風口與泡沫：大眾文化的孵化風暴

鄧亞萍、劉翔、奶茶妹妹……從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)黑”，就如TVB劇《潮流教主》里教主的金句：我說它是潮流就是潮流，我說它是垃圾就是垃圾。對于處于焦點的網(wǎng)絡名人而言，開放的輿論環(huán)境往往使他們處于輿論刀鋒，這也正是網(wǎng)紅傳播的情緒化特質。

在互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，網(wǎng)紅模式呈現(xiàn)出越來越強的生命力，但其難點遠遠不是構建起人氣，而是構建起人氣之后，如何尋找到可持續(xù)性的變現(xiàn)套路。

專家指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍面臨諸多局限，并未尋找到規(guī)模化的標準商業(yè)路徑，迄今為止，網(wǎng)紅仍然依賴出名之后的廣告/站臺為主來獲利，就算2016年第一網(wǎng)紅“Papi醬”獲取到上億估值，強如“羅輯思維”構想出來的第一個盈利嘗試仍然是廣告業(yè)務變現(xiàn)。

比起服裝行業(yè)，其他行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺還沒有真正做起來。比如優(yōu)酷土豆，很多自媒體在這個網(wǎng)站放視頻，結果粉絲都聚集在微信公號、通過微店一站式電商變現(xiàn)，但優(yōu)酷土豆本身并沒有從中獲益。未來，各平臺如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟中取得收益、締造“生態(tài)圈”，仍需探索。

清華大學教授沈陽表示，網(wǎng)紅最受關注的是其個人風格，而商業(yè)化介入后，其個人風格能否依舊，也需要持續(xù)觀察。從過去的經(jīng)驗看，網(wǎng)紅一般是“各領風騷三五年”，是否會形成“現(xiàn)象級”發(fā)展趨勢很難說，因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價值，也需具體情況具體分析。

與此同時，一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點進行內容表達，與主流價值觀形成明顯沖突，影響力終究有限，甚至部分內容會引發(fā)監(jiān)管層關注。此前，一些網(wǎng)絡直播平臺就因為傳播內容低俗而受到處罰。

資本方多年以前就已經(jīng)關注網(wǎng)紅，但一直存在顧慮，如網(wǎng)紅不確定性強、用戶熱情持續(xù)時間短等。但是，未來文化娛樂行業(yè)必將迎來大爆發(fā)，網(wǎng)紅勢必將發(fā)揮巨大潛力，只是其發(fā)展模式、變現(xiàn)渠道仍有待觀察。