天白云，更有利于突出角色的色彩。《冰河世紀》海報背景設計為純白或純藍色，從而突出卡通角色的色彩。而且海報中卡通角色的色彩和其衍生產品的色彩保持一致，有利于同時宣傳衍生產品。

二、美國動畫電影海報設計中的圖形元素

動畫電影海報圖形設計具體包括海報中的角色造型設計、背景圖形設計等。海報中的角色和背景圖形總體設計需要呼應電影中的角色和背景設計。動畫電影海報設計中的關鍵圖形就是卡通角色形象，角色圖形處于構圖的關鍵位置，突出角色形象，加強角色圖形的辨識度。美國動畫電影海報中常會挑選角色有代表性的動作或姿態，形成有標志性的符號。例如《功夫熊貓》海報中阿波與各位俠士都擺出有代表性的功夫動作，加上阿波夸張和搞怪的表情，形成鮮明的符號感，增強了趣味性和戲劇性。同時注重突出卡通形象的萌感，萌已經成為動畫海報圖形設計的獨特美學。

海報的圖形設計夸張特征明顯，呼應電影中 卡通角色形象設計的藝術風格，所以夸張是海報 圖形設計和動畫角色形象設計的共同特征。“動畫 角色在設計時可以大膽結合夸張變形以及裝飾等 手段，創作出真人演繹所無法達到的視覺表現和 沖擊力。”海報圖形設計也特別追求整體的沖擊力，尤其動作類的動畫電影。例如電影《忍者神龜》 的海報，四位神龜的夸張動作使畫面具有極強的 視覺表現和沖擊力。海報的圖形設計風格能體現電影的總體藝術與技術風格，判斷出電影 是二維動畫風格還是三維動畫風格，還包括能明 白電影中角色與場景設計的風格。例如迪斯尼近 年的海報圖形風格能反映出其動畫電影技術已經從二維向三維轉變。

三、美國動畫電影海報設計中的構圖元素

構圖指海報各視覺元素的整體布局。動畫電影海報的構圖通常會把電影中主要角色形象全部展示，包括展示電影中的場景。例如《瘋狂原始人》的海報構圖像“全家大合影”，展示了電影中的大部分角色，如咕嚕一家六口、蓋、鸚鵡虎、皮帶猴、道格拉斯狗等。這種“全家福式”的構圖廣泛運用于動畫電影海報設計，這樣可以盡可能多地展示電影中的角色，而不只是展示主角，因為觀眾可能通過海報喜歡上電影的小配角，而購買其公仔玩具等衍生品。電影中的配角在衍生產品市場可能成為“主角”。所以美國動畫電影海報常常打破以主角為中心的構圖方式，同時注重對 多個角色的宣傳。又如《怪物公司》的海報也同時展示多個角色，《卑鄙的我》的海報中即使是配角的小黃人都會非常吸引眼球，而且在 衍生品市場深受歡迎。

海報的設計也注重體現鏡頭感，如果把海報 構圖當鏡頭的景別來分析，比較多用全景、中景，少用除頭部之外局部大特寫，因為需要完整展示 和宣傳角色形象，而且卡通角色的頭部是構圖的 重點。常用的構圖方法還包括對角線構圖和對稱 式構圖。對角線構圖通常從左上角延續到右下角。例如《功夫熊貓》海報中各角色一起從左上沖到 右下，增強了整體的沖擊力。《飛屋環游記》海報 中飄在空中的小木房垂下一根繩子，角色順著繩 子從左上吊到右下。《馴龍高手》海報中左上角為龍，右下角為男孩，男孩撫摸著龍的頭，彼此形成呼應。對稱式構圖更是廣泛運用。

四、美國動畫電影海報設計中的文字

文字和數字在海報設計中都有著另類表現空間，在美國動畫電 影海報中許多充滿想象力的另類表現手法妙趣橫 生，是學習字體設計的典范。其中字體卡通化是 動畫電影海報設計的重要特征，表現為文字和數 字本身融入卡通形象，與卡通形象設計呼應，形 成有標志性的視覺符號。例如《怪物史萊克》的 海報設計，字母 S 和數字 3 也都長出和主角史萊克一樣的長耳朵，增加了趣味性。藍天工作室制作的動畫電影《里約大冒險》的海報設計，英文RIO的字母R長出羽毛，像一只鸚鵡，和主角的形象呼應。美國動畫電影非常注重中國市場，所以會針對中國專門設計中文版海報，而且漢字設計仍會保持卡通化的特征。如在《里約大冒險》中文版海報中的“里”字和英文字母 R 一樣也長出羽毛，讓人記憶深刻。《瘋狂原始人》海報中的電影名字 The Croods 設計為巖石的形狀，呼應了電影中大量巖石的場景，與電影中的片頭字幕也保持了連續性。

字體設計還包括文字與數字內容的設計。電影名稱、上映時間、第幾部、制作公司（工作室）、導演姓名、曾經制作過的知名電影、參與配音的明星姓名等信息常成為視覺設計重點，包括IMAX 3D 也是電影的賣點，所以會把 IMAX 3D 字樣設計在海報醒目位置。工作室的 LOGO 文字也成為重要視覺元素，例如常重點標明迪斯尼、皮克斯、夢工場、藍天工作室等美國著名動畫電影制作公司或工作室的 LOGO 文字。許多海報上還會設計宣傳語或廣告詞，通過簡短的語言來概括電影劇情。

作者簡介：

崔靜（1990-）女，聊城大學美術學院16級研究生，專業為藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：聊城大學美術學院）