新時代企業(yè)宣傳櫥窗建設芻議

楊青

摘要：隨著社會的發(fā)展，高科技與新技術手段已廣泛應用于我們的生活和工作，移動互聯(lián)時代的到來，使得新媒體迅速興起、快速發(fā)展，這一現(xiàn)象無疑對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成巨大沖擊，本文就新時期媒體發(fā)展的趨勢，以及傳統(tǒng)媒體——企業(yè)宣傳櫥窗宣傳功能獨有特點的認識、分析，對企業(yè)宣傳櫥窗的建設工作進行了思考和探索。

關鍵詞：宣傳櫥窗；媒體；建設

一、新時期媒體發(fā)展趨勢

（一）媒體類型趨于多樣

隨著移動互聯(lián)時代到來，宣傳媒體已不僅僅局限于報刊、雜志、廣播和電視；網(wǎng)站、移動媒體、自媒體等新媒體如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來，使得傳播形式不斷變化，微博、微信、論壇等信息獲取、傳播已走近越來越多的大眾身邊。

（二）信息傳播速度加快

與傳統(tǒng)媒體相比，新時代媒體在信息傳播上沒有時間、空間的限制，電腦、手機都可以作為客戶端進行信息發(fā)布，只要網(wǎng)絡及客戶端條件允許，所有重要的新聞都可以在第一時間進行推送，在這種環(huán)境下，信息傳播速度加快，新聞不過夜已成為傳播工作的最低要求。

（三）媒體信息極大豐富

由于移動互聯(lián)技術的廣泛應用，新媒體為新聞信息提供了更多的發(fā)布機會，也搭建了新聞信息交流的平臺，其共享、即時、超文本的特性使傳播變得更為便捷。而今，一部手機就能解決碎片化時間的文稿創(chuàng)作、高清素材獲取、及隨時上傳等等，信息傳播的便利使得“人人都是新聞傳播者”，人們可獲得的信息量也呈幾何級數(shù)增長，媒體進入了一個信息海量化的狀態(tài)。

二、企業(yè)宣傳櫥窗在新時代具有的獨特作用

新媒體的飛速發(fā)展，雖然對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體——企業(yè)宣傳櫥窗依然具有重要的作用，尤其在企業(yè)的宣傳中，依然存在獨特的價值。

（一）傳播對象固定，宣傳內(nèi)容更具針對性

企業(yè)宣傳櫥窗是企業(yè)重要的輿論宣傳窗口，與其他宣傳載體相比，面對的讀者，大多為不能直接上網(wǎng)或直接接觸到企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)的員工及家屬，它圍繞著本企業(yè)的中心工作，全面反映企業(yè)的改革、發(fā)展以及工作、學習等重要情況。

作為政治思想工作中不可缺少的組成部分，企業(yè)宣傳櫥窗始終是企業(yè)密切聯(lián)系職工和家屬的橋梁和紐帶，所以其工作開展的首要任務就是“上情下達”，及時把企業(yè)的重大信息在宣傳櫥窗里進行發(fā)布、公布。其次是解釋和引導作用，可以利用宣傳櫥窗對各類政策問題進行正確、全面地解釋、分析，根據(jù)國家、企業(yè)改革的需要，進行觀念和認識上的引導，營造良好氛圍。

（二）宣傳內(nèi)容固定，使得宣傳效果更加明顯

企業(yè)宣傳櫥窗宣傳素材大多來源于企業(yè)自身，信息集中，不分散，所以在宣傳的內(nèi)容上相對固定，可選擇專題式櫥窗設置，圍繞企業(yè)內(nèi)部某一個特定事件、項目或人物，組織多個素材，向大眾傳輸一個訴求主題。如：選擇能打動群眾心靈，讓人感同身受的新聞事實，也可選擇貼近群眾的先進人物典型，將典型人物和事例原汁原味地展現(xiàn)在人們面前，讓受眾人群去感受，有效地激發(fā)大家的興奮點，以提高宣傳的力度和效果。

（三）媒體地點固定，宣傳方式更加主動

企業(yè)的宣傳櫥窗是企業(yè)職工、家屬和用戶了解企業(yè)現(xiàn)狀的重要渠道，大多數(shù)位于企業(yè)辦公區(qū)的顯要位置或家屬區(qū)的主要活動場所，所以宣傳方式直接、主動。櫥窗內(nèi)容通常采用圖文并茂的形式，以其特有的色彩，全面展示著企業(yè)本質(zhì)和形象，隨時吸引過路群眾的眼球，活躍職工家屬的文化生活，潛移默化地影響著職工、家屬的思想行為。

三、新時期企業(yè)宣傳櫥窗建設工作的思考

（一）重引導，宣傳企業(yè)正能量

企業(yè)宣傳櫥窗是企業(yè)思想文化的宣傳陣地，這就要求，宣傳櫥窗的宣傳主題必須保持正確的思想方向、緊跟時代的脈搏。要科學生動地宣傳國家政治、經(jīng)濟、文化、生活方面的制度；要貼近企業(yè)本身，結合企業(yè)的中心工作和重點工作，傳遞企業(yè)內(nèi)最新動態(tài)、各項政策、文件以及會議精神，營造上下同心、迎難而上的氛圍；要貼近群眾，精心篩選大家最關心的熱點問題，難點問題，答疑解惑，使櫥窗宣傳可親可信、深入人心。

（二）展風貌，塑造企業(yè)價值觀

企業(yè)宣傳櫥窗，展示的是企業(yè)風貌，除了日常的定期維護和更新，還應整潔靚麗，在展示形式上注入企業(yè)標志元素，突出企業(yè)LOGO，傳播企業(yè)理念和行業(yè)特質(zhì)；精心策劃專題版塊，統(tǒng)一規(guī)范櫥窗版面，宣傳企業(yè)內(nèi)科研生產(chǎn)情況和企業(yè)各類文化活動，用文字去講述故事，用鏡頭去記錄真實，用影像去拓展視角，用圖片去傳播價值，用文化將精神傳承，以共同的信念和目標，齊心合力實現(xiàn)企業(yè)的愿景。

（三）強功能，新老載體共服務

企業(yè)的宣傳櫥窗不僅僅是單純的一個宣傳載體，它可以與其他功能性需求結合起來，如：通告欄、公示欄、廣告欄，最大限度的發(fā)揮其作用。

如今，全彩LED電子屏作為一種全新現(xiàn)代電子宣傳媒體出現(xiàn)在企業(yè)和城市社區(qū)的重要活動場所，它可以通過聲音、文字、圖片等多種方式展示企業(yè)風貌、提供生活資訊、動態(tài)循環(huán)播報重要新聞。因具有顯示內(nèi)容簡單明了、色彩鮮艷，播放的內(nèi)容可遠程控制，維護更新效率高等特點，已有逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)玻璃櫥窗的趨勢，但無論傳播載體如何變化，傳播的思想永遠都是統(tǒng)一的。

四、結束語

總之，要做好企業(yè)宣傳櫥窗的建設工作，就要從增強思想意識、創(chuàng)新展示方式、豐富信息內(nèi)容、加強載體功能應用等方面下功夫，真正搭建好企業(yè)與員工溝通的橋梁，發(fā)揮好正確的輿論導向作用，對內(nèi)凝心聚力，為企業(yè)鼓舞士氣，對外展示形象，創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。

（作者單位：中國電子科技集團公司第38研究所）