包裝不是“爆”裝

晏俊

摘要：在商業利益的驅動下，現今的“包”裝設計變成了一種“爆”裝設計。商品包裝的附加價值被發揮到極致，產生了包裝的變異。筆者針對當今設計界的熱門話題“過分包裝”，談談一些自己的觀點和看法，提出在精簡包裝之后保持包裝的附加價值的途徑。并意圖喚起設計師倫理職業道德觀念。

關鍵詞：過分包裝;包裝附加值;倫理道德

中圖分類號：F713.8 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2018）15-0088-02

Abstract：Driven by commercial interests， today's package design has become a "explosive" design. The added value of commodity packaging is brought into play to the extreme， resulting in the variation of packaging. In view of the hot topic of "over-packaging" in the field of design today， the author discusses some of his own viewpoints and opinions， and puts forward some ways to maintain the added value of packaging after streamlining packaging. And intends to arouse the designer ethics and professional ethics.

Keywords： Overpacking; packaging added value; ethics

引言：包裝作為人類智慧的結晶，廣泛用于生活、生產中。可如今在我們的日常生活中，買來的食品或物品卻往往有兩三層的包裝，有時多達四五層。調查表明，我國人年均消費包裝物為10kg，全國每年包裝垃圾將近1000萬噸，而且這個數字隨著經濟的增長而急劇增加。生產包裝需要耗費大量的金屬、玻璃、紙張和塑料，這些包裝品用完后大半卻變成了垃圾……

1 包裝之“源”

早在原始社會，原始人為了食物的儲存與攜帶，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，其目的性很明確：保護、儲存和移動其食物或物品，這就是最原始的包裝。后來，為了便于物品（產品）的使用和運輸，經過手工的制造和發展，則產生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現代社會的發展，特別是超級市場的普及，包裝除了具備保護和便利功能之外，其銷售功能更顯突出，成功的用于提高產品檔次和企業形象。

2 現狀分析—“爆”裝嚴重

包裝的目的，旨在使商品在運輸與銷售時有一個與其內容相符的外殼;這便要求包裝既具有良好的技術設計以保護和表征產品的完整品質，又兼備良好的視覺設計效果以確保商品的順利銷售。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結。但隨著西方價值取向的滲透，包裝以不僅僅是產品遮羞的“外套”，如今它帶給消費者的是“高人一等”與“時尚品味”的視域感受，使包裝的附加價值更顯突出并走向極致，甚至越來越背離現實生活的軌道，出現了大量的“花”而不實的包裝商品。現在流行的包裝精美的月餅讓消費者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是普通月餅幾倍、甚至幾十倍的價格。更有甚者把這種包裝當成裝飾品陳列在家中。

經調查，筆者對市場“爆”裝現象分析如下：

2.1視覺的“爆”裝。通過包裝來達到產品的視覺沖擊，達到美化商品，促進銷售的目的，是企業市場營銷的重要策略，本來是無可厚非的事情。 視覺“爆”裝是設計者對設計的認識不足，陷入了追逐流派和風格的形式上。比如，一些設計師為了追求一種他們所謂的后現代風格，將龍鳳等古代紋樣堆砌在包裝上，以為這就后現代風格提倡的融入了傳統要素，其實這只是對設計思想斷章取義，并沒有真正把握風格的實質。導致包裝的反效應：一，包裝因過于“花哨”，造成視覺污染和混亂，達不到宣傳和促銷的作用;二，復雜的表面裝飾會對工藝有更高的要求，從而增加了產品的成本，加重消費者的負擔。

2.2材料的“爆”裝。隨著包裝工業的發展和現代高科技的結合，涌現許多新型的包裝材料，市場上有許多新穎別致的包裝，但有些看似高檔卻存在著過分包裝的傾向，脫離商品的屬性。在材料的使用上，存在兩個誤區：①對包裝材料的選擇上，過分高檔。比如市場上現有的一種表面塑料刻花鍍金的茶葉，包裝過于奢侈、浪費到了變異的程度，商家還動用媒體廣告使自己的商品在消費公眾中產生不同凡響的效果，把昂貴的商品包裝比作“買得起的身份象征或符號”。②包裝過于煩瑣，為了達到設計者的形式化追求，浪費過多不必要的材料在造型的美觀上，使包裝上看不到商品所要傳達的任何信息，給人一種工藝品的感覺，而不是包裝。

2.3附加商品的“爆”裝。“捆綁銷售”造成了附加商品的“爆”裝。一盒糕點配上一瓶香檳酒;一瓶好酒送上一塊手表; 一盒千元的月餅大禮盒，我們不如說其購買了一套銀制的刀叉食具順便送了幾快月餅。在價值工程學中，我們用功能和費用的比來衡量一個產品的價值，增加附加商品并不會增加消費者對產品的功能需求，只會增加其費用，這就使得產品價值降低，加重消費者負擔，這種禮品包裝對于每位靠工薪糊口的人士來說都是奢侈品。

3 現代包裝設計之路

包裝設計作為創造商品附加值的重要手段，被多數企業經營者及包裝設計者所追尋。“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要“，這句話道出了現代包裝的附加價值取向中涵義。包裝的歷史沿革和文明發展告訴我們：包裝從古時代的靜態貯存，發展到近代的流通媒介，業已成為當代市場銷售競爭的有力武器和企業和第四資產。但設計不應是通過“爆”裝 達到他的附加值的實現，如今其功能變化反映出現代包裝所具有的物質和精神的雙重功能屬性，運用包裝設計提升產品附加值的突破口是文化精神功能的附加值提升。其解決方式還有待于設計師倫理道德等綜合素質的提高。

3.1在包裝設計中融入文化價值要素。設計是一種文化。一個設計師在從事創作過程中或多或少，自覺不自覺地都會將自己母體文化的東西反映在作品上。文化是傳承的，包裝應該有文化品位，但并不是有一副古代繪畫或民間紋樣做圖案就行了，也不是在《書法大詞典》里找幾個字拼湊了事，更不是用大紅大綠、鑲金燙銀就能盡顯文化性。包裝設計要用藝術化的視覺語言進行表達。作為包裝設計人員，只有對本國傳統文化、地方特色、民間工藝有一定了解，對現代美學有較深的研究，對消費心理學有充分認識，這樣才能設計出具有時代氣息、文化內涵的作品，以此在包裝上增加產品的附加價值。

3.2提高設計師的倫理道德素質。設計師作為包裝的主要策劃者和創造者，對其所產生各種問題有直接和間接的影響——改成責任。尤其是他們決定包裝選用何種材料？采用何種特殊的表面處理方式以達到最終的表面效果？是否使用可回收或再利用的材料？設計師對眾多問題起決定性的作用。

參考文獻：

[1]王受之，世界現代設計史，世界平面設計史

[2]包裝設計的附加價值取向，http：//hengxincn.com/txt/txt2.htm/