淺談傳統媒體發展之路

蔣太旭

摘要：新媒體為我們提供了更多獲取信息的渠道，傳統媒體已經受到前所未有的沖擊。文章論述了新媒體時代背景下傳統媒體的現狀，提出了媒體融合是順應時代發展的必然結果，傳統媒體應當走融合和堅持的道路，在創新中取得突破。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合

以移動互聯網為代表的新媒體在信息傳播方面的即時性、聚合性等特征，打破了傳統媒體在時間、空間、身份等方面的限制，沖擊了傳統媒體的地位。然而，傳統媒體面臨新媒體的巨大沖擊卻并未喪失其獨特價值，傳統媒體應該走融合并存的發展之路，在創新中獲得突破，贏得屬于傳統媒體的發展前景。

一、傳統媒體的現狀

新媒體以網絡為載體，以實時互動的方式傳播幾乎所有能夠傳播的信息。新媒體給傳統媒體帶來的影響是顛覆性的。首先，傳統媒體受眾銳減。習慣了互聯網的新生代，獲取信息的第一選擇是網絡。而現在網絡中的內容已經豐富到無以復加，幾乎應有盡有。同時，智能移動終端的普及，使得所有人都有能力通過網絡獲取信息和幫助。公眾與廣播，電視和報紙接觸的頻率越來越低。其次，業務難以維繼。最為明顯的是廣告收入的顯著下降，對傳統媒體收入的影響最大。其中，報紙發行受到的沖擊最大，全球幾家著名的報業宣布結束紙質發行。另外，新媒體吸引了大量的優秀的傳播人才，技術和資金，這對傳統媒體的進步極為不利。傳統媒體不得不越來越重視新媒體的力量，紛紛開始走融合創新的道路。電子出版、在線網路電視、官網、公共賬號等等。傳統媒體不斷探索在新媒體時代的轉型。

二、新媒體與傳統媒體的特征對比

1.專業性。傳統媒體的專業性是其自身存在與發展的優勢所在，其專業性要明顯優于新媒體。傳統媒體報道的內容都經過專業的編排和制作，其真實性及權威性較強，這也是其即時性較差的重要原因。而新媒體發布的信息紛繁復雜，缺乏專業的內容敘述等，信息真實性有待驗證。

2.即時性。即時性主要體現在媒體傳播信息的時效方面，在二者比較之下，互聯網為代表的新媒體在信息的獲取及發布上都比傳統媒體及時。隨著受眾對信息即時性要求的提高，較多的新聞事件或信息都是在第一時間傳播于網絡，隨后傳統媒體再進行深度報道。因此，新媒體的即時性要明顯強于傳統媒體。

傳播范圍。隨著互聯網的興起，新媒體的傳播廣度也越來越大。觀眾可以在任何時間任何地點在網絡上了解或搜尋更多的新聞信息，因此，其觀眾范圍廣。而像傳統電視、報紙其傳播范圍都受各種客觀因素的影響制約，傳播范圍狹窄。

3.互動性。互動性對于新媒體來說，具有相當大的優勢。新媒體對于其傳播的內容，都給受眾提供評論與交流的平臺，受眾也可對其傳播內容再加以發布傳播，從而擴大信息的傳播范圍與影響力，尤其對于相關違法犯罪事件，受眾的廣泛參與能形成巨大的輿論影響力。相反，傳統媒體在互動性方面不具有優勢。

三、新媒體時代的傳統媒體發展機遇

1.新聞采訪技能融合的機遇。由于新媒體的先進性，每個記者都可以同時使用不同的采訪工具進行采訪報道，這對傳統媒體提升信息搜集能力提供了技術保障。比如報社的記者同時可以成為電視臺和網站的攝像、攝影的記者，形成多種表現手段，無疑給傳統媒體內容生產帶來了巨大的創新機遇。

2.商業模式創新的機遇。傳統平面媒體的商業模式創新機遇表現在：一是充分運用新媒體技術優勢，對傳統媒體內容延伸到新媒體之中，形成具有較高競爭力的數字化產品。二是進軍電子商務，將傳統媒體發布的商貿廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開展增值服務，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時通訊等。也就是說把平面媒體，包括傳統媒體和新媒體，進行有機融合，這樣使傳統媒體和新媒體有一個更好的、互動的發展機遇。根據特定用戶需求，開發個性化產品。

3.傳統媒體通過產品的數字化創新機遇，目前新媒體正處在高速成長的過程中，通過對新技術的應用，不斷改造傳統媒體的產品形態，形成產品創新的機遇，比如通過新技術對傳統的平面媒體內容進行二次演繹，從而為讀者帶來不同的體驗。

四、新媒體時代下傳統媒體的發展方向

1.積極融合，創新傳播模式。融合不是簡單地建立網站或開通網絡頻道，而是將網絡和廣播電視網絡，有線接入和移動接入進行統一和融合。以電視生活公共頻道為例，可以打造網絡分享互動平臺和電視精品節目的統一，網絡平臺上實現區域間合作。如同智聯招聘，把各區域的公共服務頻道整合在一個網站中。而對于特定區域，設置精品區，互動區等等。而線下的電視節目，可以立足網絡平臺的資源進行專題深入制作。同時，通過微博，微信等移動社交網絡，以公共賬號的形式，實現受眾的互動。由受眾組織節目或活動。

2.堅持權威性，堅持精品化。在任何人都是“媒體人”的新媒體時代，一個內容能夠衍生出無數的信息，或真或假，或主觀或理性。對于受眾而言，識別難度很大，可能影響自己的價值觀和對事物的認知。而傳統媒體應在獨立性的基礎上，更加客觀公正地進行傳播，從而保持權威性。

3.著力培養新媒體人。傳統媒體與新媒體的融合需要新型的媒體工作者。新媒體人應當具備的能力包括：對傳統媒體和新媒體有深刻的認識;較強的多媒體融合運作能力;專業的融合節目制作能力。另外，還應具備敏銳的行業洞察力，能夠及時發覺新的模式和技術。

五、結論

綜上所述，傳統媒體雖然面臨著新媒體的巨大沖擊，但仍具有較大的發展機遇。傳統媒體應該明確自身與新媒體的異同、優劣，繼續堅持和強化自身的優勢，不斷提高內容質量，同時加強與新媒體的融合，創新產品的發展模式，提高其產品競爭力與市場份額，走出一條新媒體時代下傳統媒體獨特的發展之路。