探析網絡傳播時代對電視新聞的影響

曾江涌

摘 要：隨著科技的發展，網絡時代已經到來，近年來，隨著網絡技術的縱向深入發展，網絡已經成為人們日常的重要組成。新聞瀏覽、移動支付等功能，隨著網絡的發展和智能移動終端的出現都已經成為現實。基于這樣的時代背景，新媒體以迅猛態勢發展，迅速占領媒體市場，對傳統新聞媒體產生巨大影響，文章針對網絡傳播時代對電視新聞的影響進行分析，旨在提高傳統媒體活力，促進媒體行業共同發展。

關鍵詞：網絡時代；電視新聞；影響

新媒體是指依靠網絡，以移動終端為媒介，通過各種方式向公眾發送消息的一種新型網絡媒體，其出現和發展都是依賴于網絡覆蓋率的范圍不斷擴大和智能手機的普及。這一新型媒體的出現和發展對傳統的電視新聞媒體產生了極大地影響，由于新媒體傳播速度快、瀏覽方便以及具有互動交流等功能，使電視新聞受到極大挑戰，如何保持傳統新聞媒體活力，促進行業共同發展？文章將針對該問題作具體探討。

一、網絡媒體的特點

1.真正的數字化媒體。數字化是當今時代發展的關鍵詞，代表著時代發展的潮流，而網絡媒體較傳統媒體相比，真正實現了數字化。通過網絡，可以實現文字、音頻、視頻的隨意轉換，方便了信息之間的轉換，對于信息的傳播更加直接有效，適合快節奏的現代社會。

2.傳播范圍廣。隨著我國網絡的不斷發展，目前我國網絡覆蓋率基本達到85%以上，任何地方，只要有網絡，就有信息傳播。而近年來伴隨著“微”時代的到來，微信、微博各種形式的傳播更提高了網絡媒體對于信息傳播的廣度。

3.信息量巨大 .1994年4月20日，中國正式接入國際互聯網，自這一天開始，中國與世界的聯系就變得更加緊密。而在當今時代，只要有網絡，有接收信息的終端，一秒鐘可以了解世界任何地方發生的事情，網絡信息量之大令人無法想象，這也是網絡媒體發展最大的特點。

二、網絡傳播時代對電視新聞的沖擊

1.即時傳播.時效性、真實性和準確性，是新聞的三大特有屬性，任何形式的新聞離開這三個屬性都不可稱之為新聞。網絡傳播時代，新媒體較傳統媒體相比，時效性已經占據絕對優勢，由于傳統電視新聞需要信息的搜集整理，之后通過制作節目，在固定的時間播放，這在新聞時效性上是遠遠落后于新媒體的。

2.主動性傳播.新媒體和傳統電視新聞相比，能夠更加主動為用戶服務。傳統電視新聞用戶處于被動狀態，觀眾只能收看電視臺既定播放的節目，無法自主選擇。而新媒體則主動權則掌握在用戶手中，用戶喜歡什么類型的新聞，就可以直接搜索相關新聞。在當今追求高效率、高服務質量的時代，這種優勢也是傳統電視新聞無法比擬的。

3.互動性傳播.由于科技和網絡的不斷發展，新媒體新聞正在逐漸走向互動式新聞。在新聞發布的下方，用戶可以進行自由評論，發表觀點，這不僅提高了受眾對于新聞、熱點事件的參與度，更是增強用戶粘合度，吸引用戶的關鍵所在，讓用戶體驗到身臨其境的感覺。

三、網絡傳播時代電視新聞的發展策略

1.拓展渠道，積極參與新媒體競爭。網絡時代，新媒體發展已經成為時代發展潮流，在這樣的時代背景下，傳統電視新聞媒體要積極參與到行業市場競爭當中去，開發屬于自己的新媒體渠道，積極開通相關新媒體平臺，提高新聞編輯能力，制作更能吸引公眾眼球、更具吸引力的新聞，拓展自身領域和傳播方式，以自己獨特優勢打造全新的新聞傳播形式。

2.立足本身權威性，確立精準評論。電視新聞的權威性是新媒體無法比擬的，要以自身獨特優勢為立足點，不斷拓展自身所長，保持電視新聞傳播的權威性，確立精準評論，吸引更多受眾。新媒體傳播的一個特點就是互動性，任何人都可以針對新聞留言評論，但這種評論缺乏權威性，不能保證新聞的正確導向，而電視新聞可以借助自身優勢，確立精準評論，保證輿論導向，積極引導公眾正確的價值觀。同時，傳統電視新聞媒體無論從任何方面來講，實力都是優于新媒體，這種固有的優勢要充分發揮，找準市場定位，提高市場競爭力。

3.提高電視新聞質量，以直播優勢占領市場。新媒體有其本身的特點，也有電視新聞無法比擬的優勢，但在新聞制作質量和直播能力上是遠遠不及傳統電視新聞媒體。電視新聞制作擁有自己專業的新聞制作團隊，從新聞采編到制作和播出，專業性非常強，而且具有一定的輿論導向，這是新媒體所不能做到的。同時，電視新聞直播非常重要，通過新聞直播能夠提高觀眾粘合度，增加吸引公眾眼球事件，此外，電視新聞媒體在人才儲備方面極具優勢，專業的制作團隊對于高質量新聞的打造能力毋容置疑。而且新聞直播車、新聞即時通訊員等先進的技術的引入也為電視新聞的發展提供了有力保障。

因此，在網絡傳播時代，雖然新媒體發展迅速，來勢洶洶，但不可否認的是目前主流新聞媒體仍然是傳統電視新聞，電視新聞的受眾在整個媒體中所占比重仍然遠遠高于新媒體。但電視新聞尋求突破和改變已是大勢所趨，只有保持行業優勢，不斷發展，順應時代發展潮流，才能在行業市場中發現生機；只有不斷創新，才能在市場經濟競爭的大潮中擁有一席之地。

四、結論

網絡時代，新媒體發展是時代使然，在這樣的背景下，電視媒體只有不斷發現自身優勢，創新新聞制作內容，拓寬傳播渠道，才能保持行業優勢，才能在激烈市場競爭中生存和發展。

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