大眾傳媒參與生態文明建設的理念定位及實踐路徑探索

楊瑩

摘 要：隨著經濟的發展，大眾傳媒參與我國生態文明建設責無旁貸。在生態文明建設進程中要最大可能的發揮大眾傳媒的作用，明確大眾傳媒參與生態文明建設的理念定位，要清楚其具體的實踐路徑，促進我國生態文明建設的進程與質量。文章就對大眾傳媒參與生態文明建設的理念定位與其具體的實踐路徑進行詳細的分析與闡述。

關鍵詞：大眾傳媒；生態文明建設；理念定位；實踐路徑

黨的十九大對生態文明建設提出了一系列的新思想與新目標，首次把美麗中國作為我國建設社會主義現代化強國的重要目標。隨著經濟的發展，大眾傳媒已經遍布整個社會結構之中，其憑借特有的信息傳播與滲透的特點，對我們的社會結構進行了重新的構造。大眾傳媒可以有效的監督我國生態文明建設的進程，因此，進行生態文明建設的時候必須高度重視大眾傳媒的作用。

一、大眾傳媒參與生態文明建設的理念定位

1.生態喉舌理念

生態喉舌理念的理論淵源來源于馬克思主義的“喉舌論”，生態喉舌理念與其思想上具有高度的一致性。馬克思主義的“喉舌論”進入中國之后，中共的領導人不斷的豐富并發展“喉舌論”，形成生態喉舌理念。生態喉舌理念是指導我國發展大眾傳媒的主要核心思想，同時也為生態文明創新發展的理念提供了示范樣本。大眾傳媒是中國黨、政府和群體公民的喉舌，在新思想時代下，黨、政府與群體公民要“同呼吸、共命運”，生態喉舌理念不僅要自覺的傳遞黨和政府生態文明建設的相關思想與政策，還要主動的投身到我國生態文明建設的社會實踐進程中期，積極主動的啟發并培育廣大群眾的生態保護意識與生態風險觀念，積極的動員廣大群眾主動的參與我國的生態文明建設。 與此同時，生態喉舌理念還從黨、政府和人們群眾的立場出發，對任何破壞我國生態文明建設的行為或者動作主體，都要進行強有力的新聞輿論監督，有效促進我國生態文明建設的進程，使生態文明建設在社會中的各個領域都可以進行深入的開展。所以，“生態喉舌理念”應成為我國較長時期內指導大眾傳媒參與生態文明建設的重要理念之一。

2.輿論引導理念

我國生態文明的建筑離不開輿論的監督與支持，輿論具有凝固人心，動員群眾的積極作用，因此，在生態文明建設的進程中采用輿論引導的理念，可以有效的促進生態文明建設的進程與實現。通常情況下輿論可以大體分為以下幾種：官方輿論、媒體輿論和民眾輿論，其中，媒體輿論又可以簡單的分為新媒體輿論和傳統媒體輿論。在生態文明建設的過程中，大眾傳媒尤其是新媒體的輿論作用越來越重要。隨著經濟的發展與社會的進步，社會已經成為輿論混雜的地方，在這種復雜的輿論環境之下，我國領導人必須認清大眾傳媒在生態文明建設進程中的重要性，大眾傳媒自身也要認清其引導社會輿論的使命感與責任感，大眾傳媒企業的管理人員要尊重新聞事實，尊重新聞的傳播規律，盡其最大力量促進大眾傳媒的輿論引導能力。

3.綠色責任理念

生態文明建設是之中非常典型的社會公共事業，生態文明建設代表了我國較長時期內社會各個群體及其群眾后代之間的最大的公共利益。根據其本質可以得知，我國的大眾傳媒吸收并且借鑒了西方的社會責任理論。但是，我國大眾傳媒參與生態文明建設不應該并解釋為全部參照西方的社會責任理念，應該摒棄糟粕，取其精華，吸取西方社會責任理論中好的因子，結合我國的實際國情，形成具有中國特色的新聞傳播理念，即綠色責任理念。 綠色責任理念的主要核心思想是：黨、政府與群體公民對大眾傳媒都具有綠色責任的要求，我國大眾傳媒最注重的社會責任就是促進我國的生態文明建設進程，在進行生態文明建設的時候，大眾傳媒不僅要嚴格的履行其基本的社會公器職能，又要積極的發揮黨與政府的“耳目喉舌”的引導作用。

4.科學傳播理念

科學傳播的本質并不是簡單層面意義上的“科普”，也不是人們所理解的科學精神的傳播，科學傳播其實是在科學共同體和群眾之間，通過平等的交流與互動，使得群眾理解科學、主動的參與科學、并且獲得科學實惠的權力實踐方式。 在大眾傳媒參與生態文明建設的進程中，必須要有和科學傳播相關的指導理論，生態科學是我國生態文明建設的前提與基礎，如果沒有生態科學的支撐與幫助，我國的生態文明建設就是理想意義上的紙飛機。

二、大眾傳媒參與生態文明建設的實踐路徑

1.加強環境新聞報道，培養民眾的生態公民意識

生態公民意識的含義是人們在追求人與自然和諧相處的同時自覺的履行其義務享受其權利的現代公民意識。我國的大眾傳媒新聞報道就可以有目的培養社會群眾的生態公民意識。我國大眾傳媒的領導人要高度重視環境新聞報道，加大環境新聞報道的力度，合理的利用大眾傳媒的社會地位，建立特有的報道機制，把環境問題與環境保護問題引入群眾的生活視野中，是其成為政府與社會關注得主要焦點問題。大眾傳媒還可以借助其特有的文化培養機制，不斷提高社會群眾的環境保護意識與環境保護能力，促進群眾形成良好的生態公民意識。

2.對環境污染企業或相關責任機構進行輿論監督大眾傳媒一個強有力的功能就是輿論監督功能。目前，我國正處于經濟社會的轉型時期，這個時期環境問題十分嚴峻，各種各樣的生產工業對環境造成了巨大的影響，很多先關部門面對環境問題存在互相推諉和瀆職的現象，環境監測部門本來應該進行環境監督工作的，卻由于各種各樣的因素導致其體制變得局限。這種時候就需要大眾傳媒充分發揮其輿論監督作用，主動積極的肩負起社會輿論引導與監督的重任，敢于對大型企業或政府的環境污染問題進行曝光與批評。

3.維護環境弱勢群體利益，全力表達生態利益訴求

我國環境利益分配不均衡，在環境利益分配當中，有些社會群體是環境利益的得利者，而有些社會群體則是環境問題的受害者。大眾傳媒在參與生態文明建設的進程中，要積極的維護我國社會中環境弱勢群體的基本利益，要盡全力讓這些弱勢群體可以充分的表達他們的生態利益訴求，為我國環境保護與社會公平建設貢獻其力量。如果出現環境利益分配不均衡的情況，這個時候，大眾傳媒要代表社會最多數人的基本利益，從環境弱勢群體的角度出發，為其發聲，切實的聽取環境弱勢群體的真實聲音。但是，隨著經濟的發展，我國大眾傳媒嚴重受到公共市場的力量侵蝕，環境弱勢群體的維護在大眾傳媒中變得“微不足道”，而也是我國大眾傳媒行業必須警醒的。 大眾傳媒應該維護大多數人的利益、維護環境弱勢群體的利益，不斷為促進社會公平與正義貢獻出力量。

4.有效引導社會輿論，為生態文明建設營造有利的輿論氛圍

生態文明建設的主要目的就是為了我們的子孫后代可以生活在環境優美和諧的社會中，黨和政府是生態文明建設的主要實踐者，但是，要想真正實現生態文明建設，需要社會各個群體的共同合作參與。黨的十九大中指出，我國目前最重要的任務就是建立美麗中國。由于我國社會群體其各自的利益需求的不同，在環境保護問題上一直無法達成共識。大眾傳媒就要發揮其輿論引導的作用，把積極向上的環境保護輿論傳入社會各個群體中。大眾傳媒在生態文明建設的進程中，如果發揮好其輿論引導的作用，不僅可以提高廣大群眾的生態科學知識，還可以有效組織社會環境群體事件的發生。

三、結論

生態文明建設是我國社會發展的新階段與新目標，也是我國實現社會可持續性發展的理性選擇。在生態文明建設的進程中，大眾傳媒參與責無旁貸，要想把大眾傳媒參與生態文明建設的作用發揮到極致，就要明確其基本的理念定位與實踐路徑。

參考文獻：

[1] 薛國林，張艷麗.綠色傳播：大眾傳媒在生態文明建設中的角色擔當[J].新聞實踐，2013（07）：4-7.

[2] 張乾元，蘇俐暉.發展新理念視域下生態文明建設的核心價值及實踐路徑[J].云夢學刊，2016，37（03）：135-140.

[3] 薛瑤.生態文明建設的理念、路徑、制度創新——蘇州市吳中區全面推進生態文明建設的創新實踐[J].中國生態文明，2014（04）：67-71.

[4] 汪希.中國特色社會主義生態文明建設的實踐研究[D].電子科技大學，2016.

[5] 包雙葉.當前中國社會轉型條件下的生態文明研究[D].華東師范大學，2012.

[6] 秦書生，鞠傳國.生態文明理念演進的階段性分析——基于全球視野的歷史考察[J].中國地質大學學報（社會科學版），2017，17（01）：19-28.