淺析基層廣播電視事業的現狀及發展方向

張斌

摘 要：廣播電視事業是滿足人民群眾文化需求的重要內容，對我國居民的生活有著至關重要的意義。我國廣播電視業歷經黑白電視到彩色電視，從模擬信號到數字信號的發展歷程，獲得了輝煌的成就，促進了基層廣播電視事業的不斷進步。然而，隨著經濟的發展和科技的進步，新媒體、自媒體不斷涌現，給基層廣播電視帶來了壓力與挑戰。文章通過對當前基層廣播電視事業現狀的分析，探討其未來發展方向。

關鍵詞：基層；廣播電視；發展方向

我國的基層廣播電視事業自改革開放以來獲得了長足的進步，在人民群眾的日常生活中占據了重要地位。近年來，新媒體自媒體的出現，對基層廣播電視事業形成了較大的沖擊，再加上基層廣播電視往往受制于地方財政投入，導致當前基層廣播電視事業的發展受到較大限制。為此，分析當前基層廣播電視事業遇到的問題，探討其未來發展方向有重要意義。

一、當前基層廣播電視事業的發展現狀

1.廣告收入持續降低

廣告收入是基層電視臺的主要收入來源之一，然而近年來基層電視臺廣告收入持續下降。一方面，新媒體的影響力越來越大，提供的節目內容越來越豐富，為觀眾提供了更多的選擇，提升了觀眾的關注度；而地方電視臺的資源不足，覆蓋范圍有限，也對廣告投放造成較大影響。 另一方面，電視廣告投放相比于其他廣告形式，比如公共交通廣告、市政設施廣告等，其費用更高，也使得廣告商遠離電視臺，導致電視臺廣告收入受到影響。

2.節目質量有待提高

地方電視臺受制于經濟、技術、人才等多方面因素，導致節目質量水平不高，也影響了觀眾的選擇。在人才方面，優秀人才紛紛涌向大城市，導致大部分地方電視臺人員綜合素質不高，創作理念較為落后，繼而導致節目類型單一，內容匱乏，缺乏高質量的廣播電視節目。 在節目類型方面，大部分地方電視臺除了當地新聞、地方政策以外，缺乏與當地民生有密切聯系的節目，也使得地方電視臺的特色不足，缺乏本地觀眾的支持。

3.受制于財政投入

基層電視臺通常需要地方財政給予有力支持，地方財政的投入力度對基層電視臺有很大影響。一方面，一些地方財政支持力度不高，導致基層電視臺既不能更新設備，又留不住人才，直接導致節目的質量受到影響。財政投入嚴重制約了地方廣播電視的發展。

4.人才隊伍不穩定，人員素質不高

地方電視臺工作人員普遍收入不高，導致優秀的工作人員往往另擇它途，尤其是新媒體的壯大，吸引了大量人才進入，從而造成地方廣播電視人才的匱乏。另一方面，地方廣播電視由于人員不足，難以真正做到專業分工，工作人員往往攝、錄、編、播一肩挑，更加劇了工作人員的工作壓力，再加上收入和付出不成比例，也導致很多工作人員選擇辭職甚至轉行，進一步加劇了隊伍的不穩定性。

二、我國基層廣播電視事業的發展方向

1.加大地方政府支持，強化廣告建設

首先，地方政府要加大對基層廣播電視事業的重視，一方面，給予財政資金支持；另一方面可從政策上給予支持，鼓勵電視臺通過其他渠道獲得收入，以促進地方廣播電視事業的長遠發展。其次，電視臺通過開設具有地方特色、貼近生活的電視節目，比如少兒類、美食類以及公益類等，吸引觀眾觀看從而提高電視臺的收視率，進而吸引廣告商投放廣告，提升電視臺廣告收入。

2.提高創新能力，豐富原創節目內容

一方面，要持續推動基層廣播電視臺的節目創新，加大創新力度，通過對廣播電視節目的內容和形式展開有效創新和調整，進而讓節目獲得更多觀眾的喜愛，提升收視率；另一方面，基層廣播電視臺要注重與當地群眾之間的互動，通過開設地方特色節目，民生節目，邀請普通群眾參與節目制作，走進節目當中，制作更多的原創節目。通過邀請群眾參與，既能夠提升群眾的關注度，又能夠在提升收視率的同時達到增加廣告收入的目的。

3.提升基層廣播電視工作者的收入水平

首先，在資金允許的情況下，地方財政應給予基層廣播電視臺更大的投資力度，以提升工作人員的收入水平，提供與事業單位相同的福利待遇，使廣播電視工作者有應得的報酬。其次，適當放寬廣播電視單位人員編制的名額，以確保工作人員的工作量處于合理狀態，同時，使工作內容更加專業化，有利于改善工作質量。再次，要制定科學的獎懲激勵制度，提升工作人員的積極性，促進工作人員制作出優秀的節目。

4.提高基層廣播電視人才隊伍的綜合素質

一方面，在改善工作人員收入水平的基礎上，引進具有較高專業素質的廣播電視人才，以提升隊伍的綜合素質；另一方面，加強廣播電視人才隊伍的整體培訓工作，持續提升工作人員的專業能力和綜合素質，并對從業人員的專業能力予以有效考核，實施競爭上崗，通過科學的考核和獎懲機制，促使工作人員不斷提升自我能力。高素質的人才隊伍，是基層廣播電視事業持續發展的基礎。

三、結論

基層廣播電視事業不僅在人民群眾的生活中發揮著文化傳播的作用，作為黨和政府的喉舌，同時也擔負著傳播社會主義意識形態的重任。所以積極探索基層廣播電視事業的發展方向，具有至關重要的意義。

參考文獻：

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