傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存與機遇

谷艷敏

摘要：當今社會，科學技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展下很難有大的突破。新媒體的誕生對傳統(tǒng)的媒體造成了一定的沖擊，雖然說傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺乏時效性，傳播空間的范圍也不夠廣泛，但是傳統(tǒng)媒體也具有很多優(yōu)點，在新媒體發(fā)展的背景下，更應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，這樣才會讓傳統(tǒng)媒體得以發(fā)展。文章主要對傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存和機遇展開分析，希望可以給相關(guān)工作者提供幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體環(huán)境;生存與機遇

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進讓新媒體技術(shù)也得到了很大的發(fā)展，人們的生活水平也在逐漸提高。雖然說新媒體技術(shù)給我國的傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，但是在危機之下也存在新的機遇。為了讓傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體的發(fā)展下抓住機遇，就應(yīng)該采取必要的措施，讓傳統(tǒng)媒體能夠和其他多種媒體融合在一起，運用新媒體的傳播速度，在制作紙質(zhì)報刊的時候也制作電子報刊，多設(shè)計一些電子報刊樣式的新聞，這樣才會抓住傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機遇。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體就是人們常說的舊媒體，和新型媒體比較之下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式非常大眾化，進行傳播的方式主要有三種，就是非常大眾化的電視和報紙以及廣播。傳統(tǒng)媒體沒有明確的概念，新媒體也沒有明確的概念。在人們的思想中，新媒體具備一種先進化，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)高科技將信息傳送給大眾。時代的發(fā)展讓科學技術(shù)突飛猛進，人們對數(shù)字媒體的關(guān)注度也大力上升，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸淡出了人們的視野，發(fā)展受到了很大的阻力。很多紙質(zhì)的報刊逐漸表現(xiàn)出無人問津的狀態(tài)，報刊廠家也逐漸走向了倒閉。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近年來我國有很多家書店已經(jīng)走向了倒閉。很多紙質(zhì)報刊的經(jīng)營者也紛紛放棄了制作報刊，轉(zhuǎn)向電子報刊。從這里我們就可以看到，受到新媒體影響較大的是報刊等紙質(zhì)媒體，電視和網(wǎng)絡(luò)受到的影響沒有十分明顯，但是從電視上我們也可以看到很多廣告都被相應(yīng)減少，股市也呈現(xiàn)出下跌趨勢。

二、新媒體存在的優(yōu)勢

1.傳播的實效性

媒體發(fā)展和時效性息息相關(guān)，與傳統(tǒng)媒體比較之下，新媒體的時效性更強，能夠體現(xiàn)出新聞的價值。一般情況下，發(fā)表所用時間越短新聞價值越高，新媒體的傳播不受任何時間以及地點的限制，可以在任何時間任何地點進行新聞的發(fā)布。但是像傳統(tǒng)媒體下報刊之類的產(chǎn)品時間上就會受到限制，這些產(chǎn)品會經(jīng)過制作和審核等各種程序，像一些重大新聞事件往往也要經(jīng)過這些漫長的工序，等各種工序進行到位登陸出來之后，大眾已經(jīng)通過新媒體提前知道了該項新聞事件，所以新媒體在時間以及空間上都能夠體現(xiàn)出時效性，能夠讓大眾第一時間了解到相關(guān)新聞事件。

2.傳播的方式

傳統(tǒng)媒體的傳播方式上存在一定的單向性，信息制作者將信息公布之后，大眾進行意見反饋的時候往往會采取書面的形式進行反饋，這種反饋方法非常浪費時間也耗費一定的人力。長期下去，大眾就會不愿意再進行反饋，給信息制作者的改善和改進工作帶來不利影響。而新媒體的傳播就不一樣，這種傳播具有一定的互動性，解決了傳統(tǒng)媒體傳播速度慢以及單向性的不利因素，能夠讓大眾在事情發(fā)生第一時間迅速了解到新聞事件，對于發(fā)布的信息內(nèi)容可以通過留言板隨時隨地地進行交流和討論，如果大眾想提出一些意見和建議，還可以采用各種網(wǎng)絡(luò)交流，像短信和微信都可以與制作者進行交流，通過交流提出自己的建議，讓制作者能夠不斷完善新聞制作的方法。…

3.傳播的空間

媒體傳播空間的大小決定了媒體的影響力，只有傳播空間大了媒體的影響力才會加大，才會對大眾有吸引力。但是由于成本的限制，傳統(tǒng)媒體的傳播空間太小，傳播范圍不大。要想將傳播范圍擴大，離不開人力財力物力的投入。和傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體在這方面仍然具有一定的優(yōu)勢，新媒體可以運用互聯(lián)網(wǎng)將傳播空間擴大讓信息可以不斷延伸和擴展，從而讓更多的人知道，不受時間以及地域的限制，可以讓全國各地的網(wǎng)民都可以看到互聯(lián)網(wǎng)中的信息，讓信息廣泛地進行傳播。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的選擇

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合

新媒體具有的優(yōu)勢可以充分滿足大眾的需要，能夠?qū)Υ蟊姰a(chǎn)生吸引，所以要想發(fā)展傳統(tǒng)媒體，就需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)充分結(jié)合起來，結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實際狀況充分運用新媒體的優(yōu)勢，給大眾提供的信息要符合市場的需要，建立時代需要的媒體模式。所以媒體工作者要充分認識傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢，取其精華，棄其糟粕，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化的報刊供大眾閱讀。

2.傳統(tǒng)媒體與多種媒體結(jié)合起來

媒體的種類非常多，像廣播和電視以及互聯(lián)網(wǎng)等都屬于媒體種類，可以將這些媒體方式充分地融合在一起，研究出一種新的傳播方式，可以運用不同的平臺將新聞信息發(fā)布出來，這種方法也就是對多種媒體的一種整合，當今社會的發(fā)展趨勢就需要這樣的發(fā)展模式。像電視臺推出的一些《早報早知道》等新聞播報，就實現(xiàn)了電視與報紙的結(jié)合。一些報刊機構(gòu)，除了傳統(tǒng)的一些機構(gòu)以外，還應(yīng)該建立手機客戶端，有效實現(xiàn)對媒體與各種媒體之間的整合，打造一種立體的傳播途徑。

3.傳統(tǒng)媒體要改變自身觀念，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

新媒體技術(shù)的發(fā)展不但給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的阻力，但同時也帶來了機遇。傳統(tǒng)媒體的整個發(fā)展過程中，存在著很多不足，而新媒體技術(shù)剛好可以彌補這些不足，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的變型，從而讓傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出新的活力。所以相關(guān)人員必須加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型步伐，應(yīng)對其進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合自身實際狀況，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行不斷創(chuàng)新，讓產(chǎn)品特色增加，這樣才可以直擊市場上的競爭力。像湖州晚報就和新媒體之間進行了很多次的嘗試，運用報紙對新聞事件進行報道的時候，還需要運用微信、微博等各個平臺來同步發(fā)布，這樣會擴大新聞事件的影響力，從而獲得良好的傳播效果，社會反饋也會大量上升。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，需要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的人才，對工作人員進行新技術(shù)方面的培訓，讓工作人員掌握多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓工作人員可以利用多媒體技術(shù)來進行信息采集和信息制作方面的工作。

4.增強傳統(tǒng)媒體的時效性

傳統(tǒng)媒體在時效性上比較落后，不能讓大眾在第一時間了解到相關(guān)新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該充分提高傳統(tǒng)媒體的時效性，只有將實效性提起來，傳統(tǒng)技術(shù)才會得以發(fā)展，這樣才不會被新媒體所取代。

5.不斷擴展傳統(tǒng)媒體的傳播范圍

傳統(tǒng)媒體的傳播方式往往是通過報刊等形式來傳播的，沒有將新媒體先進的傳播技術(shù)應(yīng)用其中，沒有充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用。當下，傳統(tǒng)媒體中應(yīng)該借助新媒體的傳播方法，使傳統(tǒng)媒體的范圍不斷擴大，可以相應(yīng)開設(shè)一些傳統(tǒng)媒體的論壇，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的生命活力，促進傳統(tǒng)媒體長久發(fā)展。

6.加大傳統(tǒng)媒體的宣傳力度

新媒體的宣傳做得非常好，和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體做得往往不夠到位。針對這種狀況，我們應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體的宣傳力度大力增強，讓越來越多的人了解傳統(tǒng)媒體，讓更多的人采用傳統(tǒng)媒體來了解信息。充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，讓人們在享受新時代新媒體的時候，也要關(guān)注傳統(tǒng)媒體。

四、結(jié)論

新媒體的飛速發(fā)展并不能取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體只要在新媒體的環(huán)境下加快轉(zhuǎn)型步伐，就可以達到生存和發(fā)展的要求。所以傳統(tǒng)媒體要想長久的得以發(fā)展就必須和新媒體以及各種媒體進行融合，這樣不但可以讓多種媒體同步進行發(fā)展，還可以拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，這樣才可以滿足新時代背景下人們的各項需求，從而讓我國的傳媒事業(yè)能夠長久地發(fā)展下去走，可持續(xù)發(fā)展的道路。