淺析網絡新聞標題的特點

熊鶯

摘 要：隨著互聯網的發展，新聞傳播也從傳統的以報紙、電視、廣播為載體，到逐漸轉變為更傾向以網絡為載體。新聞網站以及傳統媒體為進行互聯網新聞傳播所創辦的網站開始加大對移動端的發力。微信、APP的爭奪也越來越激烈。

關鍵詞：網絡；新聞標題；客戶端

如何吸引網友閱讀，做出更多有傳播力、影響力的稿件，獲得“10萬+”？新聞標題承擔著非常大的作用。文章以多彩貴州網，以及多彩貴州網客戶端眾望APP，多彩貴州網微信公眾號為例，通過淺析當下網絡新聞標題的特點，從而對制作網絡新聞標題進行歸納和梳理。

一、分眾傳播，網絡新聞標題的重要性

自上世紀90年代開始，我國互聯網飛速發展，互聯網成為傳播信息的重要媒介，中國網民的數量日益龐大。據中國互聯網絡信息中心2018年1月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，全年共新增網民4074萬人。互聯網普及率達到了55.8%，較2016年底提升2.6個百分點。

特別需要提到的一組數據是：截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，較2016年底增加5734萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。雖然不能簡單將手機上網人群等同于手機獲取新聞資訊的人群，但是，用手機上網人數基數的擴大，可推斷出，用手機獲取新聞資訊的人數必然是也在擴大。

這個背景下，新聞依靠互聯網技術以手機為載體進行傳播。同時，隨著消息提示和推送功能的廣泛應用，新聞標題成為了碎片化閱讀時代取勝的關鍵。

如何能夠吸引網友閱讀？和報紙版面不同，網絡新聞，新聞標題承擔著非常大的作用。這是因為，一方面，新聞標題固然重要，但是讀者也是可以通過“一目十行”抓取到自己感興趣的關鍵詞。另一方面，報紙的標題可以有引體、副題。而網絡的標題絕大部分是一行題。只有標題足夠吸引人，才會吸引網友點擊。因此，新聞標題的制作也隨之發生著改變。

同時，PC端、客戶端、微信公眾號的受眾群體的不同，在分眾化傳播、精準傳播的要求下，新聞標題制作不僅僅是報紙標題與網絡標題的變化，網絡各端，PC端、微信端因為各自端屏的特點，標題的制作也不相同。

二、PC端網絡新聞的標題：一行實題要素全

PC端的新聞閱讀，在某種程度上，是對新聞標題的閱讀。有資料顯示，網友從新聞媒體上獲取信息的75%來自標題。

面對海量的信息，要在最短的時間內抓住網友的眼球，就必須精益求精、言簡意賅制作新聞標題。因此，PC端網絡新聞的標題以一行題為主。

常用的方式之一是：開門見山直入主題。比如《點贊！一季度貴州對外經濟技術合作達32779萬美元》。這個標題就非常清楚地告訴了網友該條新聞最重要的信息是，一季度貴州對外經濟技術合作達到了32779萬美元。當然，如果標題僅僅是這樣，其實網友并沒有什么概念，32779萬美元是多是少？編輯在簽發稿件的時候，在前面加了“點贊！”，這樣標題就更加完整了。網友能清楚地知道這個成績是非常優秀的。文章中，對這個數字進行了詳細的分析，那就需要網友通過閱讀文章來獲取更全面的信息。

這里需要特別說明的是，網絡的網頁設計，和報紙版面設計區別很大。為了更多地容納新聞信息，網絡頁面設計密集、緊湊，不會浪費更多的空間、幾乎不留白。不僅如此，PC端新聞的標題還限制字數，不同的網頁、網頁上的不同位置，對標題字數的限制是不一樣的。比如多彩貴州網首頁要聞區的標題字數就限制在22個字，如果要通過加粗的方式體現新聞的重要性以及網站選擇新聞的態度，并吸引網友閱讀，那么字數就必須控制在17個字。在首頁第二屏的欄目中，標題可以顯示22個字，加粗的標題可以有21個字。在文章頁，新聞標題可以有27個字。

也就是說，受網頁限制，PC端新聞的標題成為了網友識別新聞內容、判斷新聞價值的第一要素，這也是網友是否進入網頁進一步閱讀的關鍵。

三、客戶端新聞標題：開放新潮又兼具嚴謹

一般情況下，客戶端的新聞與PC端的新聞是幾乎同步更新發布，絕大部分標題也相同，但由于PC端標題和客戶端標題字數的不同，有時標題也會不一樣。

4月15日，多彩貴州網PC端發布消息《貴州向全球廣撒“英雄帖”：200個重點產業招商》，客戶端同步更新標題《首批200個重點產業招商項目發布 貴州向全球廣撒“英雄帖”》。可以看出，在客戶端的標題中，增加了“首批”和“項目發布”，信息更加完整一些。網友能夠非常清楚地知道，這200個重點產業招商是貴州的首批，目前是項目發布階段。PC端由于字數的限制，沒有這些信息，但是標題更精煉。

除了字數的不同，和PC端比較起來，客戶端新聞標題最大的特點在于既兼顧PC端的相對嚴肅、嚴謹、新聞要素齊全，又可以有微信公眾號發布的新聞標題的靈活、俏皮、句式可以更加多樣，在合適的新聞中，還可以在標題中使用網絡語言使得新聞更加貼近網民。這是因為，和微信公眾號比較，客戶端的優勢是即時更新、海量信息。而這一優勢也使得客戶端要吸引網友點擊閱讀，在標題的制作上需要更加貼近網友習慣。

但是，總的來看，客戶端的新聞標題要素還是比較齊全。網友可以通過新聞標題大致了解新聞事實。

四、微信公眾號新聞標題：開放式標題吸引網友點擊

微信公眾號新聞標題的制作與PC端、客戶端比較起來，最大的特點就是更加開放，為了追求10萬+的閱讀量，編輯們嘗試著各種各樣的方法。

最常用的就是“藏題”手法。這種標題在微信公眾號比比皆是。4月16日，多彩貴州網微信公眾號發了一則消息《仁懷茅臺機場要擴建了！擬投資5500余萬元，新增這些東西……》。標題用了省略號，將部分內容隱去。網友看到這樣的標題，會忍不住點進去看個究竟。《女子買地蓋了棟3層樓，13年后竟然長到了7層高！更驚恐的是……》

同在4月16日，多彩貴州網公眾號發布的另外一條消息的標題是《駕駛員注意！貴州這條高速封閉施工，繞行方案在這里》。這個標題里，封閉施工的具體是哪條高速公路？編輯并沒有在標題上直接給出，而是用了“這條”這樣的詞語，網友看后，特別是常跑高速路的司機師傅，會容易被吸引點擊閱讀。

微信公眾號的標題還常使用問句。比如《貴州6所高校新增這些博士、碩士點！有你母校嗎？》《貴州這三個行業最缺人！快看看有沒有你合適的？》《別走冤枉路！貴陽城區多條道路改造，有你常走的沒？》這樣的標題，通過詢問“你”，拉近新聞與網友的距離。

微信公眾號新聞標題還善用網絡流行語，比如“膩害”、“皮皮蝦我們走”、“洪荒之力”、“小目標”等等。也會在標題中使用一些符號，這是微信公眾號標題特有的。如微信公眾號多彩貴州4月5日發布消息《@貴州人！退休職工將加發5%的補貼！事業單位、教師快戳進來看！》。在這個新聞標題中，用了符號“@”，表示這條新聞與所有貴州人有關。4月16日發布消息《貴州客流量大的這段高速，要封閉施工了！如何“借道”戳→》，這個標題中，用了符號“→”，較為形象生動。

五、結論

通過對比分析，不難發現，PC端、客戶端和微信公眾號的新聞標題各有各的特點。PC端新聞標題新聞要素齊全，以實題為主，常為一行題，有字數的限制。客戶端標題的制作介于PC端標題和微信公眾號標題之間，開放新潮又兼具嚴謹，有字數限制。微信公眾號的新聞標題字數遠多于前兩個端屏，但是卻常使用藏題式、問句式新聞標題，并不把信息要素說全，從而達到吸引網友點擊閱讀的目的。

這些標題制作的特點，即是他們之間的個性也是三者的差異性，只有把握好各自的特點，精確掌握不同媒介傳播的規律，精確推送和傳播，以實現最大的傳播效果和影響力。