剖析縣級傳統媒體與新媒體融合的途徑與出路

張冰冰

摘 要：隨著我國經濟不斷發展和科學技術的進步，互聯網等一些新興媒體已經逐漸成為人們生活中必不可少的部分。因此，在發展較快的縣級城市，越來越多的部門開始利用新媒體資源宣傳地區規章和縣域信息，使得人們通過這種渠道對該地的相關管理制度以及發展情況有了更為深刻的理解。這種媒體傳播信息的方式有效的改善了傳統媒體模式下縣域信息不完整，內容不豐富，傳播速度慢等問題。文章通過對新媒體與傳統媒體兩者進行分析，對兩者融合的方法和途徑進行具體的說明。

關鍵詞：縣級城市；傳統媒體；新興媒體；融合發展

新媒體的快速發展給報紙、廣播、電視等傳統媒體帶來了沖擊，但在一定程度上也對傳統媒體起到了促進的作用。例如在蒼南縣，傳統的報紙、廣播、電視等媒體受到互聯網、移動客戶端等新興媒體的影響和競爭，在信息的傳播方式和傳播內容上都有了明顯的突破，通過啟動新型傳播平臺保證傳統媒體的優勢，進而彌補其不足之處。立足于這項發現，為了保障縣級城市信息的有效傳播，就要將傳統媒體和新興媒體兩者進行充分的融合，實現兩者的協調發展。

一、縣級城市中傳統媒體和新興媒體的特征分析

1.傳統媒體的特征。傳統媒體在新媒體尚未得到廣泛應用時在縣級城市信息傳播中占有重要的地位。它主要的特征包括兩個方面的內容，第一就是傳統媒體的有利之處。傳統媒體的代表則為報紙、廣播、電視等，這些傳統媒體主要有專門的新聞采編團隊，這種模式的媒體對信息的報道可以保證內容的權威性和科學性。第二個方面則為傳統媒體的不足之處。傳統媒體一般經過對資源的研究，對新聞的采編，然后登報發表、廣播電視播出等幾個步驟，這些步驟導致了新聞信息傳播速度較慢，時效性較差，同時傳統媒體本身與人民群眾的互動性較差，宣傳力度較小等。

2.新興媒體的特征。新興媒體本身也具有兩種特征，一利一弊。這種新型媒體的有利之處主要表現為傳播速度快，新聞的時效性強，同時信息包含內容廣泛，與群眾的互動性強。但是新型媒體仍然存在一定的弊端。一是新聞信息的傳播環境差。新型媒體的傳播環境主要是互聯網，互聯網本身難免會在一些暴力、色情、誘導等不良內容，在群眾進行瀏覽的過程中易產生負面的影響。二是信息傳播的質量參差不齊。因為互聯網的瀏覽人數較多，在新聞的傳播上對其本身的真實性無法進行確認。

二、傳統媒體與新興媒體融合的必要性和意義

縣級城市的新聞信息的宣傳和傳播具有重要的意義，它可以使人們隨時了解當下的發展現狀以及城市的規劃，甚至是與人們日常生活相關的瑣事，都可以通過媒體進行傳播。為了促進縣級城市的發展，只在本區域內進行宣傳并不能達到要求，必須要同時做好對內對外兩方面的宣傳工作，僅僅依靠傳統媒體進行宣傳是遠遠不夠的。因此，將傳統媒體與新型媒體兩者進行融合對縣域的發展有著重要的影響。

傳統媒體不僅傳播速度較慢，而且對于新聞信息傳播的時間也有限制。例如在蒼南縣廣播電視臺，傳統的廣播電視節目無法在一天內進行多次的內容更新，只能通過固定的時間來對新聞進行播放，當啟用網站、微信公眾號、微博等新興傳播平臺后，使得新聞傳播的速度更快、內容更新，有利于政府工作的完成和廣大群眾了解政府的決策部署。

三、傳統媒體與新興媒體融合的途徑的策略

為了縣級城市的發展，保證縣域內新聞的高效傳播，要將傳統媒體與新興媒體兩者進行有效的融合，使其協調穩定的發展。對于兩者的融合，有以下幾種途徑：

1.加強新媒體平臺建設。由于互聯網的快速發展，以移動互聯網為依托的新媒體已經越來越受到人們的依賴，傳統媒體要在這一背景下得到發展，就要加強媒體平臺的建設，抓住機遇，運用互聯網技術成立的平臺，將新聞信息傳播的途徑進行拓展，由傳統的報紙、廣播、電視向網絡、移動客戶端轉變。既保證新聞的真實性又保證新聞的時效性。

2.提高媒體的團隊建設。人才是一個團隊、企業和單位發展的前提和保障，因此，為了保證縣域媒體的發展和進步，要加強新媒體人才隊伍的建設。要建設一支具有互聯網思維，又有新型媒體與傳統媒體融合理念新聞采編播一體化團隊。

3.兩者內容融合，創新發展。中國現在處于大傳媒的時代，國家、社會、地區的新聞信息都是依靠媒體進行傳播的。其中，將媒體作為社會發展的主流也是改革開放的重要內容。因此，在時代的背景下，我們要積極運用媒體，將傳統媒體與新媒體進行融合，兩者優勢互補，實現媒體內容之間的融合，在將兩者進行融合的過程中創新體制，通過用戶思維，整合新媒體和傳統媒體傳播平臺，建設全媒體化的業務流程。

四、結論

文章通過對傳統媒體和新型媒體特點進行分析，進一步說明了兩者進行融合的意義、方法和途徑。文章論述闡明了縣級城市中傳統媒體和新型媒體融合是地區發展的趨勢和潮流，傳統媒體將充分借鑒新媒體的優點，同時新媒體要優化自身的不足，只有兩者之間不斷進行互補，才能實現縣級城市新聞和信息的高效率傳播。

參考文獻：

[1] 李永慶.縣級傳統媒體與新媒體融合的途徑與出路——以易門縣廣播電視媒體為例[J].西部廣播電視，2015（19）：163.

[2] 張立.縣級傳統媒體與新興媒體融合發展策略[J].西部廣播電視，2017（6）：182.