新形勢下如何做好電視新聞宣傳工作

張來軍 岳云蘭

摘 要：新聞宣傳工作是黨的事業的重要構成部分，有力地推動著我國社會主義現代化經濟的快速發展。但隨著時代的發展和社會的進步，企業在進行改革發展的過程中，新聞宣傳工作也開始遇到新的機遇和挑戰。在新形勢下，為了進一步做好企業的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須與時俱進，更新傳統的新聞理念，不斷進行思維創新，圍繞企業發展為中心并樹立服務大局的意識，不斷提升新聞工作者的整體素質，并探索尋求創新的新聞工作思路和方法。本文將具體探討在新形勢下如何做好企業的新聞宣傳工作。

關鍵詞：新形勢下；如何做好；電視新聞宣傳工作

引言

隨著我國經濟不斷發展，人們的生活水平逐漸提升，對于國家大事的關注程度也越來越高。我黨建設小康社會的目標已經確立，在社會巨大轉型的過程中，我國的經濟形勢以及社會形勢都發生著變化，新聞工作也隨之發生了變化，其根據人們不斷發展、轉變的價值取向、思維方式以及道德標準來制定宣傳政策。隨著信息傳播途徑以及信息量不斷增加，新聞宣傳工作者不僅要夯實自己的理論知識基礎，以較高的政治覺悟和較強的實踐能力投入到實際的工作中，才能使新聞宣傳工作更好地進行下去。新形式下，電視宣傳工作顯得尤為重要。而在實際的工作中，存在著諸多問題，要想解決這些問題，就需要相關的電視新聞工作者不斷反思，改進工作作風，在不斷地轉變過程中使新聞宣傳取得更好的效果。

1 國有企業新聞宣傳工作的意義和作用

1.1新聞宣傳工作是企業開展思想政治工作的有效方式

做好國有企業的思想政治工作是管理好企業的一項重要內容。通過思想政治工作的開展，能夠向全體干部員工宣傳黨的路線、方針、政策以及企業文化等。而新聞宣傳工作恰恰可以利用各種媒體來向全員宣傳這些內容，成為國有企業做好思想政治工作的主要方式。通過新聞宣傳來引導員工思想，通過正面宣傳來引導輿論，客觀反映企業內部的事實，向員工、向社會宣傳正確的企業理念和價值觀念，使廣大受眾從中受到教育、鼓舞和啟迪。

1.2新聞宣傳工作是推動國有企業可持續發展的“援”動力

實現健康長遠發展是國有企業改革發展追求的目標。要想實現這一目標，必須有一支穩定的員工隊伍做保障。因此，作為新聞宣傳部門就要加大力度針對本企業的企業宗旨、企業精神、企業理念進行傳達，對企業的生產經營等情況向員工進行報道，廣泛傳播公司內部的先進人物或先進事跡，向社會傳授企業改革創新的理念和經驗。這樣企業員工就能夠從企業內部報紙、網站、簡報、刊物上了解企業的發展史和大政方針，感受良好的企業文化，在潛移默化中對企業產生一種歸屬感和使命感，提高思想覺悟，增強“主人翁”意識，從而更好地為企業貢獻力量。

2 當前基層新聞宣傳工作中存在的問題和不足

2.1對宣傳工作的重要性認識存在偏差

思想認識偏差的主要表現有兩種：一是“與己無關”的錯誤思想。二是存在“重業務輕宣傳”的錯誤認識。在錯誤認識的作用下，一部分復烤廠沒有將宣傳工作擺上重要議事日程，形成了不能主動參與、宣傳渠道不暢通，宣傳工作抓得不緊甚至不抓不要的現象。

2.2宣傳隊伍基本素質不高

當前，影響宣傳隊伍建設的主要原因有三點：一是在各復烤廠中，能夠了解宣傳業務，具有一定文字工作能力的員工相當缺乏。二是從近年來入職的地方大學生來看，基本上是財務、工程類等專業大學生，而中文、新聞專業的相對較少。三是絕大多數職工認為宣傳崗位是個“苦差事”，不愿意干，缺乏積極性。

2.3主動了解宣傳重點不積極

工作中，部分負責宣傳工作的同志不主動了解最新宣傳重點，不能很好地跟進形勢進行宣傳，同時不關注最新形勢，閉門造車，盲目投稿，事倍功半，致使上級單位的精神不了解，自身的情況不掌握，大量新聞素材白白流失，直接影響了新聞宣傳工作的扎實開展。

3 新形勢下做好電視新聞宣傳工作的對策

3.1觸及生活熱點，解疑答惑

電視新聞宣傳應該在堅持中國特色社會主義的基礎之上觸及生活熱點，為百姓解疑答惑，習近平總書記指出：“黨的十八大精神，說一千道一萬，歸結為一點，就是堅持和發展中國特色社會主義。”電視新聞工作者應該深刻領悟總書記的講話，在新聞宣傳工作中，善于發現生活中的熱點，如百姓對于腐敗的問題十分敏感，也十分痛恨政府中出現的蛀蟲，新聞工作者應該抓住此類的熱點及難點，深入挖掘、切實發揮新聞宣傳解疑答惑的作用，不斷加強對熱點問題的報道，能夠使輿論的引導力度得到加強，使得中央的精神以及群眾的愿望能夠緊密結合在一起，對于群眾做出有效的正確引導。

3.2做好新聞宣傳工作，要與時俱進，學會運用新媒體的力量

在這個信息技術快速發展的時代，各種各樣的新媒體層出不窮，傳統媒體面臨著一次又一次的沖擊，新老媒體之間的競爭日益激烈，在博弈對抗中，實踐證明，新媒體有著其獨有的宣傳優勢。因此，國有企業要想搞好新聞宣傳工作，就不能故步自封，在利用好報紙、電視等傳統媒體進行新聞宣傳的同時，還必須緊跟時代的步伐，充分利用互聯網、手機等新興媒體，發揮新媒體的優勢，搭建多樣化的新聞宣傳平臺。國有企業應該完善內部網站建設，通過局域網站讓員工及時了解公司各項工作動態。隨著微信、微博的普及，國有企業也應該學會利用好這兩種時下最流行的新媒介，隨時隨地傳播企業新聞，與員工面對面交流互動。同時，還應該建立一支網絡評論員隊伍，加強網絡監管，及時監督網絡上的負面信息、虛假信息，積極正面引導輿論，防止給員工社會帶來輿論恐慌，避免使企業的形象受到損害。

3.3拓展新聞宣傳思路

為提高企業新聞宣傳水平及效果，部門人員應需要根據新形勢下我國企業發展基本需求對其新聞宣傳工作進行創新，在以“新聞宣傳出戰斗力和生產力”為核心思想及基本要求的同時，不斷加強內部交流與溝通，通過集思廣益等方式不斷拓寬新聞宣傳思路，并對其進行不斷創新，使新聞宣傳工作在滿足企業實際情況、提高企業形象的同時具有創新效益，不斷激發員工生產動力，鼓舞員工士氣。

結語

新聞宣傳工作者要繼續不斷加強自身學習，提高專業理論和實踐水平，在媒體創新變革上發揮積極作用，用心做好本職工作，推動新聞宣傳事業不斷發展進步，為改革發展和經濟建設做出新的更大的貢獻！

參考文獻

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[2]關明霞.新時期企業政工宣傳工作的有效策略探討[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2016（02）.

（作者單位：1.曹妃甸廣播電視臺；2.曹妃甸區鴻程市政綠化園林工程有限公司）