淺談傳統紙媒的現狀和發展趨勢

段紹棟

摘 要：如今，傳統媒體在傳播方式等諸多方面正遭遇著網絡新媒體前所未有的沖擊，其生存與發展面臨巨大挑戰，紙媒作為傳統媒體更是深受影響而紛紛轉型。面對這樣的窘境，紙媒不得不思考未來。基于此，文章分析了傳統紙媒的現狀及發展趨勢。

關鍵詞：新媒體；傳統紙媒；傳播優勢；深度；廣度；融合

一、新媒體和傳統紙媒沒有明顯的界定

新媒體與傳統紙媒是兩種不同的傳播介質，沒有好與壞之分，不存在互相消亡、解體之說。好比新文化和傳統文化一樣，我們不能用偏執的眼光一味否認傳統文化劣于新文化。新媒體與傳統紙媒兩者的關系和新文化與傳統文化之間的關系一樣，媒介里的“新”“傳統”只是出現的早晚、傳播方式以及管理辦法等方面的不同，而它們之前的關系是相對的，不是絕對的。

二、網絡新媒體傳播的優勢與弊端

網絡新媒體給受眾帶來生產、生活和學習上前所未有的便利。首先它具有開放性及信息共享度。它是一個信息的海洋，承載的信息是無限的；網絡媒體具有便捷檢索性和互動性；互聯網沒有地域界限，傳播面極廣，還有極強的時效性。網絡新媒體是運用多種數字信息形式傳播給大眾；網絡新媒體還存在著運營成本低廉，制作與傳播過程極其簡化的優勢。

當然，新媒體傳播中會有弊端。網絡新媒體傳播、發布的信息大多沒有得到權威部門審核，缺乏可信度；網上“不健康”的信息量大，是滋生“不良信息”的溫床，社會人員及青少年深受其害，導致心理不健康發展，甚至還會引發一系列的社會犯罪問題。

三、傳統紙媒傳播的優勢與不足

新聞市場競爭中，傳統紙媒看似落后于網絡新媒體，但深入研究后發現傳統紙媒還存在著一定的獨特優勢。我們以傳統紙媒——報媒為例闡述傳統紙媒在傳播中所起的優勢作用。報媒具有龐大的物力資源及強大的專業新聞技術人才，進而擁有強大的內容生產力；報媒傳播的內容更具深度、廣度、高度，新聞事件的發布得到權威部門的核查與證實，具有公信力，這是新媒體所達不到的。尤其是作為黨報黨刊的傳統報紙是各級黨委、政府的喉舌，得到政府的支持，主流地位不會改變，更不會被取代。與新媒體比較，傳統紙媒的缺點是互動方式單一，傳播發布方式落后、時效性差，遠遠達不到新媒體頻繁互動所帶來的理想效果。

四、讓傳統紙媒立于“不敗之地”

傳統紙媒要從自身抓起，繼續創新發展，要打造好紙媒的品牌，內煉氣質，外塑形象，紙媒的發展仍然值得期待。對于傳統紙媒來說，要千方百計地貼近民眾，加大紙媒的報道力度，增強影響力，把正在遠離傳統紙媒的受眾拉回來，增加讀者群。具體做法應注意幾點：

1.著力建立一批新聞業務水平過硬的記者編輯隊伍。《圖森公民報》總編輯保羅·麥卡利出版的一本擇業指南中對申請加入新聞事業的人提出了以下要求：“聰明智慧、興趣廣泛、進取心強、技能高超、一絲不茍、精益求精、適應截稿壓力、文筆優美。” 新聞記者是事件的親歷者，是新聞事件編寫的主體，鼓勵記者深入基層，貼近百姓，敏銳地發現事件的原創性與鮮活度。編輯要塑造媒體 “品牌化”，注重版面要精美，字句通順，而且形式要靈活、生動，給廣大受眾以良好的媒體形象。

2.內容為王，把新聞題材的選取作為紙媒的“生命力”。輿論熱點終歸要靠內容說話，內容品質的提升是核心競爭力所在，如果專門以轉摘別人的稿件求生存對于紙媒來說是不利的。

3.注重傳播效果，并長期培養紙媒的公信力。在國際傳播中，媒體的公信力更具有特殊意義。正如有學者指出的：“國際新聞就是這樣一個領域，由于大多數人沒有足夠的知識和經驗資源可以調用，對國際新聞的辨別能力低于國內新聞，受眾大多數時候只能被動地接受，并習慣地相信報道的‘真實、‘客觀。”報媒有沒有公信力，需要讀者去考量與評判。

五、傳統紙媒的發展方向與趨勢

暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦教授認為，中國紙媒并不會像國外紙媒那樣受新媒體沖擊那樣大，以至于馬上要出現“全軍覆沒”的地步。這本書通過對比新媒體與傳統媒體，進行了研究與剖析，探討了怎樣使報紙在這個時代生存下去。經分析，報紙比新媒體準入門檻很高，會把事件真實詳實地報告給受眾，報紙在現在以致于將來都會堅持把新聞內容作為“立報之本”，真實性作為報紙的“靈魂”，不斷增強報紙的公信力和社會影響力是報紙發展不變的方向。

菲利普·邁耶指出，報紙也有它生存與發展的法則，當一份報紙沒有了新意，無內容，可讀性差，它必將面臨著淘汰和消失，真正高質量的報紙既可信又可靠，將會變得強大起來。

六、結論

當今社會是資源整合與共享的社會，不遠的將來，傳統紙媒會揚長避短，逐步與網絡新媒體融合，形成全媒體。紙媒與新媒體互相配合，可靠、可信、具有深度的新聞既能夠及時地播報，網絡新媒體又能得到公眾信任；傳統紙媒又能擴大影響力，更能夠克服新媒體先天不足、營養不良的狀況，兩者獲得良性發展。在廣告運營上，打造全媒體程序化購買平臺，兩者互利互惠，實現“雙贏”。

參考文獻：

[1] 菲利普·邁耶（美）.張衛平（譯）《正在消失的報紙》[M].北京：新華出版社，2007.

[2] 吳靖.國際新聞報道與媒體變遷[J].當代傳播，2005（3）：29-31.