拓展地方新聞頻道品牌價值

馬艷 葉偉

摘 要：以往的地方性電視新聞頻道主要是通過廣告、贊助等獲取收入。隨著市場經濟的進一步發展，地方性電視新聞頻道運營和發展的成本也越來越高，很多電視新聞頻道不得不通過增加廣告數量和時長的方式獲取更多的經濟效益，在這種情況下一些地方性電視新聞頻道的廣告也一度泛濫，造成品牌價值受損。為此，地方新聞頻道要通過媒介融合的方式，不斷拓展受眾群體，提升其品牌價值。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；新媒體；品牌價值

近些年傳統媒體的發展速度下降，原來以擴大制作投入和增加人力成本來提升媒體綜合實力的簡單做法，效果越來越不明顯。因此，地方性電視新聞頻道在不斷提升自身競爭實力的同時，也要學會在新技術的推動下，找到跨平臺運作的方式。這種不同媒介之間的相互作用，催生出了近似雞尾酒效應的現象，激發了各類媒體之間的促進發展。通過媒介融合，地方性電視新聞頻道可以將多年建立起來的觀眾基礎和社會資源充分調動起來，以知名欄目和特色活動為載體，探索、創新建立一個集合優勢資源的生態圈，尋找到一種新的發展道路。

一、重視挖掘當地觀眾的需求

地方性電視新聞頻道的主要服務對象是本地居民和用戶，本土化永遠都是地方性電視新聞頻道競爭和發展的重要基礎。從生態圈角度來看，重視當地觀眾的實際需求是營造地方性電視新聞頻道差異化競爭的良好途徑。要求地方性電視新聞頻道認真分析自身所具備的經營資源和依托優勢，通過調查、訪問、對比等方式切實了解廣大受眾對本地新聞尤其是民生新聞的需求及表達方式，在工作中著重強化對該部分內容的搜集、整理，并用本地居民容易接受的方式整合自身資源。在這個過程中，地方性電視新聞頻道還需要時刻對這些內容的變化進行跟蹤，以便及時發現廣大受眾的需求變化并做出應對。文化具有很強的渲染力，本土化的文化色彩能夠有效吸引廣大受眾的目光并獲得持續關注。通過這樣的方式，能夠有效提高廣大受眾對地方性電視新聞頻道的粘性，為地方性電視新聞頻道積累一大批忠誠而核心的受眾。從地方性電視新聞頻道差異化發展生態圈建設來看，重視觀眾本土化情節需求乃是基礎。

二、重視上下游產業挖掘

為了有效彌補地方性電視新聞頻道在廣告收入方面的損失，可以對地方性電視新聞頻道相關的上下游產業進行深入的價值挖掘，以增加地方性電視新聞頻道的運營收入。這種方式也符合市場經濟條件下收入多元化的趨勢，而地方性電視新聞頻道的上下游產業比較多元，其中可挖掘收入的途徑至少有以下方面：一是客戶端平臺收入。通過媒介融合，地方性電視新聞頻道可以推出屬于自己的新聞平臺客戶端，在該客戶端上傳內容齊全、種類繁多的新聞視頻，尤其是屬于本地特有的民生新聞，客戶通過辦理包月、會員等方式選擇觀看，根據自己的喜好、需求隨時隨地的觀看新聞，并且不限次數，不受平臺和地域的限制，真正滿足觀眾對新聞咨詢的全方位需求，通過這種方式獲取收入。二是訂閱途徑收入。通過辦理短信咨詢、網絡平臺信息推送等方式，定向為有特殊需求的客戶提供新聞內容，解決其無法在固定時間收看新聞的困境，幫助客戶節省大量的時間。此外，可以根據客戶的喜好定向推送獵奇、第一咨詢等新聞信息，滿足顧客的特殊需求，并通過這種方式收取一定的費用。

三、提供更具競爭的增值服務

地方性電視新聞頻道良好生態圈的營造還表現在可以通過提供更具競爭的增值服務獲取收益，借此促進地方性電視新聞頻道更好發展。其中最為突出的表現于幫助解決公共性問題和用戶專屬新聞的價值發掘等兩個方面。在解決公共性問題領域，地方性電視新聞頻道可以通過向自身運行中培養和維系的忠實客戶反映現實生活中的公共性問題，而不在乎該公共性問題是否己經引起了社會公眾的廣泛關注。事實上，關注公共性問題能夠為地方性電視新聞頻道帶來經濟和社會效果等收益。從經濟上來看，地方性電視新聞頻道持續關注和解決公共性問題，能夠充分發揮出地方性電視新聞頻道公共性特征，為爭取政府資金支持和公益性組織的捐款有很大的幫助。從社會效果來看，地方性電視新聞頻道發揮平臺作用持續關注公共性問題，有助于幫助受公共性問題困擾的百姓早日過上正常的生活，能夠有效改善 地方性電視新聞頻道在社會中廣大民眾中的形象定位，樹立地方性電視新聞頻道在公共性問題領域負責任的形象，吸引更多的社會民眾關注和支持該地方性電視新聞頻道。

總之，通過媒介融合，地方電視新聞頻道生態圈的建設，既滿足了地方性電視新聞頻道對用戶深入開發，通過新媒體來改革生產方式的需求，也切實的為觀眾帶來了實惠，為合作企業提升了產品的影響力。從以上的分析可以看出，地方性電視新聞頻道差異化發展之路非常多元并前景廣闊，但在現實中需要各地方性電視新聞頻道根據自身實際情況靈活選擇，以便提高差異化競爭方式的靈活性和可行性。

參考文獻：

[1] 吳宏超.電視新聞競爭力的發展.西部廣播電視，2016（12）.

[2] 柳遠騰.新媒體環境下如何提升傳統新聞媒體的競爭力.速讀，2017（11）.