全媒體時代電視媒體的國際傳播策略

辛悅頔

摘要：傳統媒體的國際傳播戰略在全媒體時代面臨著新的挑戰，電視媒體必須加快媒介融合創新步伐，才能更好地滿足信息傳播需求，擴大宣傳陣地。CGTN作為我國對外宣傳的旗艦媒體，承擔著聯接中外、溝通世界的職責使命。文章基～CGTN自開播以來對于國際傳播策略的創新，探討媒介融合背景下提升對外傳播能力的可行方案。

關鍵詞：國際傳播;媒介融合;移動優先;CGTN

CGTN是中國國際電視臺（中國環球電視網）的英文縮寫，是中央電視臺全新啟航的國際傳播旗艦平臺。自2016年12月31日開播以來，CGTN秉承“電視+互聯網”的傳播模式，樹立“移動優先”的傳播理念，創新國際傳播方式和話語表達體系，堅持新聞立臺，實施融合傳播。CGTN在實踐中探索出的國際傳播策略有利于從整體上提升我國的國際傳播能力。

一、整合優質資源，形成社交融媒體集群

CGTN包括英語新聞、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、紀錄等6個電視頻道，以及北美、非洲、歐洲3個海外分臺，1個視頻通訊社，1個移動新聞網為主的新媒體集群。6個電視頻道在全球170多個國家和地區實現了整頻道或者部分節目落地，整頻道用戶超過3.87億戶。而在CGTN成立前，中央電視臺各個國際電視頻道都統一在CCTV品牌下，這就使得對內宣傳和對外宣傳的界限不夠明確，外宣很容易轉為內宣，從而難以發揮出外宣應有的成效。CGTN的成立使央視優質的外宣資源得以整合，有利于建立特色鮮明的外宣品牌，通過不同語種頻道和海外分臺的差異化定位，發揮對外傳播的協同效應。

CGTN的目標受眾是國外用戶，因此更加注重通過創建多語種的社交賬號進行融媒體國際傳播。CGTN在Facebook、Twitter、YouTube，Instagram，Tumblr、Google+、微信、微博、秒拍等十個中外社交媒體平臺擁有官方賬號，用戶可以在主頁一鍵點擊，將新聞和短視頻分享到社交平臺并參與互動。CGTN在全球建立社交融媒體集群，順應了全媒體時代的融合媒體傳播趨勢，形成全媒體國際傳播矩陣，實現新媒體端和電視端的深度互動和融合，進一步擴大CGTN的品牌影響力。

二、打造深度媒介融合

CGTN建立的“中央廚房”融媒體中心汲取了國際先進媒體的經驗，以“多形式采集、同平臺共享、多渠道、多終端分發”為傳播理念，打造一體化運行和統分結合的核心業務平臺。CGTN融媒體中心的優勢在于最大程度實現資源的整合和共享，通過建設多點分布的融媒體采集域、多媒體互動演播域、多媒體互動辦公域等，打破地域局限和部門條塊分割，實現資源整合;通過搭建新聞一體化云生產系統，可實時共享中央電視臺所有電視和新媒體新聞資源，實現資源共享。此外，CGTN融媒體中心具有較強的新聞數據抓取能力，其全球新聞監測系統可基于大數據實行監測分析，匯集全球2.5萬多家網絡媒體和70家權威媒體機構資訊，實時抓取和分析新聞事件，為融媒中心新聞生產提供科學依據。

融媒體中心可以確保新媒體端和電視端相互協調、無縫對接、同頻共振。以十九大期間的報道為例，CGTN除了在電視端推出系列報道、專題節目和新聞發布會、開幕會閉幕會直播等節目形態之外，還在新媒體移動端設置十九大H5融媒體交互專頁，融合新聞動態、視頻直播、評論互動、電視端新聞等內容于一頁，真正實現了深度媒介融合。

三、創新話語表達體系

1.立足本地特色實行差異化傳播

當前，我們的對外傳播話語體系與國內傳播的話語體系并無本質差異，這就導致報道無法深入到對象國當地，引起當地受眾的共鳴。CGTN為實現對外傳播精準化，逐漸探索建立適應本地用戶需求的話語體系。首先，各個頻道積極啟用當地的主播、記者或嘉賓，形成外國面孔和中國面孔共同呈現于電視熒屏的觀感。由于特定區域的海外受眾更能理解、易于接受本地人向自己傳播新聞訊息，且本地的嘉賓、主持人等對本土的語言文化、風土人情、流行元素等更加了解，有利于引起本地用戶的情感共鳴，因此主播記者本地化的方式更能順應當地的話語報道體系，取得良好的海外傳播效果。

2.積極設置議程，講好中國故事

有較多因素影響著中國國際傳播公信力的提升，其中“報道不夠專業、負面報道不足和由政府控制”這三條被受眾認為是最主要的原因。電視媒體在進行對外傳播的過程中要積極設置議程，用海外能接受、易理解的話語體系，全媒體、多角度、立體化地講好中國故事。筆者認為CGTN在如下幾方面有著廣闊前景和上升空間：在消息源上，CGTN可利用全球廣泛的駐站優勢，大量生產原創新聞，減少援引外媒消息的數量，搶占新聞發布的時機，從而在國際傳播場上擴大話語權。在傳播內容上，我們應該注重選取報道融通中外、具有人類共識的議題和事件，建立特色鮮明、內容豐富、風格多樣的對外傳播節目體現，吸引世界的目光聚焦中國媒體。絕不能在對外報道中自說白話，照搬照抄國內報道而不顧對外傳播效果。在傳播路徑上，要用中國話語講好中國故事，加強渠道與平臺建設，如CGTN可與國內一流智庫合作，使CGTN成為中國媒體在海外的嶄新名片。

國際傳播的效果分為短期效果和長期效果，產生效果的前提，一方面是能否搭建起各種與受眾見面的有效平臺，一方面是能否大量有效的傳遞出受眾感興趣各種信息，從而影響受眾的觀點和行為。目前，CGTN已經做到了第一方面，今后的目標是實現另一方面，讓世界聆聽到中國的聲音。