新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考

曹義俠

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致人們接收新聞信息的方式發(fā)生了重大變化。在此背景下，要實(shí)現(xiàn)縣級(jí)的進(jìn)一步發(fā)展，必須深化一體化和發(fā)展的程度，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒體融合;一體化發(fā)展

一、縣級(jí)媒體整合發(fā)展的必要性

1.時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，新媒體取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，改變了人們的生活習(xí)慣。如今，獲取新聞信息的方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。受眾不再局限于使用報(bào)紙，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息。相反，受眾在移動(dòng)終端上使用微信或新聞軟件來(lái)獲取最新信息和前沿動(dòng)態(tài)。在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，尋求與新媒體融合，增強(qiáng)影響力。

2.提升縣級(jí)媒體的及時(shí)性。在傳播新聞信息的過(guò)程中，及時(shí)性極為重要，這是各大媒體突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提。過(guò)去，新聞信息的收集和制作流程時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道只能在第二天在報(bào)紙上看到。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，人們更容易接收信息，并且可以通過(guò)移動(dòng)電話或計(jì)算機(jī)隨時(shí)隨地訪問(wèn)信息。特別是微博，微信和其他軟件帶來(lái)了時(shí)效性。甚至許多新聞信息的傳播只需要十分鐘。人們可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大新聞信息的影響力。在這種背景下，縣級(jí)媒體必須做出改變和改進(jìn)新聞的及時(shí)性，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中立于不敗之地。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，縣級(jí)媒體需要加快與新媒體整合的步伐。

二、目前縣級(jí)媒體存在的主要問(wèn)題

1.資源浪費(fèi)嚴(yán)重。作為黨和政府的喉舌，縣級(jí)媒體在輿論和指導(dǎo)中傳播黨和政府的最新政策信息，發(fā)揮了巨大作用。但是，在發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)媒體存在嚴(yán)重的資源浪費(fèi)問(wèn)題，存在著分散的現(xiàn)象。新媒體背景下出現(xiàn)了許多新的媒體形式，對(duì)縣級(jí)媒體產(chǎn)生了更大的影響，對(duì)其生存和發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅。為此，縣級(jí)媒體需要充分了解自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，尋求發(fā)展之路。目前的情況是，許多縣級(jí)媒體不能合理利用自己的優(yōu)勢(shì)資源，造成資源浪費(fèi)。此外，一些縣級(jí)媒體仍處于分散狀態(tài)，各模塊之間的聯(lián)系薄弱，阻礙了縣級(jí)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞團(tuán)隊(duì)缺乏目標(biāo)。與縣級(jí)媒體相比，新媒體的目的很明確。廣大受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體寄予厚望，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了巨大壓力，新媒體與縣級(jí)媒體之間的差距更加突出。在新聞報(bào)道過(guò)程中，縣級(jí)媒體的新聞團(tuán)隊(duì)只負(fù)責(zé)報(bào)道新聞，但不考慮如何報(bào)道，或者從哪里切入觀眾的注意力。缺乏工作目標(biāo)，影響了縣級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

3.報(bào)告方式相對(duì)落后。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間，因此形成了一種固定的思維方式，其報(bào)道方法也有固定的慣例。無(wú)論是新聞傳播，報(bào)道娛樂(lè)新聞，還是天氣預(yù)報(bào)，它都沒(méi)有太大變化。但新媒體不同，其可塑性更強(qiáng)。以天氣預(yù)報(bào)為例，新浪微博采用“明星叫你起床”的模式，找到很多明星來(lái)推廣這個(gè)軟件。一經(jīng)推出，就受到了公眾的高度贊揚(yáng)。廣大的受眾可以隨時(shí)隨地了解天氣，無(wú)需觀看電視節(jié)目即可在固定的時(shí)間段內(nèi)獲取天氣變化信息。另一方面，縣級(jí)媒體在這方面表現(xiàn)不佳，如果他們沒(méi)有改變，他們將被時(shí)代淘汰。

三、促進(jìn)縣級(jí)媒體整合發(fā)展的主要對(duì)策

1.改變自己的意識(shí)?？h域一體化發(fā)展的關(guān)鍵是媒體人改變自己的意識(shí)，認(rèn)清自己的不足，不斷創(chuàng)新，積極借鑒新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，改變自身的缺陷，汲取新媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。例如，新媒體更具互動(dòng)性，而縣級(jí)媒體則較少互動(dòng)。基于此，媒體人可以使用新的媒體平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。

2.實(shí)現(xiàn)媒體團(tuán)隊(duì)的整合發(fā)展。雖然縣級(jí)媒體有許多缺點(diǎn)，但也具有權(quán)威性，記者專業(yè)素質(zhì)高等優(yōu)勢(shì)。另一方面，由于新媒體信息的抄襲現(xiàn)象，受眾可以很容易地在網(wǎng)絡(luò)上看到很多類似的新聞信息，加上很多受眾在新媒體上制作的信息，其真實(shí)性尚待驗(yàn)證。此外，新媒體工作者的專業(yè)素質(zhì)有待提高，新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊。為此，結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體團(tuán)隊(duì)的整合發(fā)展，是縣級(jí)媒體尋求更大發(fā)展空間的正確途徑。

3.加強(qiáng)創(chuàng)新，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。各行各業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展都與創(chuàng)新精神密不可分，媒體行業(yè)也是如此。目前，新媒體往往沒(méi)有足夠重視內(nèi)容的質(zhì)量，許多新媒體編輯將精力投入到標(biāo)題的制作中，他們希望通過(guò)頭條新聞吸引受眾并獲得點(diǎn)擊，而大部分內(nèi)容與標(biāo)題不符。因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)媒體必須不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身的權(quán)威力量，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量。此外，在報(bào)道過(guò)程中，我們應(yīng)盡可能創(chuàng)新報(bào)道的角度，加強(qiáng)新聞事件的后續(xù)報(bào)道，提高新聞報(bào)道的可讀性，吸引更多的受眾。

四、結(jié)論

在新媒體背景下，縣級(jí)媒體受到很大影響，其生存和發(fā)展受到威脅。為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，縣級(jí)媒體必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合與發(fā)展，轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)媒體團(tuán)隊(duì)的整合發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。通過(guò)這種方式，縣級(jí)媒體可以成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。