新媒體環境下人民軍隊形象塑造

王凱　陳琳娜　張耀

當前，新媒體發展迅猛，全球化、立體化、透明化的信息環境給國家和社會都帶來了巨大的挑戰和機遇，軍隊作為國家重要組成部分也是如此。如何使軍隊適應現有媒體傳播規律，利用各種媒體的作用影響，趨利避害，將媒體發展成為引導軍事新聞輿論、提升人民軍隊正面形象的放大器，已成為我軍的重要課題，值得我們研究和探討。

一、新媒體環境下塑造良好人民軍隊形象的意義

（一）塑造良好的軍隊形象是構建國家形象的重要組成部分。軍隊是綜合國力中“硬權力”的重要組成部分，是奠定國際地位、決定國家強制力和構建國際形象的客觀基礎。軍隊在國際交往行為中所產生的影響和展示的形象，直接塑造和展示著國家的國際形象。

（二）塑造良好的軍隊形象是我軍爭奪國際輿論話語權的重要手段。和平環境下，輿論戰場上硝煙彌漫，凡是信息可以到達的角落，都可以成為輿論戰戰場。軍隊國際形象傳播是輿論戰的重要組成部分，以美軍為例，美軍利用其龐大的信息傳播網絡，全方位、全天候向世界炫耀其超強的戰斗力、武器裝備、作戰理念、指揮體系、信息化進程等，樹立美軍世界超一流的形象，潛移默化中形成對他國的威懾。因此，構建與傳播我軍良好的國際形象是新時期我軍構建輿論戰體系中的重要一環。

（三）塑造良好的軍隊形象是對西方媒體污蔑歪曲的有力反擊。加強對外輿論宣傳，是我軍應對國際輿論環境的必然選擇。近年來，隨著我國綜合國力的提升，國際輿論對我軍的關注越來越多，進而使我軍成為國內外敵對勢力緊盯的對象，成為他們實施“西化”、“分化”圖謀的重點和削弱我黨執政根基的突破口。在這種情況下，加強輿論宣傳，彰顯我軍良好形象，提升我軍的“軟實力就顯得尤為迫切和重要。

二、新媒體環境下人民軍隊形象塑造的途徑

（一）樹立軍事新聞內外傳播兼顧的理念。在新媒體時代，宣傳的邊界變得更加模糊，內宣和外宣呈現出明顯的融合趨勢，對內宣傳往往會引起國際性的輿論回應，對外宣傳同樣也會帶來國內的輿論波動。這就要求我軍媒體必須樹立“大外宣”理念，著力打造“全方位、寬領域、多層次”的宣傳格局。一方面加大對于國防部網站、新華網、中國廣播網等互聯網軍事頻道的建設力度，完善軍事新聞信息的發布機制，及時、充分、有力地提供權威信息，依靠新興媒體傳播的時效性和全球化優勢在第一時間占領輿論宣傳制高點，增強我方在新聞事件中的話語主導地位；另一方面，深入挖掘我方軍事站點在海外的影響力度，加強與外國的國家、軍隊權威網站的交流合作，依靠外媒傳遞我方聲音，增強我方宣傳在國外民眾中的易受性。

（二）增強軍事新聞傳播的藝術性和針對性。廣泛和多元的信息渠道以及受眾傳播主體地位的增強使得受眾對于新聞信息的接受心理發生很大變化，受眾已經不再唯“主流媒體”、“權威信息”是從，而是更加傾向于接受時效性、趣味性、接近性強的信息。特別是我們的軍事新聞宣傳報道，如果仍然拘泥于枯燥乏味的“說教”和“灌輸”模式，而忽視技巧和方式，往往會收到事倍功半、甚至起到消極的后果。這就需要我們的軍事新聞樹立“非線性傳播”的理念，用“柔性引導”代替“硬性灌輸”、“硬性把關”，不斷增強軍事新聞傳播的親和力。特別是要針對海外受眾的意識形態、民族、文化心理做文章，重視軍事新聞的跨文化傳播，真正實現我軍形象在國內外受眾心中的提升和改善。

（三）加大培育官兵的媒介素養力度。官兵的媒介形象是軍隊整體形象構成的重要部分。要通過組織官兵深入學習領會部隊條令條例和各項規章，引導官兵掌握好應對媒體的度，使官兵在向媒體介紹情況時，既符合工作實際和傳播需求，不會泄露軍事機密，又滿足了媒體的需求，展示部隊良好的精神風貌。加大培訓力度，要堅持“實用、實際、實效”的原則，讓官兵接受和了解專業理論、知識及技能的培訓。軍隊院校要開辦關于軍人媒介素養方面的培訓班，對不同層次的官兵開展有針對性的專業培訓，通過豐富、逼真的課程演練來讓官兵允分體會面對媒體的緊張感和現場感，在近乎實戰的場景演練中加深官兵對于理論知識的理解和領悟，加強對于輿論戰、心理戰和法律戰“三戰”理論的靈活運用。加強實踐，注重實效媒介素養的提高不僅靠教育，更重在實踐運用，可以采取到地方媒體進行參觀見學、與媒體記者面對面交流、模擬“新聞發布會”等方式，讓官兵在媒介素養教育的實踐活動中不斷得到鍛煉，掌握從容應對媒體和運用媒介傳遞信息的技巧，向外界充分展示當代中國軍人的風采。