略論平面設計美學構建及文化創新

張春娟

摘要：作為一種文化藝術，平面設計通過對圖形、色彩、文字等元素組合，給人們帶來了視覺享受和精神愉悅，具有重要的美學價值和文化價值。本文從平面設計元素、美學意義及美學構建入手，探討文化創新對平面設計的影響。

關鍵詞：平面設計；美學構建；文化創新

中圖分類號：TP391.7

文獻標識碼：A

文章編號：1672 -1578（ 2018） 02 - 0253 - 01

平面設計包含著美術、數學、文學等眾多學科領域專業知識，體現的是一種形式美，作為專業領域，其早已深入人們生活的方方面面，從衣食住行到生活服務，一目了然的平面設計總能讓人一見傾心。

平面設計主要是將圖形、色彩、文字等元素進行組合，以各種形態反映在平面上，形成獨具魅力的多元化設計作品。圖形類的設計作品能給人帶來深刻的視覺性和印象度，看似簡單的一些線條，或圓形、菱形、螺旋等不規則框線，它們的組合有無限種可能，比如四個O組合在一起，人們自然而然想到了汽車品牌奧迪，五個0組合起來，大家很容易就與奧運會的圖案對號入座，這些圖形作品不僅有裝飾美感，也有極大的品牌辨識度。色彩類的設計作品，帶給人的沖擊力更是無可比擬的，它表現出來的情感更直觀有力。從視覺上的色彩辨別，通過對物品色彩間的關聯，還能發散人們的聯想思維，如黑白相間的球給人的概念就是足球；紅藍相間的球衣，讓人想到“宇宙隊”巴薩羅那；看到黑白條紋球衣，“斑馬軍團”尤文圖斯仿佛就在眼前。此外，作為傳承人文和記錄歷史的載體，文字在平面設計中同樣扮演著重要的角色。在平面設計作品中，借助文字來表達創意的成功案例枚不勝舉，比如“I love NY”這個經典標志。該標志由梅頓·戈拉瑟于1977年創作，上方分別是羅馬字母“I”和紅心“心形”，下方則是羅馬字母“N”和“Y”f New York State簡稱），由于字母用的是當時最常見的打字機字體，筆畫拐折和收束處皆有水平短橫，幾乎毫不費力地滿足了人們視覺上對幾何美感的預期。其實，這些元素也不是只能單一存在，它們可以交融到同一作品中，為人們的視覺盛宴“各司其職”。

平面設計美學意義。圖形、色彩、文字這些元素，本身是美的存在，將它們按照人們的意愿有目的有計劃地設計出來，帶給人美的享受自然是妙不可言的，為人們提供了良好的美學情感，由此可見，平面設計的美學意義非常有價值。平面設計與人們日常生活息息相關，涉及到社會、經濟、文化、藝術、哲學等眾多領域，無論是傳統美學還是現代美學，它們在平面設計中的存在感都是不容忽視的。中華美學史提到“適者生存”、“美者優存”，這本身是一種美的智慧，對提高人們審美能力和美學品位有著非常重要的作用。在平面設計中，美學應用得是否得當決定著作品能否瞬間吸引眼球，字體、標志、插圖、包裝等設計和文案編排等都必須嚴謹對待。如“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”的青島啤酒，其中有一組設計作品讓人過目難忘，包裝設計、文案策劃根據不同球隊而有所不同，以法國隊為例，瓶身以國家隊球衣顏色覆蓋，標有法語的“加油”字樣，當然“青島啤酒”的品牌標識也不會消失。精美的圖案、獨特的色彩、簡約的文字組成了這幀有個性的平面設計，讓人沉迷在法國的浪漫氣氛中并帶出“無啤酒，不足球”的精彩絕倫足球主題。隨著人們審美要求不斷提高，很多商品市場也順勢而上，從消費者關注的核心角度出發，不斷將美學思維滲透到商品平面設計，將認知性、實用性和審美性完美結合，以期讓這些宣傳成為競爭的重要手段。融入了美學情感的商品設計，傳遞出的信息就不僅僅是物品本身的特有信息，它還能帶給人們美的視覺感受，滿足人們的愛美之心，因購買商品帶來的好心情成為了商品附加價值，自然而然地，最終實現了商品價值。可以說，美學與平面設計的結合是雙贏的。

平面設計美學構建。美學對平面設計意義如此重要，平面設計的美學構建就顯得尤為必要。現代是高科技快速發展的社會，平面設計作品因電腦處理技術的便捷而越來越多樣化，但卻存在著流于表面炫目，缺乏藝術美感的現象，這就需要將美學理念根植到設計思想中，借助多變的藝術手法將優秀的美學在平面上構建出來，讓作品具有強悍的表現力。比如比例協調，即各個元素的組合讓人看起來是比較均衡的，帶來的是舒適體驗而不是抗拒心理。如世界百強企業摩托羅拉的標志，采用圖案與文字相結合。上方為圖案摩托羅拉“Motorola”首字母M，比例居中，M的設計剛柔并進，既有圓滑的弧度，也有剛健的硬度，顏色利用紅色吸引眼球，給人的感覺就像乘風破浪的帆，張揚著無限激情。下方為文字“motorola”，比例也是居中。整個標志整體視覺象征了企業以乘風破浪之勢發展，以及企業領導、員工齊頭并進的深刻含義。又如和諧共生，我們接受“中庸”和“道法自然”的思想教育，倡導和諧，追求人與自然和平共處，顯然，和諧之美是人們樂意在平面設計作品中看到的。以有良心劇之稱的《瑯琊榜》某一版海報為例，善于運用三分法則，即人在右邊的三分之一線上，天地的比例為1：3，這樣的畫面充分展示出了人與自然的和諧之美，著實讓人賞心悅目。再如對比調和，色彩的處理之于平面設計的視覺美感、整體效果都是極具感染力的，以奧美廣告標識為例，不論是大紅背景加黑色手寫體的舊版還是“奧美紅”背景加亮白色現代感字體的新版，都是運用大片紅色來渲染，再加上黑色或白色的簡潔字體，色彩調和得當，凸顯主題，富有時代感，畫面強烈的對比而顯得更加有張力。當然，平面設計的美學構建無論通過哪種方式來實現，都要讓作品達到形式與內涵、審美與使用的高度統一。

平面設計文化創新。優秀的平面設計作品都蘊含著深刻的文化內涵，也就是說，在平面設計上，文化的注入會讓作品富有生命力。文化定義很廣，包含知識、道德、習俗、藝術等多樣元素，它是平面設計的基礎，人們會因不同時代的地域環境、經濟條件、民俗習慣等來構思作品，例如盛行不衰的中國風元素，在很多平面設計中都會體現出來，尤其是在春節、中秋這種傳統節日里，這與中國的傳統習俗文化是密不可分的，反映出的是一種根深葉茂的文化內在。可以說，文化影響著平面設計的發展，文化創新與平面設計的美學構建是相輔相成的。人們常說對文化要“取其精華去其糟粕”，無疑，應用到平面設計中，我們不能盲目地生搬硬套某些文化，而是要區別對待，結合作品的要求、不同的受眾等因素，多加思索，敢于并善于創新，設計出圖形輪廓、色彩舒適度、文字閱讀性、視覺效果、審美感受都能引領人們生活的優秀作品。

中國源遠流長的歷史文化為平面設計積累了豐富的創意素材，博大精深的東方美學藝術也為平面設計的美學構建提供了實用的參考思路，再加上融入富含現代感的創新設計思維，定能設計出體現文化價值、彰顯藝術特色的作品。